旅游紀念品設計研究

成凱

摘 要：當今社會，不同國家、不同地域之間的文化交流越來越受到經濟發展因素的影響，這一方面起到了促進文化交流的作用，但同時也帶來一些負面影響。目前，國內許多旅游勝地的旅游紀念品設計的同質化現象就顯得比較嚴重。文化的發展需要呈現出多元化，而旅游紀念品的設計作為不同地區文化的一種物化載體，也應該多元發展。

關鍵詞：旅游；紀念品；設計藝術

當今社會，不同國家、不同地域之間的文化交流越來越受到經濟發展因素的影響，這一方面起到了促進文化交流的作用，但同時也帶來一些負面影響。就文化雷同現象而言，目前國內許多旅游勝地的旅游紀念品設計的雷同化現象就顯得比較嚴重。毋庸置疑，文化的發展需要呈現出多元化，而旅游紀念品的設計作為不同地區文化的一種物化載體，也應該多元發展。為此，針對目前國內旅游紀念品的設計雷同化現象，進行全面和深入的理論探索和設計創新實踐，是從事旅游紀念品設計及教育的人們所應持有的態度。

在旅游業蓬勃發展的今天，對具有民族特色，本土特色的造型與樣式進行深度開發與創新設計是旅游紀念品行業得以發展的必要前提。旅游紀念品是一種特殊商品，它是和旅游業相聯系的一系列帶有一定審美價值、實用價值并能體現地域民俗文化特色的富有紀念意義的旅游商品，屬于工藝品范疇。旅游紀念品設計是伴隨著旅游業的發展誕生的一朵奇葩。而旅游業的繁榮和發展，將在更大的程度上依賴旅游紀念品的支持。現在，幾乎所有的旅游界人士都承認：旅游紀念品對于旅游事業的發展有著舉足輕重的作用，其設計及市場的發展已得到了旅游業前所未有的重視。因此，要使旅游紀念品設計為旅游業做出最有價值的貢獻，我們首先必須把握旅游業市場的特點及其發展趨勢。中國經濟的發展，帶來了一個全新的消費時代，服務行業逐漸變成一個新的經濟增長點。

旅游紀念品除了具備普通工藝品的流通和收藏屬性外，還具有由行業特點賦予的自身屬性。其一，是對文化的傳承作用。人們在旅游消費的同時，人與人的交流更是不同地域的人的互動，其各自文化交流的形成促進了旅游活動的內在品格的形成。因此，我們在設計紀念品時，既要考慮游客的表面消費需求，更要對自身地域的文化背景加以深入了解，這樣設計出的旅游紀念品因其文化價值的提高，自然其收藏價值也會得以提升并受到游客的歡迎。其二，民族性的體現。民族性是最能體現地域特點的屬性，我國幅員遼闊，是眾多民族共同生活的大家庭，這樣自然就具備了多元化的自然風貌和各異的民族風情。在設計紀念品時，當地材料的應用、人情風貌的展現、獨特制作工藝的傳承都會提高紀念品的收藏價值和消費價值。其三，觀賞性和實用性的統一。作為工藝品之一的旅游紀念品，其藝術觀賞價值不言而喻，但也有些時候游客購買紀念品除了收藏把玩之外，也希望能在生活中有實際作用，以提高生活質量或情趣。這樣在設計旅游紀念品的時候，除了追求藝術的展現也要從生活實際出發，注重其功能的研究和質量的保證。

旅游紀念品首先展現給人的就是帶有特定環境標簽式的藝術品，因此區域特色的屬性必須是表現的重中之重。例如，旅游環境的地理特征最能給游客留下鮮明印象，如泰山之雄、華山之險、黃山之奇、廬山之秀，以外形體現特色；又如西南的巖溶地貌、東南的丹霞地貌、西北的風沙地貌、東北的火山地貌，在紀念品設計時可以優先考慮這些因素的運用。另外，旅游環境的水源也是具有鮮明特色的重要因素之一。

