小議電視談話節目流行原因

邱晨　劉佳

摘 要：電視談話節目是一種將人際間的談話交流引入屏幕。電視談話節目在歐美風靡了三四十年的時間，近十年來在我國取得了令人備受矚目的發展，不但豐富了電視熒屏，還成功推出了眾多知名主持人，深受廣大觀眾的推崇和喜愛。本文意在通過采用歸納分析的方法，探討與梳理電視談話節目成功與流行的原因，以及今后的發展趨勢。并指出如何擺脫電視談話節目的同質化趨向，與突破節目收視率瓶頸等值得深思的問題。

關鍵詞：電視談話節目；話題；主持人；觀眾

電視談話節目在我國發展十分迅猛，并從最初以時事為中心的談話內容擴散到生活的方方面面。數十年的發展與沉淀，一大批優秀的電視談話節目主持人脫穎而出，成為家喻戶曉的“名人”，以及傳播學意義上的“輿論領袖”。作為電視媒體上越來越流行的節目類型，我們有必要梳理與討論電視談話節目的成功原因，分析從電視談話節目的話題選擇、主持人風格、觀眾參與等諸多因素，為今后電視節目的創作與發展做參考與借鑒。

1 電視談話節目的影響力

《奧普拉·溫芙瑞秀》是美國收視率最高的節目之一，主持人奧普拉·溫芙瑞更是成了代表“美國精神”的輿論領袖。美國《名利場》雜志評價奧普拉·溫芙瑞說：“在大眾文化中，她的影響力，可能除了教皇以外，比任何大學教授、政治家或者宗教領袖都大。”由此我們可以窺見電視談話節目在美國的巨大影響。

在我國，自20世紀90年代以來，電視談話節目迅速發展，如今已成為主流的電視節目形態。一大批優秀的電視節目主持人從談話節目中成長起來，深受老百姓的喜愛。從早期的《實話實說》《魯豫有約》到如今火爆的《一虎一席談》《天天向上》等，我國的電視談話節目逐漸脫離了探索時期的雛形，開始走向多元化、豐富化。

2 電視談話節目成功的原因

2.1 準確定位是成功的關鍵

從營銷學角度來說，電視談話節目是電視臺推出的產品。任何產品在推出前，都必須進行定位。只有把握了觀眾的心理，了解了市場的需求與規律以及競爭者的狀況，進行了大量的調查、研究、策劃之后，才能籌劃創作符合市場需要的電視節目。無論是以話題為主的談話節目，還是以人物、事件為主的談話節目，成功的談話節目都是一定要有一個準確的定位，而隨后所有的手段都是為更好、更準確地體現前期定位而服務的。而定位不明確的談話節目，無論請來多么著名的主持人和嘉賓，節目也注定不會成功的。[1]

電視談話節目的定位是豐富多樣的，定位不同的談話節目在節目走向、風格、產生的效果方面會有很大的不同。節目定位具體體現在主持人和嘉賓的選擇、話題的展現與敘述方式、現場的氛圍以及觀眾的參與等方方面面。例如，中央電視臺的《藝術人生》節目，其定位在藝術家們背后的故事，以溫情、感人使觀眾熟識并喜愛。所以這個節目的主持人朱軍神情懇切，語言溫和，話題的選擇也是一些能展現人性光輝的方面，現場因音樂的適時調用而極富感染力，很多觀眾在嘉賓忍不住潸然淚下的時候也紅了眼眶。

縱觀世界成功的電視談話節目，都是有明確的定位，因其獨特的閃光點吸引著不同層次的觀眾。但是我國的電視談話節目還存在著定位模糊，或者定位過于寬泛的情況，沒有自己的特點。整個節目無法形成自己與眾不同的優勢與特色，什么樣的觀眾都想吸引，而最終的結果是什么樣的觀眾都吸引不到。

2.2 話題的選擇是電視談話節目的核心所在

談話節目的龍頭是選題。對于電視談話節目來說，選題必須考慮電視媒介的特點。所謂“媒介即訊息”，電視媒體本身的通俗性、大眾性的特點決定談話節目選題不可能太精英化、小眾化。對于電視談話節目而言，選題一定要有貼近性，才能獲得觀眾的關注和喜愛。

