點亮新聞的“眼睛”

李愛梅

【摘要】俗話說：眼睛是心靈的窗戶。對新聞報道來說，她的“眼睛”就是標題。在信息化時代，只有標題抓住了讀者，內容才有可能留住讀者。做好標題，實際上是對新聞的再制作，一個好標題的作用，有時甚至會超過新聞本身。如果標題不能很好地推銷內容、提煉主題，那么好的新聞也可能會影響甚微甚至全無影響。因此，在新媒體快速發展的趨勢下，黨報要想不斷提升新聞的影響力，牢牢抓住讀者的眼球，就必須做好每一個標題，讓每一篇報道都成為閱讀的看點。

【關鍵詞】準確權威；突出重點；多用實題；借用口語；善用疑問句

在信息化、數字化時代，制作好的標題，無論對紙媒還是對網絡媒體，都有提升新聞主題、升華報道境界、擴大傳播效果的作用，一個出彩的標題，在提升文章整體影響力上，有著舉足輕重的作用。

俗話說，貨賣一張皮。標題在新聞中的作用是圖片、版式、文字所不可替代的。版面的沖擊力要靠圖片，更要靠標題。當今時代，人們獲取信息的渠道不斷多元化、便捷化，尤其是隨著人們生活節奏的加快，讀報的時間越來越少，許多人讀報的習慣是先瀏覽標題，標題精彩、吸引人了，才會去看內容。由此可見，在已經進入讀題時代的大背景下，標題與報紙的關系非同尋常，標題的制作精彩與否，不僅關系到讀者是否閱讀新聞，而且決定了這張報紙能否留住讀者。

但是，翻開現在的報紙，好的標題、精彩的標題卻不多，版面上大量充斥的是工作化、文件化、概念化的標題，沉悶冗長、枯燥乏味、空話套話的多，緊跟時代、推陳出新、簡潔平實的少。在標題制作上，存在著重政治性輕藝術性，重抽象化輕形象化，重口號化輕可讀性，重完整性輕平民化的現象，有的標題甚至是“萬能”標題，放在很多稿件上都可使用。

標題好似文章的“眼睛”。好的標題能吸引讀者對新聞的關注度和注意力，一個精彩有力的標題的作用，有時甚至會超過新聞本身。如果標題不能很好地推銷內容、提煉主題，那么好的新聞也可能會影響甚微甚至全無影響。因此，在當今時代報紙要想不斷提升新聞的影響力，牢牢抓住讀者的眼球，就必須在標題制作上下一番工夫。

尤其是黨報，在都市報異軍突起、網絡媒體突飛猛進的今天，面臨著社會影響力下降、社會關注度降低、市場占有率減少等問題，生存空間被大幅擠壓。[1]要在激烈的競爭中永遠保持主流媒體的權威地位，首先就要在標題的制作上高人一籌、出奇制勝，使之成為每一篇報道的“賣點”和閱讀點。

那么，怎樣才能把標題制作得生動和精彩呢？從近兩年《河南日報》標題制作的實踐來看，可以從以下幾個方面進行一些研討和借鑒：

準確權威——把主要的新聞事實用最精準最客觀的語言表達出來

準確性，是標題制作的基本要求。文章的標題只有準確地概括了新聞事實，才會有權威性和吸引力。

黨報擔負著傳遞黨委和政府的指示精神、反映社情民意的重任，承擔著重要的導向職責，其傳播信息最重要的一個原則是必須絕對準確，這也是黨報的生命力所在。盡管新媒體對傳統媒體有很大的沖擊，但由于網上內容的不確定性和不真實性，很多人依然相信報紙。[2]讀者信賴黨報，就是因為她的信息最權威，新聞最真實，最具公信力。黨報不僅要求報道內容絕對真實，同時對標題的準確性和權威性的要求也很高，即標題的制作不能虛無夸大、不能嘩眾取寵、不能花里胡哨，必須以準確為第一準則。

鄭東新區稅收收入突破百億元

這是2013年11月20日一版上頭條新聞的標題。這則近1200字的新聞，通過翔實的事實，真實地反映了經過10年建設，鄭東新區建成區面積已近百平方公里，入駐人口超百萬，“連點成帶、連帶成片、連片成區”的產城融合的喜人局面。

這條新聞的標題，簡潔、大氣，干凈、利落，把鄭東新區經濟發展的巨大成效，用最精準、最有說服力的語言進行了高度提煉和概括，權威性不容置疑。同時，對網絡上曾經出現的“鄭東新區是最大‘鬼城”的謠言也給予了有力回擊。

