喬丹體育訴喬丹辛酸的反戈一擊

徐美玲

喬丹體育訴喬丹辛酸的反戈一擊

徐美玲

在盤點2013年與知識產權相關的案件時，中國喬丹體育股份有限公司（下簡稱“喬丹體育”）反訴美國前NBA著名籃球運動員Michael Jordan（下簡稱“MJ”）一案令人印象深刻。涉案雙方之間的紛爭糾結了近兩年而至今沒有結論，而各界對此的爭議也一直從未停歇。

追溯一下雙方之間的訴訟歷史，有助于厘清本案的來龍去脈。2011年11月25日，喬丹體育通過了證監會發行審核委員會的首發申請，按計劃將于2012年3月底前掛牌上市，并有望成為第一家登錄A股市場的體育用品企業；2012年2月23日，MJ宣布提起訴訟，指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用其姓名和形象；2012年3月5日，上海市第二中級人民院受理此案。同時，由于被訴侵犯姓名權，喬丹體育IP0（Initial Public Offering）的上市之路被迫中止；2013年3月 29 日，喬丹體育正式起訴MJ，要求其停止侵害喬丹體育名譽權的行為，并賠償經濟損失800萬美元；2013年4 月 2日，泉州市中級人民法院受理了此案；2013年4月27日，MJ訴“喬丹體育”姓名權糾紛案在上海市第二中級人民院開庭。庭審中，MJ的代理律師表示，欲將索賠數額從原來的4萬余元提高到114萬余元，此舉被認為是對此前喬丹體育在泉州索賠800萬美元的回應。

目前，雖然法院對兩個訴訟都沒有給出判決，但是根據在外界的評論和猜測中，喬丹體育有望占據上風。很多評論認為，就法律層面上來說，首先，訴訟主體不適格，MJ援引《民法通則》的相關規定來主張其在中國境內的姓名權于法不符，因為MJ是美國公民且未在中國連續居住超過一年，因此不屬于該法保護的對象；其次，涉案客體并不一一對應，因為中文的“喬丹”并不與MJ的姓名是唯一對應的關系，其只是英美等國普通姓氏“Jordan”的一種中文慣常翻譯，不構成我國法律下的姓名權客體；最后，被告獲權合法，喬丹體育依法使用自己被國家核準注冊的商標，這種使用行為理應受我國相關律的保護。

盡管擁有一定的勝算，喬丹體育又決定以MJ侵犯其法人名譽權為由提出反訴，將涉案雙方間的戰火再次點燃呢？外界評論認為，喬丹體育可能有多個用意。

一是澄清事實，揭示MJ的真實目的。喬丹體育主張，MJ與體育品牌巨頭耐克公司一直具有長期唯一排他性的合作關系。而耐克自 2002 年起多次向國家工商總局商標局及商標評審委員會對喬丹體育的注冊商標提出異議，但均未獲得支持。另外，喬丹體育認為，MJ在審理過程中拖延的態度和以訴訟炒作方式進行維權的種種行為，都讓人懷疑MJ進行的并不是簡單的維權訴訟，而是幫助國際巨頭品牌向本土的喬丹體育進行打擊，而最終的目的就是導致喬丹體育的 IPO 計劃擱淺。因此，喬丹體育欲通過反訴再次引起大眾的關注并強調MJ的真實訴訟目的。

二是重拾信譽，防止贏了官司卻輸了粉絲。盡管喬丹體育在姓名權訴訟中有望在法律層面勝出，但是在輿論和形象層面卻很可能敗的很慘。因為，喬丹體育無法徹底否認，自己如今的發展至少一開始很大程度上依賴于MJ的輝煌成就，而喬丹體育將MJ的23號球衣和其兩個兒子名字的中文翻譯也注冊成商標的舉動更是暴露了其山寨的意圖，這很大程度惹惱了一批MJ粉絲和感覺自己上當受騙的消費者，有些極端的網友更是呼吁大家抵制喬丹體育的商品。因此，為了重拾大眾的信賴，喬丹體育試圖通過反訴的方式來樹立正面的形象。

三是挽回局面，試圖為IPO掃清障礙。喬丹體育認為，正是MJ的訴訟使其IPO受阻，因此不得不從解決這項訴訟開始推進上市進程。喬丹體育的反戈一擊，目的就在于早日結束與MJ曠日持久的跨國訴訟，使得已通過 IPO 審核的喬丹體育，在上市時能定出“靚麗”的股票發行價，從而從資本市場融得更多資金。

目前，案件的審理仍在進行中，法院的判決也有待觀望，但是喬丹體育通過反訴，用法律武器維護自身利益的表現，一方面展現了國內品牌在面對國際巨頭挑戰時積極應對的態度和堅定的立場，另一方面，也映射了帶有山寨色彩的喬丹體育在面對侵權危機時的無奈。

從整體來看，本案無疑為喬丹體育乃至整個民族品牌發展理念都敲響了警鐘，此種傍名人、搭便車的行為就像是給自己埋下了顆導火索不由自己控制的定時炸彈，一旦爆炸后果將無法控制。因此，企業應當化被動為主動，提高隱患意識，努力打造原生態的、獨立的和自主的品牌，不要做“待宰的羔羊”，由他人來主宰自己的命運。具體到本案中，喬丹體育可以把這次糾紛看作是其蛻變和重生的轉折點，通過和解與MJ化敵為友，或者像361°和聯想那樣采用即時更名等方式來消除自身發展過程中的風險。總之，喬丹體育應當抓住此次契機，掙脫山寨之名的枷鎖，在市場競爭呈同質化的今天來一次華麗的轉身。

（作者單位：中國青年政治學院法學院）