談話節目面向的是大眾，談話緣于人們傾訴和溝通的需要。“談什么”是整個節目的思想核心，好的節目內容和談話思路可以在一開始就喚起人們的想象和思考，吸引他們內心思想的參與，使談話者充滿交流的欲望，只有這樣，談話現場才能真正進入人際交流的良性循環。因此，節目是否成功，首先要看話題是否能激起人們交流的欲望，也就是說讓現場每個人都想參與而且能夠參與，想參與，選題應具備可爭論性，最好能在談話現場聽到多種不同的聲音，多種聲音的交匯正是媒介現代性的標志。而能夠參與則注定了話題的普及性，即貼近百姓生活。但話題選得好并不代表節目就一定成功，決定了“談什么”之后，“怎么談”又是個相當關鍵的部分，對一個話題是停留在表面還是群情激昂、深入討論，只是單純地展示人的狀態還是最大限度地去逼近人物心靈。當然，對于電視媒介而言，能成為關注焦點的無疑是具有新聞性和時效性的問題，這類選題具有較強的話題空間，會吸引觀眾積極參與。

總結來說，一般電視談話節目的選題具有以下幾個特點：時效性、貼近性、豐富性和可評論性等。老百姓可以在這個節目中看到自己希望知曉的話題，并且可以聽到嘉賓在碰撞中產生的不同聲音，并且能通過場外互動等方式參與進來，極大調動了他們的收視熱情。

2.3 主持人是電視談話節目的領航者

主持人的出現正是電視走向人際性的表現，而談話節目則是將這一點發揮到了極致。相比于其他電視節目，談話節目強調的是“說真話”。自然真實和諧的交流互動是節目追求的最佳效果。在這種溝通交流中，很重要的成功因素是主持人發揮得好，具有一種人格魅力。在節目中主持人不只是一個串場的人，而是真正地成為現場人際交流的中心，駕馭全局。

談話是一個真實的傳播過程，我們將電視談話節目talk show譯成“脫口秀”，這諧音正透露出觀眾對“說”的高要求。正常的談話是不可重復的，沒有排練，一次合成。這意味著它的即興性很強，主持人要現場發揮，靈活應變，如果表現的是主持人自己的本色，用自己習慣的方式去交流，則能跳出技巧的框框而進入一個更為自由、開放的境界——沒有技巧就是最好的技巧。談話節目就需要平民心態，這種平民心態既包含著主持人貼近普通百姓的真情實感，也決定著他們的真誠、坦蕩、謙和、平等待人等諸多品質和健全的人格。有了這種心態為前提，主持技巧才不致走上刻意修飾、人為加工的歧途。作為一名成功的談話節目主持人除了具備一些基本的主持素質外，還應有更高的要求。

（1）幽默風趣。幽默是人際溝通的潤滑劑。電視談話節目主持人只有運用幽默的力量才能消除嘉賓的顧慮，調動觀眾的熱情，才能清晰準確、生動有趣地傳遞訊息，才能不斷使談話在輕松活潑的氣氛中不斷深入。經過主持人的引導，現場觀眾樸實的話語也經常獲得“滿堂彩”的效果。在一些時事談話節目中，如《鏘鏘三人行》《一虎一席談》等，主持人通過自己的幽默風趣，將這個評論性的節目賦予了生動活潑的氣氛，把政治性和娛樂性有機地結合起來，達到了雅俗共賞、深入淺出的效果，觀眾在歡聲笑語中完成了啟發思維、教育自我的過程。

（2）機智靈活。能否機智應變，直接關系到節目主持人能否把握話語的主動權，游刃有余掌控全場。因為電視談話節目經常會出現一些意想不到的事件，有些意外情況即便是有經驗的節目主持人也往往無法預料。這時節目主持人要根據情況進行判斷，以自己的智慧和敏捷去駕馭全局。

（3）簡潔凝練。出色的主持人往往善于以準確明了、簡潔凝練、生動活潑的話語打動觀眾，縮短與觀眾的距離，增強彼此〖HJ0.6mm〗間的交流與溝通。畫龍點睛的主持風格應成為電視談話節目主持人所追求的理想境地。[2]