這個標題，看上去簡單、平實，但非常準確，含義深刻，令人回味和深思。

黨報標題的準確和權威，還表現在對一些錯誤的輿論和事實進行及時的回應和匡正。

2012年夏收季節，省外一家媒體報道說我省民權縣出現了農民賣糧難和“打白條”現象。河南日報編委會立即派記者到實地調查，經過多方采訪后發現那家媒體的報道嚴重失實，于是在第一時間對不實報道予以糾正，及時采寫了題為《全省夏糧購銷市場平穩》的報道，刊發在7月4日的《河南日報》上。文章對民權縣以及全省各級政府在夏糧收購方面采取有效措施，從根本上杜絕了“打白條”和賣糧難的做法進行了報道。這個標題，針對性很強，以權威聲音回應了不實報道，宣傳效果很好。

突出重點——把最重要最有用的信息進行高度提煉整合

看書先看皮，看報先看題。標題制作，不能涵蓋全部，而要抓住重點、抓住特點，這個重點和特點就是整篇文章的“新聞眼”。

在報紙上我們經?？梢钥吹竭@樣的標題：《×××在××會上強調》《加強××工作 促進××發展》等，這樣的標題全是套話、空話，雖然沒有什么毛病，但也沒有什么特點和亮點，像白開水一樣，沒有任何味道。如果標題提煉不出讀者最想知道的信息，重要新聞突出不出來，那么讀者自然就不會繼續往下看內容了。

做標題就要像做廣告一樣，在有限的時間和空間里，將最突出、最精彩、最有特色的內容，高度整合提煉出來，以引起讀者的強烈關注。

如2013年11月25日一版頭題消息的標題：

航空港經濟綜合實驗區“擴權”（主題）

賦予省轄市一級管理權限 在26個領域開通“直通車”（副題）

2013年11月22日，省政府辦公廳出臺了《關于鄭州航空港經濟綜合實驗區與省直部門建立直通車制度的實施意見》，將于12月1日起正式運行。

這是一條對鄭州航空港建設加大支持力度的重大政策新聞，意義重大，影響深遠。《河南日報》把這項政策中最重要、最有新聞點的“擴權”二字提煉在標題上，非常醒目。副標題中則把最關鍵的新聞內容“省轄市一級管理權限”給予突出體現，讓讀者一看標題就會不由自主地把文章看下去，以探究竟。endprint

如果這篇報道的標題沒有把文件中的重點提煉整合出來，而是按照慣例做個省事的標題：“省政府辦公廳出臺××××文件”，那么這條新聞的重點和亮點就會被淹沒在具體的內容中，很多讀者可能只瞅一眼標題就不再往下看內容了。

我省機構養老遭遇困境（引題）

老人“一床難求” 護工“一人難覓”（主題）

這是2013年10月10日3版刊發的關注“老年節”報道的標題。該報道反映的是我省機構養老遭遇困境的問題，記者把問題最突出的兩個方面，進行高度概括后制作在標題上。一邊是“一床難求”、一邊是“一人難覓”，究竟是什么問題、什么原因造成了這個結果？盡管一看標題就對內容有了大概了解，但搶眼的標題一定會吸引不少讀者把文章讀完。

多用實題——用最簡潔最平實的語言概括文章的主題內容

當今時代，短、平、快的生活節奏成了常態，慢條斯理、優哉游哉的生活與人們漸行漸遠，所以我們在制作標題時就要迎合人們的生活規律和習慣，擯棄華麗冗長的虛題，能用實題的盡量用實題，能少用一個字絕不多用一個字，直奔主題，讓人一目了然，盡量避免制作紛繁的引題、主題、副題，避免一味追求對仗、排比，讓人眼花繚亂的華而不實的標題。

盼望著 盼望著 地鐵來了

這是刊發在2013年12月29日《河南日報》一版頭題位置上的一個圖片標題。

鄭州地鐵，是全市人民非常關注的一件大事。2013年12月28日，地鐵一號線歷時四年半時間終于建成并試運營，這是一個激動人心的時刻、一個意義非凡的時刻?！逗幽先請蟆穼@個具有劃時代意義的新聞，進行了超常規處理，把正在行駛中的地鐵的特寫鏡頭用五欄寬、30行高的篇幅刊發在一版頭題位置上，并制作了“盼望著 盼望著 地鐵來了”的醒目標題。

這個標題，只有短短的10個字，非常簡潔、樸素，卻把人民群眾即將坐上地鐵的激動心情表現得淋漓盡致。這個標題，平實中蘊含著激情，平淡中傳遞著興奮。

又如2013年10月29日焦點網談版上一則報道的標題：

網友四問鄭州供暖

城市的供暖價格、計量改造等問題涉及廣大群眾的日常生活，網友們對此十分關注。焦點網談版記者把網友們對供暖問題的種種疑慮進行了梳理和歸納，把其中最關鍵的四個方面的問題進行了集中提煉，并精心制作了這個標題，非常實在，很抓人眼球。

