4G時代的媒體機遇與發展策略選擇

王武彬

2013年12月4日，工業和信息化部正式向中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商發布了TD-LTE制式的4G牌照，這標志著我國4G時代大幕開啟。電信業的這一變化讓處于產業鏈上游的傳媒業將會迎來哪些新的發展機遇？

一、4G將催化移動互聯網新一輪增長

G是Generation的縮寫，4G就是第四代移動通信技術的簡稱。4G意味著什么？隨著移動通信技術代際升級，手機上網速度越來越快。可實現的應用場景越來越多。如果用形象的語言來描述的話，那就是2G時代看“.txt”、3G時代看“jpg”、4G時代看“.avi”。1G時代能支持的應用場景只有語音通信，2G時代出現了文本短信，3G時代網頁瀏覽和在線音樂日漸普及，而4G時代的標志性應用就是視頻。

4G最大的亮點是網絡速度的大幅提升。按照NGMN（下一代移動網絡組織）的規定，依托4G技術的網絡上傳速度可達SOM/s（Mbps），下載速度可達100M/s。據媒體報道，目前中移動的TD-LTE試驗網可以實現的網速比傳統撥號上網快200倍，是3G網絡的5-10倍。即便無法達到理想狀態下的理論速度，如此的提升水平也足夠帶來顯著變化。

另—個亮點是數據流量價格有望降低。從其他國家的4G網絡資費標準來看，4G資費普遍要比3G資費便宜，尤其是數據資費方面。中國移動內部人士在接受采訪時也表示：“4G的單位流量費肯定比3G便宜，而且基于規模效應，使用的流量越多，單位流量價格會越便宜。”

3G時代移動互聯網歷經爆發式發展，積累了龐大的用戶規模祀豐富的移動應用，而網絡速度和流量價格很大程度上成為發展的制約因素。4G時代，隨著網速和價格瓶頸的突破，移動互聯網將迎來新一輪快速增長。而由于智能手機和移動上網設備已高度普及，與3G初登場時的尷尬不同，4G的推進速度可能要快得多。在網絡方面，運營商表示，2014年上半年全國主要城市有望實現4G網絡覆蓋；在終端方面，愛立信消費者研究院砌2年的調查顯示，中國城市手機用戶智能機的更換頻率約為29個月，這意味著4G推進和用戶換機的節奏有望合拍，并迅速打開局面。專家預測，2014年下半年4G將正式進入成熟的商用階段。

二、4G時代的媒體機遇

基礎設施的升級為具體應用解脫了束縛。在移動場景下，3G無法順暢支持的應用如手機游戲、視頻分享、移動電商等，以及云計算相關的種種應用，都將在4G時代獲得新生。而3G時代只能想象的一些應用模型，如增強現實應用、智能家居和移動醫療等在4C時代也將逐步成為現實。

對媒體而言，4G同樣意味著新的機遇。在IG時代，媒體與電信行業幾乎沒有任何交叉；在2G時代，媒體發現了手機報這一新的收入增長點，開始了與電信運營商的合作；在3G時代，媒體以內容提供商或應用提供商的身份，深度參與到由硬件生產商、電信運營商等共同構成的產業鏈條中；4C時代來臨，媒體將在移動的方向上走得更遠。韓國運營商sK發現，推出4G服務后，4G用戶使用的數據流量遠遠高于3G用戶，其中4G用戶平均每天登錄YouTub蝴的數據流量比3G用戶多32倍。這說明流量的解放對多媒體內容消費的刺激作用非常明顯。這正是媒體的機遇所在。

對媒體而言，4G意味著一條寬敞堅實的大道，與1G難以通行的小路相比，基礎設施的根本改善帶來了巨大的想象空間。其中，至少在數據下行的視頻方面和數據上行的直播方面都將實現重大突破：

第一，帶寬的限制不復存在之后，視頻將成為主流應用。在性能越來越強、屏幕越來越大的智能終端上，4G使高清晰度的視頻不再是問題，媒體可以實現移動端的全媒體傳播。《2013德勤中國移動終端消費者行為調查》顯示。如果比當前網速快3—5倍時，消費者最有可能嘗試的應用依次是觀看視頻（74%）、閱讀新聞（69%）和視頻通話（62%）。可見在4G推廣之初，視頻類業務是消費者最期待的功能，最容易在消費者中打開市場，迅速成為主流應用。

第二，即拍即傳的電視直播成為可能。此前，中央電視臺等媒體已經在杭州地鐵開通、博鰲亞洲論壇等報道中采用了4G無線直播技術。4G信號具有傳輸速率高、時延短、網絡質量穩定的特點。網絡速度最高可達百兆。在高速運行中依然信號平穩、業務流暢，適合用于廣播電視直播。未來基于4G的即拍即傳將得到普及，電視直播可以擺脫線纜的限制，記者可以最快捷、最自由的方式將現場畫面傳回機房、實時播出。

三、媒體面對4G的策略選擇

第一，視頻內容的生產。視頻是4G時代內容消費的重點，能夠符合移動用戶使用習慣、滿足移動用戶內容需求的視頻提供者前途遠大。《紐約時報》2013年11月推出了“紐約時報—分鐘”（The New York TimesMinufe）在線視頻服務，每天6點、12點和18點更新簡短的時事新聞視頻，一分鐘的時長顯然瞄準的是移動收視人群。這只是全球媒體致力發展視頻業務的一角。從美聯社到甘奈特報業集團，從新華社到《南方都市報》，都能看到非電視臺媒體機構在視頻領域的拓展。而這些努力為4G時代的發展奠定了重要的戰略基礎。除了要具備充足的優質內容儲備和持續的生產能力之外，媒體還應面向移動應用場景在產品形態、生產流程等方面做出相應設計。雖然4G普及尚需時日，但這些工作現在已經可以做起來。

第二，視頻直播的應用。在2013年韓國影片《恐怖直播》中，女記者在恐怖襲擊現場用手that線演播室做現場直播，讓人感嘆韓國不愧是4G普及率全球第一、網絡速度領先的國家。隨著國內4G的逐步成熟，這一場景也將在我們身邊成為現實。4G網絡和智能設備的結合大大降低了視頻直播的門檻，高清實時直播的“即拍即傳”應用令人期待。在外部條件成熟之前，媒體可預先考慮在重大活動、突發事件、體育賽事等報道中如何應用，在技術、設備、人員等方面做好準備，在采集、傳輸、播出等環節進行演習。唯有如此，等到條件成熟、事件發生、人在現場、億萬用戶涌上網站的時候，才能夠有條不紊坦然應對。半島電視臺和鳳凰電視臺迅速崛起的歷史已經說明了一場直播的價值究竟有多大，有條件的媒體宜早作打算。

第三，產業鏈上下游的合作。4G時代，產業鏈不同環節間咬合得將更加緊密，無論是做內容提供商還是服務提供商，媒體都應加強與運營商和硬件商的合作。按此前2G和3G推廣的經驗來看，在廣泛商用前，運營商都需要合作伙伴提供應用和內容以吸引用戶。而虛擬運營商牌照的陸續發放，又放大了媒體的選擇空間和博弈優勢。此外4G引發的用戶換機潮也意味著又一次通過預裝推廣應用的機會。因此媒體應當把握機會，主動與產業鏈上的相關方建立合作關系，在4G時代—開始就用優質產品鎖定相當規模的忠實用戶。（作者單位：新華社新聞研究所）