電影的N種玩法

文/王點

這年頭，拍個電影可不容易。如果將電影和觀眾之間的關系描述成結婚，那早年的電影就是從“相親”開始，雙方條件合適便決定在一起，電影構思成熟了就拍出來，目的明確、高效實在。而現今的關系更像是從“戀愛”開始，戀人們需要好好了解對方，培養感情。電影則也需要將培養期做足，用一系列創意的、浪漫的營銷手段來獲得“戀人”們的喜愛。

隨著電影宣傳重要性的提升，營銷方式越來越多樣化，逐漸形成一種獨特的“電影文化”，更有甚者，我們愛宣傳勝過愛電影本身。就讓我們一起看看幾種電影的有趣“叫賣”法吧。

玩明星

先前提到結婚這回事，最近演藝圈喜事可謂頻頻。楊冪、周迅、高圓圓等眾多女神紛紛找到甜蜜歸宿。既然是喜事，就得拿出來侃侃，給大家也沾沾喜氣，“精明”的宣傳方當然不會錯過這么好的宣傳機會。

楊冪&劉愷威

電影 + 宣傳爆點

周迅&高圣遠

周公子公布喜訊的第二天，某報紙便刊登了一則“備胎”叫板廣告。不知情的大眾紛紛揣測，這個叫“袁曉鷗”的早更男友到底是誰？廣告一出便引熱議，成為各大媒體話題熱點。原來這是為周迅即將上映的電影《我的早更男友》做宣傳，巧妙的安插手法再加上時效性，成功晉身為一種具有代表性的電影宣傳“玩法”。

一直在美國發展的高圣遠也借此機會，帶著他的電影《死亡派對》進軍中國銀幕。搜索關于《死亡派對》的新聞，十有八九離不開他與周迅的戀情，這也讓他一度成為話題人氣王。《死亡派對》借機宣傳，用最有效的宣傳方式獲得了效益最大化。

高圓圓&趙又廷

俊男美女的組合，羨煞旁人。女神的新電影《一生一世》宣傳套路跟前兩者差不多，而趙又廷則被劇組給玩“壞”了。一幅海港城招募警察的海報，實為《痞子英雄3》劇組發布的宣傳海報。海報中的趙又廷亮出皎潔的大白牙、迷人的微笑，很是喜感。這可樂壞了網友們，各種類型的惡搞海報接連而出，網友對趙又廷的好感度直線上升，對電影的關注度也大幅提高。

玩新媒體

隨著新媒體的不斷發展，信息進入光速傳遞時代。新媒體成為電影宣傳鐘愛的渠道。不但經濟便利，受眾范圍廣，且信息到達率高。龐大活躍的新媒體群體是電影的主要受眾，如何更好地與其互動成為電影宣傳者們的重中之重。

讓電影成為談資

新媒體中，微博是很好的互動平臺，因此它成為電影宣傳的主陣地之一。而在互動方面，電影《匆匆那年》算是做得比較好的。雖然影片離上映還有2個多月，卻有著可觀的話題量和知名度。這是一部關于青春的電影，所以一開始就將受眾定位為年輕人，這部分人也是新媒體的忠實用戶。

在微博上，《匆匆那年》發起了“英文名征集大賽”的活動。一個如此簡單、幾乎不計成本的小活動竟掀起了一股取名熱潮，網友們紛紛投身于這個有趣的活動，成功引發話題性。

《匆匆那年》還特意迎合了開學時間，發起關于開學的話題討論，激起網民的懷舊情懷。電影共參與20個話題，大多數話題都取得良好的閱讀量，成功向受眾傳遞電影信息并進行了很好互動。這種簡單卻有著創意的小活動頗受電影宣傳者的青睞。

神曲再度來襲

想必《小蘋果》還是會不斷在耳邊回蕩，又有新的神曲《賣萌歌》來襲，它是電影《魁拔3》的主題曲。欲看電影先聞其曲的做法已是家常便飯了，這次的《賣萌歌》也同樣如此。歌曲采用3D的方式拍攝出MV，將電影里的正義主人公與怪獸放到一起跳起了“賣萌舞”，并延續神曲風格，用輕快旋律配上朗朗上口的歌詞。歌曲一經發布，便獲得極高的試聽量和轉載量，著實為電影增加了不少知名度。

人人都是投資者

電商們也想在電影上分一杯羹，于是一款金融產品“娛樂寶”應運而生，網民們出資100元即可投資熱門影視劇作品。第一期“娛樂寶”總投資額7300萬，不到一個星期就被一搶而空。第二期發售9200萬投資額，包括了《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《魁拔3》等眾多令人矚目的電影，僅三天便賣光。

形式上來看，普通人也可以投資電影，這的確是個很創意的噱頭。通過這種集資方式，不僅讓電影輕松籌集到資金以便更好運作，也讓網友們直接接觸到電影，以主人公的姿態成為電影的宣傳者，可謂一舉兩得。

玩大數據

下雨天有多少人愿意窩在家里用移動設備看電影？什么樣的人會在看電影時買爆米花？一部電影又會有怎樣特點的受眾？這些看似我們無從知曉的問題都可以用數據來準確回答，這便是“電影大數據”。

大數據如此神奇？

最近，綜藝節目《爸爸去哪兒2》進入尾聲，總導演謝滌葵透露，《爸爸去哪兒2》大電影正在籌備，將會用10天時間來進行拍攝，預計明年春節與大家見面。

這之前，電影版《爸爸去哪兒》第一部僅用了4天時間拍攝。相比于綜藝節目，并沒有太多的新創意與突破，可它卻輕松斬獲7億票房，這可是個天文數字。為何會如此成功，而這部《爸爸2》是否會有新的突破，這時我們便可以用大數據來進行分析。

第二季節目播出后，五位爸爸的搜索指數增長了近10萬到近50萬不等，微博粉絲也增長了近100萬到300萬之間。在淘寶搜索關鍵詞“爸爸去哪兒同款”，竟有將近4.5萬的寶貝。而衍生出的“爸爸去哪兒2”同名手機游戲，下載量也已經突破8000萬，一舉成為今年最具人氣以及最會營銷的手機游戲。從這些數據都可以看出，《爸爸去哪兒2》依舊有著超高人氣，網羅了相當一部分潛在的電影受眾。雖不確定能否打破去年的記錄再創佳績，但一個令人瞠目的票房成績指日可待。

用大數據預測票房？

就在前不久，《黃金時代》也玩了一回大數據，直接預測影片的票房為2億到2.3億之間。

通過大數據分析，主演湯唯和馮紹峰均排在中國最有票房吸引力的前20位。湯唯在去年的搜索人氣指數超過了98.8%的女星，而馮紹峰則超過了61.7%的男星，由此看來，兩人有著充足的票房吸引力。

但大數據僅僅是通過一系列科學的數據分析來獲得結果，它無法得知行進過程中的變量。改變票房結果的因素有太多，任何一個小的話題、小的事件在新媒體平臺上得以傳播，都會累積成巨大的變量。大數據只是理性分析的一種方式，它給我們提供了更多的參考建議和具體方向。人是感性的動物，并不能被數據所束縛，所以最終的結果還得留待具體情況具體分析。