但是，2013年10月28日一版上的一個標題就不夠簡潔：

魯山縣流動鄉政府便民服務12年，為群眾辦實事26萬件（次）（引題）

汽車鄉政府 跑實干群路（主題）

這篇報道講述的是魯山縣庫區鄉政府12年來，利用便民服務車走村入戶，為群眾辦好事、辦實事的故事。文章選題很好，采訪深入，寫作扎實，有很強的典型意義和現實意義。但是標題制作有些不夠準確和簡練，引題中的“流動鄉政府”與主題中的“汽車鄉政府”有重復現象。

如果把標題改為：

魯山汽車鄉政府

12年為群眾辦實事26萬件（次）

會簡潔實在很多，讀起來也不拗口。

再如，2013年12月4日九版上刊發的一個標題可以說是個失敗的標題：

情真意切冰心曲

文章講述的是一位妻子精心照顧因病成植物人的丈夫的故事，但是標題制作得太虛了，僅看標題根本看不出文章要說什么，而這個標題似乎放在很多文章上都可以用，所以說這是一個失敗的標題。

借用口語及網絡語——通俗生動彰顯新聞的親和力

借用口語，就是用群眾喜聞樂見、妙趣橫生的口頭語、大白話、大實話來做標題，讓讀者愛看、想看，讀著通俗、聽著響亮，實實在在、明明白白，讓人們在輕松的氣氛中，快樂地接受信息、幸福地品味新聞。

穆青曾說過：“我們的新聞報道如果充滿了群眾生動活潑的語言，文章就像加了味精一樣，立即透出鮮味來?！?/p>

“禁行區”仍舊走車 無車日被疑“走秀”（引題）

如何讓城市道路真正“喘口氣”（主題）

這是刊發在2013年9月23日3版上的一則報道的標題。文章報道的是在9月22日中國城市無車日當天，鄭州市禁行區內仍有不少私家車穿行，禁行區形同虛設，無車日名存實亡。記者通過實地調查采訪，對此現象進行了披露。這是一篇帶有批評和思考性的報道，標題采用了非?？谡Z化的“喘口氣”，十分形象，一下子就吸引住了讀者。

如2012年8月14日一版上一則報道的標題：

廣東姑娘嫁俺“村”

這是時任省委書記盧展工在原陽縣太平鎮西衙寺新型農村社區走訪村民張沖家時，發現女主人是個廣東姑娘，便高興地與他們打趣說，看來河南也可以吸引廣東人過來嘛！記者敏銳地抓住這個細節，采寫了一篇特寫，并用村民們樸實的口語化語言“廣東姑娘嫁俺村”做標題，十分形象，現場感很強，同時也把村民們的自豪感生動地體現了出來。

“等免費就像過年等春節聯歡晚會”

這是2012年9月30日一版上的一個標題。2012年8月2日，我國《重大節假日免收小型客車通行費實施方案》正式公布，9月30日零點，是我國公路收費史上具有一定節點意義的時刻：從此時起，持續8天，7座以下小型客車開始免費通行！記者守候在鄭州繞城高速鄭州新區收費站，等候采訪在此通過的第一輛小轎車，第一個免費車主通過后高興地說：“等免費通行這個時間點兒，就像過年等春節聯歡晚會?！?/p>

記者借用這位車主的話，制作了這篇報道的標題，很通俗、很家常，也很親切。

現在，網絡語言以洶涌之勢越來越滲透到人們生活的方方面面，并且日益成為一種時尚語、流行語。對此，我們不能熟視無睹甚至置之不理，更不能一味摒棄，而要以積極的態度，有選擇地引用那些積極健康的、約定俗成的、被大多數人接受和使用的網絡語言來制作標題，以豐富標題語言，增強表現力，拉近報紙與讀者的距離，提升讀者的閱讀欲望。endprint

如，2012年3月23日4版刊發的一則消息的標題：

“蒜你狠”剛走 “向錢蔥”又來

當時，作為配料的大蔥突然價格高漲。網友們調侃說，“蒜你狠”“豆你玩”“姜你軍”之后，又來了“向錢蔥”。文章對如何化解農產品價格暴漲暴跌現象時常出現的問題進行了深入分析和解讀，在制作標題時，借用網絡語言，非常生動形象，讓人眼前一亮。

