手游市場(chǎng)規(guī)模將超250億元火爆背后有隱憂

■鐵生

今年上半年，我國(guó)游戲（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)、單機(jī)游戲市場(chǎng)等）市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到496.2 億元，同比增長(zhǎng)46.4%；用戶數(shù)量達(dá)到4 億人，同比增長(zhǎng)9.5%。在整體游戲市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，不同形態(tài)的游戲市場(chǎng)之間正有所分化。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)認(rèn)為，2014年上半年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模不僅首次超過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)其增長(zhǎng)速度也成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)250 億元。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來(lái)手機(jī)硬件性能的大幅度提升，為游戲用戶轉(zhuǎn)化提供了硬件基礎(chǔ)；而3G 網(wǎng)絡(luò)的逐步成熟和4G 牌照的發(fā)放，又為游戲用戶的轉(zhuǎn)化提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)；再加上文學(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域結(jié)合越來(lái)越緊密，相互之間的交叉融合也為手游提供了全新的發(fā)展環(huán)境。自2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)就呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，成為整個(gè)游戲市場(chǎng)新的增長(zhǎng)引擎和各大廠商的布局重點(diǎn)，許多非游戲企業(yè)也開始通過(guò)重組、并購(gòu)、新建等方式進(jìn)入手游領(lǐng)域。

目前國(guó)內(nèi)的手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)已達(dá)數(shù)千家，每個(gè)月有至少100款手游產(chǎn)品通過(guò)各種渠道上線推廣。手游從業(yè)者們都坦陳，整個(gè)大環(huán)境過(guò)于浮躁，出現(xiàn)一款暢銷的手游產(chǎn)品，很快就會(huì)有好幾十款類似的游戲出來(lái)，攪亂了整個(gè)市場(chǎng)。與國(guó)際知名廠商相比，國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)品缺乏精品力作，生命周期極短，很多都是曇花一現(xiàn)。

另外，根據(jù)多家監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，今年上半年智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)環(huán)比下滑。很明顯，智能手機(jī)市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)將從增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量替換時(shí)代。這意味著智能手機(jī)增長(zhǎng)帶來(lái)的一系列紅利，正逐漸消失。騰訊游戲副總裁呂鵬坦言，人口紅利效應(yīng)開始消失、第三季度沒(méi)有好的產(chǎn)品，這些因素都導(dǎo)致了手游行業(yè)在第三季度的增長(zhǎng)開始放緩。

毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具爆發(fā)式增長(zhǎng)、變現(xiàn)能力最強(qiáng)的領(lǐng)域。但要想在這一領(lǐng)域掘金成功，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)摒棄賺“快錢”的浮躁心態(tài)，堅(jiān)持自主研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造精品力作，而不宜一味盲目跟風(fēng)和抄襲。要有精品手游的打造和儲(chǔ)備能力，要有強(qiáng)大的渠道發(fā)行和推廣能力，要構(gòu)建玩家對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同和追隨，只有這樣，整個(gè)手游市場(chǎng)才能健康持續(xù)發(fā)展。