旅游紀念品反映地區的風土人情，即注重該地區的民族性。一件帶有當地濃厚民族韻味的紀念品，能夠讓人們產生美好的聯想，并讓我們通過對其欣賞、品味，來了解該民族的文化底蘊。因此，在設計中要注重反映該地區的風土人情，著重展現民族特色。由于信仰、習俗、語言等生活習慣的迥異，不同的民族其穿著打扮也各不相同。例如，在材料上，生活在北方高原地帶的蒙古族和藏族的服裝厚重結實，云南傣族的服裝則比較輕軟；在工藝上，廣西壯族的織錦、湘西土家族的刺繡、瑤族的挑花、苗族的蠟染等服飾都體現出該民族獨特的織造工藝。另外如飲食、娛樂活動等也能反映不同民族的文化特色。例如，不同民族往往擁有自己獨特的樂器，像朝鮮族的長鼓、廣西的銅鼓、傣族的葫蘆絲、侗族的蘆笙等，都體現出該民族的特征。總之，游客除了領略旅游勝地的自然風光也會想要加入當地所獨具的風土人情之中，這樣的回憶也更具紀念意義。

隨著設計領域的擴大，設計種類的豐富，設計理念的更新，設計元素的增加，現代設計進入了一個多層次、全方位的多元化時代。旅游紀念品是一種特殊旅游商品，具有藝術性，需要藝術美感和審美價值，形式美的表現方式有多種，有寫實的具象型、意象型、大寫意型，還有仿古型、中西結合型、西方抽象型等。另外，形式美還表現在紀念品的構圖、組合、穿插、重疊等不同的表現技法上。平面和立體、具象和抽象、東方和西方等結合使用；設計的元素要多元化，自然和人文、傳統和現代、藝術和技術，要進行創意性的融合；在色彩的搭配、色澤的表現上要注重豐富、高雅，與紀念品的造型要互相協調，這是在設計中必須強調的關鍵步驟。現代時尚的旅游紀念品除了在外觀造型上要體現抽象和半抽象的設計理念之外，更重要的是強調第一印象的視覺效果。而第一印象的視覺效果必須以色彩的印象為主，只有色彩的沖擊力，才能使人們產生第一視覺印象。加入多元的藝術創作理念，逐漸成為表現紀念品藝術性外觀的重要因素。總之，現代藝術設計已非單一學科，而是逐漸向學科交叉、多元整合的方向發展。這種多元化中實際上要求設計者的心智要寬廣，溝通要頻繁，思維要交融，在設計實踐中注意多方的協作互動。這種新的設計原則對設計人員提出了更高的要求。首先，要求設計人員對信息進行快速的、全方位的收集與了解，以便獲得更新的設計動向。其次，設計人員除了要精通本專業業務之外，還要向鄰近的學科領域進行橫向延伸，向廣博的方向擴展。科學越進步，社會越發展，各種學科的邊緣界限也就越模糊。因此，在這種多元化、交融化的時代中，設計人員必須要加強學習才能跟上時代的潮流。

創新是設計的生命，旅游紀念品要克服同質化問題，不斷推陳出新，就要在設計中引入創新意識。旅游紀念品設計的創新性主要體現在以下幾個方面：一是形式新、造型新。在外觀造型上要與眾不同，別出心裁，創意新穎。二是組合構成新。目前的工藝產品非常講究新的組合、新的結構穿插、新的綜合構成。 三是色彩新。色彩要新鮮、有活力，要有視覺的沖擊力。四是材料新。利用新的材料、新的創意、新的構成設計出新的產品，具備較高的科技含量。五是構思新。構思要內涵豐富、層次清楚、賦予聯想，有文化含量和欣賞價值。想要設計出具有創新性的旅游紀念品，設計人員要具有自我否定的精神。一項設計出來之后，要敢于提出否定，否定的過程就是提出新問題、解決新問題的過程，只有在不斷否定的過程中，才能超越自己、超越前人，才會有不斷創新的作品出現。