再如，2012年12月7日12版刊發的報道的標題：

不僅會“賣萌” 還能辦實事（引題）

政務微博：在“板磚”中成長（主題）

文章介紹了河南政務微博經過短短三年的發展，從初具規模到成熟壯大的情況。“賣萌”“板磚”是網友們使用頻率很高的詞語，用在反映河南政務微博成效上，非常貼切。

善用疑問句——故意制造懸念 以吸引讀者的解題欲望

疑問句，就是將讀者關注的帶有懸念的新聞事件，用疑問的方式來做標題，給文章蒙上一層神秘的色彩，充滿疑惑，引起讀者尋根問底急于“解題”的欲望，從而使讀者跟隨記者的筆觸步步深入地仔細閱讀新聞。

與平實的陳述句相比，疑問句給人的感覺更強烈更有誘惑力。對關注度高影響力大的新聞事件，用疑問句制作標題可以強調氣氛，吊人胃口，引起讀者更強烈的閱讀欲望。

當然，用疑問句制作標題，一定要“問”到位，“問”到讀者的內心深處，這樣，才能達到擊中要害、引人深思的效果。

2012年2月8日10版上一篇報道的標題：

電子消費品暗藏多少玄機？（主題）

——河南科技市場亂象調查（副題）

針對位于鄭州市內的河南科技市場的一些不良現象：電子商品魚龍混雜，商家銷售商品或提供服務存在一些欺詐行為，甚至對顧客生拉硬拽等情況，記者進行了深入的實地調查和采訪。這個標題，用疑問句的形式，強化了語氣，表明了態度，比較吸引人。

2013年9月25日3版上的一個標題：

光放不“養” 光建不“管”（引題）

小區直飲水 你敢“直飲”嗎？（主題）

隨著自動售水機在城市個別小區“搶灘登陸”，相伴而來的是居民越來越多的質疑與擔憂。不斷有市民反映自動售水機安裝環境混亂、日常維護良莠不齊、水質監測不透明等問題。究竟存在什么問題，記者就此進行了一番調查。

標題的引題先指出自動售水機存在的根本問題，主題用疑問句又強化了存在的問題，能有效激起讀者的閱讀欲望。

巧用風趣幽默詞語——增加標題的趣味性和感染力

趣味性，就是將受眾感興趣的信息，以生動活潑、風趣幽默的藝術手法制作成巧妙的標題，讓讀者在讀題中得到精神上的輕松和愉悅。

當然，風趣幽默，要擯棄低級趣味，要追求高雅、智慧，還要有美感，從而增強文章的趣味性和感染力。

楊計劃的“?！庇媱?/p>

這條刊發在2012年9月17日2版上的標題就很有趣味性。記者在采訪一位名字叫楊計劃的肉牛飼養戶時，聽說他養牛致富后，第一個計劃是帶領全村群眾養牛致富，然后還有擴大肉牛飼養規模、拉長產業鏈條等多項計劃……記者以此為突破口，制作了這個標題，非常巧妙、形象。

2012年10月12日10版上一則報道的標題：

方方正正你的牌 迷迷瞪瞪我的眼

鄭州市內的一些路標路牌標示混亂、標牌打架，經常讓人迷路，引起了很多市民及外地人的質疑。這個標題用了兩個形容詞：方方正正、迷迷瞪瞪，很形象地說明了路牌不清的現狀，非常風趣，讀起來也朗朗上口。

2013年4月23日焦點網談版上的一個標題：

圈地、劃線、收錢……網友吐槽鄭州街頭“黑車位”（引題）

放個“P”就想要錢（主題）

編輯巧用停車位英語parking的縮寫字母做標題，十分風趣、幽默，還有調侃的口吻，達到了讓人一看標題就想笑、就想看文章的效果。

河南日報黨委會、編委會非常重視標題的制作，報社領導經常指導或親自制作標題。2012年12月份以來，出版部制定了《新聞出版部關于強化標題制作的實施細則及考核辦法》，把標題制作作為推動夜班工作的重要抓手，掀起了制作好標題的熱潮，平均每個月制作的好標題都在40個左右，對提高采編人員的業務水平、提升《河南日報》報紙質量等方面都起到了積極的促進作用。

制作好的標題，不僅是職業的需要、是讀者的需要，也是市場的需要，更是黨報適應時代發展的需要。所以，精心制作出好的標題、精彩的標題，應該成為我們每一位黨報采編人員的不懈追求。

參考文獻：

[1]李柏森.用新聞策劃引領黨報內容創新[J].新聞愛好者，2013（9）.

[2]李東紅.新媒體時代傳統報業的突圍之路[J].新聞愛好者，2013（11）.

（作者單位：河南日報社）

編校：鄭 艷endprint