對電視新聞標題制作的探討

謝恒異

摘 要：電視新聞是電視節目的重要組成部分，電視新聞能夠對事物的發展過程進行系統形象的描述和報道，在整個電視節目中占據著十分重要的地位。新聞標題作為電視新聞的外在表現，其標題制作十分重要。通過鮮明、生動和準確的新聞標題，能夠很好地吸引電視觀眾，提高收視率，達到廣而告之的效果。本文介紹了電視新聞標題的基本特點，結合實際情況，分析了當下電視新聞標題制作中存在的一些問題，最后對電視新聞制作的相關策略進行了重點探討。

關鍵詞：新聞標題；制作

隨著科技化、信息化時代的到來，新聞時效性的要求越來越高，傳媒與傳媒之間的競爭也越來越激烈。傳媒成功的關鍵，就是能否有效地在電視節目中傳遞特定的信息量，同時獲得觀眾的認可，提高知名度和美譽度。電視新聞就是承載現代傳媒發展的主要媒介，從某種意義上來說，標題就是電視新聞的眼睛，通過這雙眼睛來吸引觀眾的注意力，滿足觀眾的好奇心。

1 電視新聞標題的幾個特點

電視新聞標題主要有兩種表現形式，即屏幕標題和提要標題。同報紙、雜志這些平面媒體有所不同，電視新聞標題的個性特點比較明顯，主要表現在以下幾個方面。

（1）言簡意賅，簡明扼要。在電視新聞中，屏幕標題主要出現在熒屏下方，為觀眾收看的新聞提供必要的關鍵信息，一般在新聞節目中，節目播音員往往不會對屏幕標題進行播報，這就要求屏幕標題言簡意賅，在遣詞造句方面要質樸通順，為觀眾在進行新聞瀏覽提供方便。從觀眾的視覺反應角度來進行考慮，屏幕標題必須杜絕生僻詞匯或者無用的華麗辭藻等。此外，電視新聞標題需要簡明扼要，直扣主題，避免復合句，從電視屏幕的視覺范圍特點來看，新聞標題字數最好控制在20字以下。

（2）通俗易懂，深入人心。電視新聞中的提要標題有所不同，主要由節目主持人進行播報，觀眾通過聽覺來獲得信息，這就要求標題內容需要重點關注觀眾的收聽效果。例如，內容不能太過拗口，讓觀眾聽的迷糊，不知所云。因此，提要標題要通俗易懂，在言語方面，盡量使用大眾化的詞匯，更好地符合人們的口味，聯系人們的生活，這樣才能讓新聞內容深入人心，給觀眾留下更深刻的印象。

（3）新穎生動，活潑獨特。一條優質、高效的電視新聞需要在涵蓋新聞內容的同時，激發觀眾的視聽注意力，調動觀眾的思維和情緒，達到“言近旨遠、辭淺義深”的效果。在當今社會，各種新聞精彩紛呈，我們在進行新聞標題制作時，需要秉承寓教于樂的精神，盡量避免古板、乏味的標題。通過個性化、新穎生動的新聞標題，給觀眾留下活潑獨特的印象，將新聞標題制作進行創新發展，增加新聞效果。

2 目前新聞標題制作過程中存在的一些問題

當前隨著新興媒體的不斷沖擊，傳統的電視新聞標題制作遇到了很大挑戰，新聞標題制作過程中也日益暴露出了一系列問題，加強對這些問題進行探討是做好新聞標題工作的重要前提。當前電視新聞標題制作過程中存在的問題具體表現在以下幾個方面：

（1）牽強附會，沒有邏輯性。當前電視新聞標題制作過程中存在著嚴重的牽強附會問題。當前的電視新聞政治色彩比較濃，在實際標題制作過程中無論該新聞內容是否與政治有關，但是都牽強附會，往政治上靠。這是當前電視新聞標題制作過程中存在的典型問題。新聞標題的牽強附會必然會導致文章沒有邏輯性，人們不愛看，電視新聞的收視率也將明顯下降。這是我們在實際工作過程中需要高度重視的一個問題。例如，一則反映社區豐富文娛生活內容的新聞，如果采用體現改革成果，助力社會跨越式發展這個新聞標題就會有明顯的人為拔高之嫌。

