中國富豪喜好大起底

玩微信、看財經新聞、收藏字畫、愛旅游和讀書……胡潤研究院歷經半年時間對393位個人資產在1000萬元以上的中國富豪調研，其中41位資產過億，男女比例為6：4，并于1月16日發布了《2014至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。

這已是胡潤研究院連續第十年發布《至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》，這份號稱針對中國千萬富豪的涉及面最廣和最詳盡的調研報告也被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO9000。

報告發現，在過去的一年里，無論是生活方式、消費習慣還是品牌認知，中國千萬富豪們的偏好都發生了改變。

身體和靈魂，總有一個在路上

過去的一年里，富豪很忙。他們的休閑時間比去年少了20%，其中千萬富翁有近1/4的時間在出差中，而億萬富翁則接近一半。除國家法定假日外，他們平均只有7.5天的假期。

盡管如此，但旅游仍是他們最青睞的娛樂方式。此外，看書位居其次。看來，“要么讀書，要么旅行，身體和靈魂總有一個在路上”這句話用在富豪身上完全成立。

其中旅游已經在該項目上連續三年獲此殊榮。2013年，澳大利亞逆襲蟬聯三年冠軍的法國成為最受富豪青睞的國際旅游目的地。

北至托雷斯海峽、南抵南回歸線以南，綿延2000余公里的澳大利亞大堡礁是世界上最大最長的珊瑚礁群。作為世界七大自然景觀之一，大堡礁也有“透明清澈的海中野生王國”之美稱。即便是在月球上，也能清晰可見這顆泛著藍白光芒的明珠，猶如tiffany鉆石那般，是鑲嵌在地球上的最美裝飾品。

富豪們去大堡礁這個潛水勝地旅行，如果不潛水就是枉走這一遭了。

孩子去哪兒？

將子女送出國留學對于富豪們來說是再平常不過的事。胡潤曾表示，80%的中國富豪都希望把子女送往海外接受教育。然而，富豪子女對于留學國家的偏好因為年齡段的不同也有所細分。

報告發現，高中及以下的富豪子女28.7%偏愛英國留學，26%偏愛美國留學；本科及以上的富豪子女36%偏愛美國留學。除了英美，加拿大更受高中及以下富豪子女的歡迎，澳大利亞更受本科及以上富豪子女的歡迎。

在萬達集團董事長王健林眼中，兒子王思聰就是個香蕉人，外黃里白。他自中學起就遠赴英國溫切斯特公學就讀，畢業后繼續留在英國進入伯恩茅斯大學讀酒店管理專業。這所大學的旅游與酒店管理專業堪稱世界一流，從這里走出去并回到中國的王思聰在子承父業的康莊大道上又邁出了深遠的一步。

不僅僅是王思聰，霍英東集團公司總經理霍震霆之子霍啟剛、SOHO中國董事長潘石屹之子潘瑞都將自己的留學生涯獻給了英國。

此外，美國也是中國富豪為子女選擇留學目的地的首選之一。如娃哈哈集團董事長宗慶后之女宗馥莉、新希望集團董事長劉永好之女劉暢、碧桂園董事長楊國強女兒楊惠妍等皆如此。

不愛搶金愛購房

“胡潤富豪經濟信心指數”五年來首次上升，每十位富豪中就有三位對經濟非常有信心。這一信心指數的提升也表現了富豪們投資積極度的提升。

房地產仍是他們投資的首選，達35%，比去年提高了7%。《2013胡潤財富報告》中有數據顯示，在千萬級的富豪中，大約有50%的資產體現為投資性房產，而在億萬級的富豪中，投資性房產占其資產總額的比重達到了66%。

尤其是旅游地產表現非常活躍，有近六成的富豪考慮購買度假房，比去年提高5%。其中，云南上升最快且首次沖進前六位，三亞仍是富豪選擇度假房的首選城市。

第二位的股票投資業比去年提高了3.7%，達到22.8%。盡管有所提升，但在中國經濟增速放緩的大背景下，中國股市持續低迷也對廣大富豪產生重大影響。尤其是在億萬富豪的群體中，“職業股民”的比重大幅下降，僅占億萬富豪的5%，大約為3200人，比去年減少了近一半。

此外，受到黃金價格波動的影響，投資黃金的比例比去年減少了6%。

除了投資，慈善也是與富豪密不可分的關鍵詞之一。不過，去年不做慈善的富豪比例再度上升，已達到四成左右。

富豪也愛玩微信

拋開傲人的財富和社會地位，富豪們的生活也與常人無異。網絡是他們最主要的信息渠道。胡潤財富的調查發現，有98%的富豪會使用網絡，基本不碰互聯網的富豪只有1%。平均一周內，富豪使用網絡的時間達到6.2天。82%的富豪會每天上網。

此外，報刊和電視也是他們獲取信息的另外兩大渠道。然而富豪們主要收看的電視節目不是狗血電視連續劇，也不是捧腹綜藝秀，而是財經和新聞，億萬富翁看財經的更多。

值得一提的是，微信在富豪中也十分流行。《2013胡潤財富報告》中稱，有八成的富豪使用微信。而在擁有微信賬號的富豪中，又有八成自己每天都會使用微信，每天使用微信5次以上的占到一半以上。該調查還發現，富豪使用微信主要用于朋友圈互動、聊天和分享信息等。在富豪中間，使用微信已成為繼通話和收發郵件之后第三大手機功能。

“附庸風雅”

報告指出，70%的千萬富翁喜歡收藏，而在億萬富翁中，這個比例則增加至80%。2013年，在這些富豪中間，古代字畫在五年中第一次打敗手表，成為他們最心儀的收藏品。

在去年各大拍賣行春秋兩季的拍賣中，中國古代書畫一枝獨秀的表現正是對這些富豪們喜好的最佳詮釋。以內地拍賣巨頭中國嘉德成交數據為例，嘉德春拍總成交額26.48億元，其中字畫部分成交額高達17.34億元；嘉德秋拍總成交額23.48億元，字畫部分成交額也達16.44億元。

在中國嘉德春拍中，“吳松文脈——北美私人中國古代書畫藏珍”成交額達1.48億元，成交率81.08%，其中沈士充的手卷《江南秋色》落槌3622.5萬元。秋拍中，“開卷有益——中國古代書法手卷掇英”共有18件作品上拍。其中，以5117.5萬元的價格成交的文徵明的行書《雜詠》拔得頭籌。董邦達的《葛洪山八景》以4400萬元成交，以高出估價5倍的價錢刷新其個人作品成交價的新紀錄。黃胄的《歡騰的草原》在北京保利以1.288億元的成交額突破億元大關，不僅創下去年中國書畫拍賣最高紀錄，也成為當年國內唯一一件過億拍品。

“今年中國富豪不像前幾年消費那么兇了，他們更理性、更成熟、更加關心自己的風格以及品牌的文化和背后的制作工藝”，胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤的總結說明了中國富豪在消費方面表現出來的變化。

總體來說，中國富豪平均消費比去年下降15%。

盡管如此，手表仍是億萬富翁最喜歡的收藏，其中百達翡麗仍是他們最青睞的手表品牌。

對此，胡潤表示，“我認為中國富豪心里有一個矛盾，對外喜歡低調，但很難解釋全球買勞斯萊斯和高檔手表最多的也就是中國富豪?！?/p>