2.4 嘉賓、現場觀眾的參與是電視談話節目的有機組成部分

談話節目的嘉賓往往是本期話題的中心，嘉賓的選擇恰當與否關系到節目的深層質量。些談話節目，為了增加節目的可看性，活躍節目氣氛，有的明星為了展示個人所謂的瀟灑，故意調侃，不說實話，不是真誠地與觀眾交流。在節目錄制現場根本無法形成真實自然的溝通情境。現場觀眾同為群體性的參與者，他們同時也代表著場外電視觀眾的意見，他們應具有較強的語言表達能力，率真而不乏幽默，把日常生活中生動活潑的談話帶到節目中來，往往能成為節目的支點。選好嘉賓人選和現場觀眾之后，如何使他們說得好，一個重要條件是應保持談話的真實性。前面提到主持人談話過程的真實性，同樣，嘉賓觀眾的談話也是不可重復的，為了談話的真實，嘉賓與主持人應該事先不談話，甚至不見，而由策劃先了解嘉賓的情況，反饋給主持人，其中包括嘉賓喜歡以什么方式談話，在現場便于操作。另外，有些人比較容易改變自己的觀點，所以要防止嘉賓、觀眾彼此認識，預先溝通觀點，這樣他們到節目錄制現場，才能產生真實的人際交流的效果。[3]

2.5 節目氣氛是電視談話節目風格的體現

人際傳播總是在特定場合下進行的。在什么條件下，什么時間、地點以及和誰在一起談等情況在很大程度上影響著談話的內容和方式。電視談話一般在演播室展開，現場自然少不了攝像機鏡頭、燈光、主持人化妝等，與平日談話的場合明顯不同，加上為了談話真實即興的需要，主持人、嘉賓、觀眾之間互不相識，它的副作用就是陌生感和疏遠感，難免會產生一些顧慮、猜測等等。這種極大的情境制約使多數參與者感到不適應。無論是習慣上電視的，還是從未上過的，在這種場合下說話，或多或少會有所顧忌或緊張，影響正常有效的交流，造成人際傳播過程的內部干擾。要實現現場的自然交流，就必須減輕或排除這些干擾，營造自然融洽的談話氛圍，也就是通常所說的“造氣氛”。它可以使錄制節目的現場進入一種日常化的狀態，在輕松和諧、自然隨意中形成一個正常談話的空間。要消除初次見面的陌生感，主持人、嘉賓、觀眾應該在節目開始前就進行“熱身”。演播廳原本是沒有談話氛圍的，主持人先用一定時間同觀眾溝通，進行一些交流，與觀眾平等了，那么觀眾就可以以平等的心態，以同學、朋友的身份同你聊天，那么你也成了一個普通的人，談話才能正常進行。

談話氛圍的營造除了熱場之外，還可以借助一些非語言的因素，如音樂。音樂不僅可以起到過場、標示主題、增強節目節奏感的作用，最重要的是，它可以將現場帶人一種預期的情境中：一方面，它能活躍現場氣氛，分散來賓對鏡頭、燈光的注意力，消除他們的拘束感使談話現場成為如客廳一般的一個溫馨、平易的交流環境。

3 小結

電視談話節目則以其鮮明的人際傳播特性，極大地滿足了人們平等交流的心理需求，把大眾從“宣言時代”帶人了“對話時代” 。電視談話節目不再是以往主流的高高在上的節目形態，不論是官員、名人還是老百姓，主持人都采取一種平等的對話方式，讓觀眾看到了他們背后的故事，拉近了與大眾的距離。所以說，電視談話節目的功能實際上是一種人際交流和人際傳播。我們不難看出這種傳播模式具有鮮活的生命力。所以各個電視臺在籌劃運作電視談話節目的時候，一定要注意各個環節的把握和調控，從老百姓真正想看、愛看的角度出發，將我國的電視談話節目帶入一個嶄新的高度。

參考文獻：

[1] 陳海燕.準確的定位是談話節目成功的關鍵[J].記者搖籃，2008（5）：44.

[2] 鮑愛濤.電視談話節目主持人的成功要素[J].當代電視，2007（12）：82.

[3] 樊耀，許祥云.從傳播特征看電視談話節目的成功因素[J].試聽縱橫，2004（4）：63.