（2）題文脫離，題目與文章不符。新聞標題反映新聞內容是標題制作的基本要求，如果新聞標題不能反映新聞內容，而只是一味地刺激觀眾眼球，則這種標題就是失敗的。當前我們在電視新聞標題中經常能夠看到這種現象。新聞節目為了追求收視率不顧新聞內容而隨意設計標題。這種現象雖然會在短時間內贏得一定收視率，但是新聞節目的權威性將會受到嚴重影響，那些穩定收視群體將會逐步放棄該節目，這對于電視新聞節目是得不償失的。這是需要我們反思的地方。

（3）虛虛實實，模糊不清。標題制作應該直截了當，明確反映新聞主旨。可是考察當前某些電視新聞節目就會發現有的新聞標題表面上看去充滿文藝氣息，可是考察新聞內容就會發現標題存在著空洞無物，夸大其詞、詞不達意等問題。有些標題甚至存在著修辭方面的問題，這必然會影響到新聞的收視率。詞不達意是新聞標題制作的大忌。這一點需要引起我們的高度重視。

3 如何制作新聞標題

在信息技術快速發展的今天，電視新聞標題的制作不僅要能夠反映新聞內容，同時還要能夠激發觀眾的想象力，要適當刺激觀眾的思維視覺。在實際設計過程中編輯人員必須要謹慎設計標題。那些經典標題可以讓人過目不忘。在今后工作過程中可以從以下幾個方面來制作新聞標題。

（1）嚴格控制字數。新聞標題有著嚴格字數規定，字數過多會對觀眾的審美造成影響，會讓觀眾產生視覺疲勞。相反字數過少，觀眾就無法真正明確含義，不利于觀眾收看。字數太少了在屏幕上表現出來也不怎么好看。因此，在新聞標題制作過程中要嚴格控制字數，把標題字數設定在合理范圍內。在設計過程中要盡量采用具有活力和動感的語句來制作標題。要將標題的表象同觀眾的感知度融合到一起。這樣才能吸引觀眾的注意，產生視覺沖擊力。

（2）要按照記憶規律來設定顯示時間。電視新聞的標題都有固定的顯示時間。顯示時間的設計是一門大學問。時間過短，觀眾就來不及看。自然對新聞標題沒什么印象。相反標題如果過長的話也就會影響到觀眾的注意力，不利于觀眾觀看新聞。因而在設計過程中要按照觀眾的記憶規律來進行專業性的設置。通常情況下電視新聞標題的顯示時間保持在10s，這樣既有利于觀眾記憶，同時還有助于觀眾觀看新聞。總的來說就是要在實際制作過程要合理安排。

（3）要科學設計新聞標題的字幕效果。字幕效果對觀眾的觀感有一定影響。應用特殊效果來處理文字可以吸引觀眾的注意力。在設計文字效果時要同新聞內容和格調相符。要注重字體的大小，字體如果過大或者過小都會引起觀眾的反感，從而影響到收視率。合理設計文字效果意義重大。這是我們在今后工作中需要認真研究的一個課題。

（4）新聞標題制作必須要以事實為依據。新聞的基本原則是真實，新聞是否真實關系到新聞工作者的操守，如果新聞標題制作連真實性都保證不了，那么就不可能贏得收視率。在今后工作過程中對于新聞標題一般是表達客觀事實，要注重對新聞的態度，不能制造假新聞更不能誤導觀眾。

4 結語

電視新聞標題的制作是電視新聞的重要組成部分。當前隨著新興技術的發展，信息傳播媒介的日益多樣化。電視新聞標題制作面臨的挑戰越來越大。在新形勢下必須要充分尊重事實，注重文字效果，把握顯示時間以及嚴格控制字數，從而不斷提升電視新聞的收視率。

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