用精品“地方菜”留住“原住民”

宋捷　張曉豐

提要：當傳統(tǒng)媒體越來越受到新媒體和自媒體擠壓、逼迫、挑戰(zhàn)時，作為綜合實力遠遜于大報業(yè)集團的地市級晚報，思考得最多的課題是如何在新媒體和省級晚報都市報的雙重夾擊下，以“主流、本土、實用、溫暖、好看”為抓手，精心烹制“地方菜”，盡最大可能留住逐漸向新媒體“移民”的“原住民”。

關(guān)鍵詞：江海晚報 地方紙媒 新聞秘書 溫暖報道

大事件中尋找地方元素建立有個性的價值體系

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一件轟動全國甚至震驚世界的新聞事件發(fā)生后，地方紙媒的編輯們不會像過去那樣兩眼放光，有時還會有點犯難。因為受眾早已通過微信、微博、網(wǎng)站等渠道獲得相關(guān)資訊，廣播、電視的傳播也比紙媒來得快捷和贏觀，實力雄厚的省級晚報也許會有特派記者奔赴新聞現(xiàn)場，地市級晚報再炒冷飯已意義不大。但在市場和新聞的細分之下，地市晚報對于重大新聞并非沒有一點話語權(quán)，甚至可以說，重大新聞的發(fā)生也給地方紙媒提供了挖掘獨家新聞的契機。

近幾年來，《江海晚報》在報道一些國內(nèi)外重要新聞時，注重挖掘大事件中的地方元素，力爭做到獨到視角、獨辟蹊徑，屢有斬獲。2013年12月2日凌晨1時30分嫦娥三號成功升空，在當日早晨出街的《江海晚報》上，就跨版推出《中國探月之路頻現(xiàn)南通“鋪路石”》《南通魯班和中國嫦娥的故事》《問月路上的通中“雙星”》等新聞專題，其中既有在測軌、通訊、月球運用領(lǐng)域作出關(guān)鍵貢獻的幾位南通籍科學家的專訪，也有講述為“聯(lián)通追星”測月四座天文臺中承擔兩座關(guān)鍵設(shè)備施工的南通建筑鐵軍故事的通訊。

為了讓重大時政新聞迅速在報紙上落地生根，做成一道散發(fā)濃郁地方特色的家鄉(xiāng)菜，《江海晚報》專門成立“80后工作室”，要求年輕記者充分運用網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等手段，在國內(nèi)外突發(fā)事件中尋找地方元素，一旦發(fā)現(xiàn)有價值的線索，隨時啟動應(yīng)急機制，投入重兵組織報道，以此為切入點，展現(xiàn)豐富的新聞場景。2013年3月22日，習近平主席出訪俄羅斯，開啟“大國外交”之旅。習近平主席首訪帶的禮物是一幅沈繡作品《普京總統(tǒng)肖像》。此前兩周，《江海晚報》在第一時間獲知習近平主席首訪國禮是“南通制造”后，立即組織80后記者進行采訪。3月25日，《江海晚報》封面版圖文并茂，對《南通非遺國禮饋贈普京總統(tǒng)》進行了導讀。第二版整版以消息《習近平主席首訪國禮南通造》、通訊《（普京總統(tǒng)肖像）背后的故事》《百年沈繡“國禮”之旅》等組合報道進行解讀。

長期以來，由于制約因素太多，地方媒體對國際重大突發(fā)事件沒有多少話語權(quán)。然而，作為一張在海外擁有兩萬多名同胞的新僑鄉(xiāng)市民報，關(guān)注的視線無疑應(yīng)該跳出國門。2011年，利比亞政局發(fā)生動蕩，在利3萬多中國公民中，南通對外經(jīng)濟合作組織派出的務(wù)工者竟有4059名之多。于是，當中國政府作出撤離在利所有中國公民的決定后，《江海晚報》圍繞4000多南通人的萬里大撤退展開全程跟蹤報道。由于條件限制，我們的記者不能趕走非洲大陸采訪，他們利用網(wǎng)絡(luò)等各種渠道搜集前方信息，通過電話向有關(guān)人員采訪，先后推出《7天7夜海陸空萬里大撤退》《七大關(guān)鍵詞勾勒南通鐵軍撤離利比亞路線圖》等報道，受到讀者好評。

如今，從大事件中尋找地方元素，已成為考量報社采訪中心的一個重要指標。值班總編輯和采訪中心主任每天早上要做的第一件事，就是看哪些重大事件能在本報落地。采訪實踐使我們越來越深切地感受到，深挖大事件中的地方元素，在媒體大變局中建立獨特的內(nèi)容價值，是地方晚報更多地挽留部分“原住民”的一個有效手段。

大服務(wù)中定制個性產(chǎn)品 當眾多讀者的新聞秘書

近幾年來，不少地方晚報為了避開網(wǎng)媒、省媒的鋒芒，紛紛面向當?shù)刈x者開發(fā)了極具個性的新聞產(chǎn)品，這些產(chǎn)品按照傳統(tǒng)的新聞理論，似乎不登大雅之堂，卻因為接地氣而大受讀者歡迎。

作為一家地處蘇中的地方晚報，《江海晚報》面臨《揚子晚報》《現(xiàn)代快報》等強勢媒體以及草根網(wǎng)站的多重挑戰(zhàn)，生存壓力不言而喻。我們采取錯位黨爭的辦法，定位在省媒“夠不著”的地帶做文章，不斷調(diào)整開發(fā)新的新聞產(chǎn)品，努力做好讀者的“新聞秘書”。

