淺談包裝造型設計

趙璟

摘 要：造型設計是包裝設計中不可缺少的前提與重要組成部分，富于創意的包裝造型設計有利于強化包裝的實用與方便功能，從而達到美化商品、吸引消費者以及促進銷售的目的。優美的造型設計為包裝的視覺傳達奠定了良好的基礎，是優秀包裝設計的關鍵所在。

關鍵詞：造型；包裝設計；創意

現代包裝設計作為現代設計中的一個重要組成部分，它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。

1 包裝造型設計的作用及功能

1.1 包裝設計的功能原則

包裝造型設計是一門空間立體藝術，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創造立體造型。“造型”的概念并非單純的外形設計，它涉及材料選擇、機械性能、人機關系、生產工藝等要素。因此，它是一種更為廣泛的設計與創造活動。

（1）注重保護性。包裝由于在儲運的工程中易受到震動，擠壓和碰撞，有時可能對商品造成損傷。因此，包裝容器的造型設計首先得結合商品的特性，注重其保護性。

（2）增加便利性。新的材料與新工藝的巧妙結合，不僅對制造工藝有所要求，便從拉、按、擰、蓋等結構上力求最大程度地滿足人體功能要求，如在甁蓋周邊設計一些凸起的點或線條，可以增加摩擦力以便于開啟；噴霧式蓋只需要稍稍用力按壓便使液體噴出。一個設計巧妙的提手和蓋子，不僅使包裝變得方便受用，還會直接影響到人們的生活方式，增加輕松，愉快的情緒。

（3）體現宜人性。美國設計專家穆勒在《設計二十一世紀的產品》中分析了設計將發生的變化。其中說道：“目標：產品設計必須找到自己的路以實現其最終的目標——技術的人性化。”人在進步過程中，不僅要求設計滿足基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協調出發，努力追求人和物組成一體的人——機——環境系統的平衡與一致，從而使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感。

1.2 美感原則

包裝造型設計的審美性是指包裝的造型形象通過人的感官傳遞給人的一種心理感受，它是人類特有的藝術稟賦和智慧，來自人類心靈的強烈需求。因此，它受到消費者的極度關注，也引起企業策劃者和包裝設計師的高度重視。

當20世紀60年代，丁·彼爾蒂史的《沉默的推銷員》一書出版，才使人們的觀念真正開始改變。人們開始意識到：包裝是一種營銷工具，或者至少是一種銷售工具。包裝造型中的展示性，是通過造型設計的變化，以期達到將產品直接呈現給消費者。

包裝造型結構的形式美是通過造型上各種變化，產生相互對應符合的知覺感受，從而產生美感愉悅。例如，女性化妝品的包裝盒，在外觀上運用流線型設計配以柔和唯美的畫面效果更加突出女性的柔美，給人賞心悅目的感受，滿足消費者的審美需要，促進產品的銷售。包裝設計的造型個性化，讓我們看過之后回味無窮。任何一個包裝造型結構的設計決定因素，都要考慮商品的檔次、形狀、重量、用途、質地以及銷售對象和運輸情況。商品都有各自的性質，如商品的大小、重量、易碎、易燃等各不相同；商品具有什么銷售對象與銷售市場等。

2 包裝造型變化與市場發展趨勢

包裝要達成產品與消費者的瞬間溝通，事實證明，將設計與產品特點聯系是最有效的溝通方式。戈培爾的一句話：“第一個向世界傳達某種觀點的人永遠是對的”，市場、消費者永遠只會記得第一次用新方式表達的產品。包裝設計是競爭的設計，要做到創新表現，有產品特色，有醒目的設計。產品的造型設計是產品直接面對消費者的第一視覺感受，好的造型設計一定具有其產品文化特色；包裝造型設計是一種立體造型活動，造型的手段是通過工業化的技術加工，技術因素使容器造型獲得獨特的現代風貌，代表了現代社會的文化精神。

包裝造型設計的革新應與時俱進，才能激發消費者的購買欲望，不斷激活市場的潛能。新材料新工藝的出現顛覆傳統包裝的落后局面，推動著包裝結構創新之路的不斷前進，以人為本，為人所用，具有使用方面的功能，是人們的基本要求。1940年，歐美開始發售用不銹鋼罐裝的啤酒，同一時期，鋁罐的出現也成為制罐技術的飛躍。1963年，易拉罐在美國得以發明，它繼承以往罐型的造型設計特點，在頂部設計了易拉環。這是一次開啟方式的革命，給人們帶來了極大的方面和享受，因而很快得到普遍應用。消費市場競爭日益激烈，現代包裝造型設計不再僅僅是容納、保護商品的簡單作用，更是提升商品活力、建立企業形象以領先市場的重要手段。

2.1 要適合商品的使用特點

要適合商品的使用特點，也就是說包裝造型設計的實用性，這是設計時應該首先考慮的。飲料類包裝造型的容積最好根據一般人能一次喝完的基本標準來設計，既不浪費資源，又便于消費者攜帶。在結構、造型上符合所裝內容物的自然屬性是實用性的具體表現。例如，由于香水的易揮發性，所以香水瓶的瓶口應該小一些，這樣可以使香水味保存得更持久，而且倒出使用時，也容易控制劑量。

2.2 障礙性設計

一般來說，包裝造型設計都追求使用上的便利性，但也有特殊情況。由于兒童在認知與行為上的幼稚，往往會在監護人疏忽時，打開藥品類、化學類包裝容器，并誤食產生不良后果。所以，障礙性容器設計是一種新的針對兒童安全的設計，它依靠智慧而不是力量來開啟，從而排除了產品對兒童的潛在危險性。障礙性容器設計是最高尚的設計，充分體現了設計的人性化意義，表達了對人的終極關懷。例如，“美林”兒童退燒制劑的“下壓后旋轉”式的蓋封設計，需要在旋轉同時向下按壓瓶蓋才能開啟，否則，無論如何旋轉也不能打開，這樣就可以防止兒童擅自開啟發生意外。

3 結語

因此，只有深入地研究各種類型的人的生活方式與價值觀念，才能在多種基點上拓展設計的概念與構想，創造出親切宜人的包裝造型，以創新設計滿足消費者的多樣化、個性化需求，開創包裝造型的新風格。無論以何種基點展開設計，包裝造型設計的價值與意義都首先體現在人與物的關系上，都是從不同認知層面體現對人的關愛。

參考文獻：

[1] 袁恩培，催莉，袁平.造型結構在商品包裝展示中的運用與研究[D].重慶大學人文學院.

[2] 陳光義，耿燕.包裝設計[M].北京：清華大學出版社，2010.