2013年年初，有讀者致信編輯部，說這幾年城市的綠化力度很大，街上許多花兒名字叫不出，經(jīng)常被孩子問倒。隨著城市生態(tài)的改善，到城市廣場上來棲息的鳥兒也越來越多。她建議晚報介紹一下這些不知名的花鳥。于是，我們推出了一個《鳥語花香》專版，每周一期，每期主打一種花卉，配發(fā)四個種類的鳥兒，主題詞是“這些花，這些鳥，就在我們身邊”。一年下來共推出52種姿態(tài)各異的花草和二百多種憨態(tài)可掬的鳥兒，花鳥相映成趣，52期版面被不少讀者珍藏。

對于地方晚報來說，因為編輯部距受眾更近，也就更有條件多接地氣。諸如天然氣通到哪個社區(qū)了，哪條路上又開了一家很有特色的小吃店，哪個交通路口春節(jié)期間特別擁堵，這些看似瑣碎的信息，對于面向全省、全國的大媒體來說，是不大好做也不屑于做的?！督Ｍ韴蟆吩?014年新一輪改版中，放大了這一類新聞，每天的A3版上強勢推出的服務(wù)新聞專版，為年輕記者李彤定制的“彤話天氣”、為年輕記者彭軍君定制的“出行君先知”以及為普通草根設(shè)置的“我新聞”等專欄，都贏得廣泛好評。因為人氣旺，這個版面也成了外埠廣告和房產(chǎn)廣告商比較看重的版面。這些服務(wù)性、實用性很強的個性新聞產(chǎn)品的推出，大大激發(fā)了地方晚報的活力，使芝成為讀者不可替代的“新聞秘書”。

大數(shù)據(jù)中凸顯溫暖特質(zhì) 以新聞行動來聚攏人氣

在狼煙四起的大數(shù)據(jù)時代，地方晚報不僅要和微信拼內(nèi)容新、和網(wǎng)站拼互動多、和電視拼畫面美，和廣播拼反應(yīng)陜，還要和兵臨城下的省媒拼搶新聞資源。既然短兵相接，有時難免會處于下風，但我們完全沒有必要因此悲觀失望，唱衰自己，而要因此另辟蹊徑，聚攏人氣，以地方紙媒獨特的魅力來吸引讀者。

讓報紙成為“溫暖紙”，是地方晚報所處的位置決定的，也是人才隊伍素質(zhì)與經(jīng)營收入水平所決定的。以《江海晚報》為例，記者不到20人，編輯也只有20人左右，加起來還抵不上省媒一個采編部門。所面臨的新聞資源、輿論監(jiān)督的氛圍，更無法和省媒相比。在這一背景下，地方晚報顯然不宜做那些大制作、大成本的新聞題材，而是開展面向基層傳遞溫暖的新聞行動，是大策劃、小成本，可以“一石激起千層浪”，讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，在內(nèi)心對媒體形成認同。因此，在未來三五年里，許多地方晚報會朝社區(qū)報、家園報轉(zhuǎn)型，溫暖路線或會成為地方晚報的現(xiàn)實選擇。溫暖路線并不是不做輿論監(jiān)督，而是輿論監(jiān)督更加理性，更注重環(huán)境友善。

多年來，《江海晚報》一貫踐行“溫暖路線”，曾先后推出轟動全國的精神文明標兵——莫文隋等多個典型。為了讓雷鋒3月來了永不走，江海晚報社早在10多年前就發(fā)起成立了江海志愿者服務(wù)站，如今已擁有14萬注冊志愿者。近兩年來，《江海晚報》高規(guī)格、超規(guī)格地報道本土的平民英雄、凡人善舉來貫徹“溫暖路線”。去年4月12目，86歲修車老人胡漢生突發(fā)心臟病猝死，整個南通為之扼腕，14年來老人把修自行車掙的10多萬元全部捐出去做善事。晚報在此后幾天拿出數(shù)個整版進行報道，總編輯為這樣的“小人物”撰寫社論，修車老人的故事再度感動全城，溫暖得到延續(xù)。

以新聞行動來貫徹“溫暖路線”是《江海晚報》的又一特色。近三年來，不管版面多么緊張，無論廣告怎么擁擠，《江海晚報》每周五的A6版，總會雷打不動地推出專題“關(guān)愛一線牽”。這是一個純公益項目，每期向公眾推出10個困難家庭，記者會講述這些家庭的勵志故事，也會透露他們的小小心愿，同時公布上一周的愛心反饋。這個愛的創(chuàng)意溫暖了一座城市，得到社會各界的呼應(yīng)。三年來，我們的愛心專列跑遍了主城區(qū)的每一個社區(qū)，并把愛播灑到千里之外的貴州貧困山區(qū)。報紙架起社會和個人關(guān)愛身邊困難群眾的橋梁，關(guān)愛者與被關(guān)愛者在活動中都感受到溫暖，而這股溫暖通過報紙的傳播被更多人感受到，一種“大家庭”的氛圍正在形成。在晚報的感召下，有數(shù)干位愛心人士先后資助近2000位受助者。

讓新聞凸顯溫暖的特質(zhì)，用“感情留人”，可以為地方晚報的新聞增加廣度和厚度，而打動人心的感染力能讓地方晚報在本土讀者中耕植得更深。（作者分別是《江海晚報》總編輯、高級記者，《江海晚報》編委、編輯中心主任）