硬件創(chuàng)業(yè)，如何從創(chuàng)意到產(chǎn)品？

董金鵬

有一次父親生病，高磊跟著到醫(yī)院照顧了一段時(shí)間。結(jié)果他發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上用于健康診斷和治療的產(chǎn)品非常多，但都沒有辦法解決對(duì)健康的自我管理。當(dāng)時(shí)正趕上智能硬件創(chuàng)業(yè)的熱潮，于是他就想到做一個(gè)可以與手機(jī)聯(lián)通的智能穿戴設(shè)備，幫助人們進(jìn)行健康管理。

2013年年底，Betwine開始在極客中間發(fā)售，高磊的創(chuàng)意成為產(chǎn)品。它由一個(gè)可穿戴設(shè)備和一個(gè)手機(jī)App組成，當(dāng)在App上看見親密之人的形象很久沒動(dòng)了就戳一下，對(duì)方手腕上的設(shè)備也會(huì)緊跟著震動(dòng)一下，意識(shí)到自己坐了幾小時(shí)必須出去走動(dòng)一下了。

軟硬結(jié)合考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)

與大多數(shù)創(chuàng)客不同的是，高磊的電子新我團(tuán)隊(duì)從一開始就想著如何將創(chuàng)意進(jìn)行商業(yè)化，而不僅僅是將創(chuàng)意做成產(chǎn)品。然而，要想將創(chuàng)意做成產(chǎn)品，并且批量化生產(chǎn)投入市場(chǎng)，并不是一件容易的事情。

在過去，軟件與硬件是兩個(gè)獨(dú)立發(fā)展的方向，而智能設(shè)備要求軟件與硬件結(jié)合在一起，這對(duì)團(tuán)隊(duì)組建和產(chǎn)品開發(fā)都是極大地挑戰(zhàn)?！耙胱鲋悄芸纱┐髟O(shè)備，就得軟硬件通吃。”電子新我CTO歐陽國棟告訴《中外管理》。現(xiàn)在，電子新我共有七位成員，他們都是合伙人身份，每個(gè)人自己決定自己的任務(wù)，每個(gè)人都能獨(dú)當(dāng)一面。

然而，要實(shí)現(xiàn)軟硬件產(chǎn)品的結(jié)合，僅靠團(tuán)隊(duì)成員的能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)于電子新我的未來，高磊認(rèn)為應(yīng)該聚焦于設(shè)計(jì)和技術(shù)，即在整個(gè)智能設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈條上選擇自己最有優(yōu)勢(shì)和最專業(yè)的環(huán)節(jié)，其它的都通過整合深圳硬件創(chuàng)業(yè)圈子里的資源來實(shí)現(xiàn)。

用好模塊化的外部資源

在Betwine的產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，高磊嘗試了與很多工業(yè)設(shè)計(jì)師合作。此外，團(tuán)隊(duì)還需要找可以提供小批量生產(chǎn)的合作伙伴。個(gè)性化時(shí)代的小規(guī)模制造，是創(chuàng)客真正為制造業(yè)注入的新基因。后來，電子新我跟Seeed Studio達(dá)成合作，后者為前者做柔性代工。比如：Betwine第一批只生產(chǎn)了100個(gè)，這在其它工廠是根本做不了的。

為了解決產(chǎn)品的銷售和升級(jí)，就需要借助供應(yīng)鏈管理方面的創(chuàng)業(yè)企業(yè)KnewOne。在深圳的硬件創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，KnewOne不僅扮演著電商渠道角色，它還是一個(gè)融資管道和產(chǎn)品測(cè)驗(yàn)平臺(tái)。雖然KnewOne帶來的資助者就是消費(fèi)者，他們比傳統(tǒng)投資者或許更難伺候，比如：他們難以容忍產(chǎn)品生產(chǎn)的拖延、項(xiàng)目的變更，不允許無盡的原型機(jī)開發(fā)等。但是，他們至少給了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)獲得支票和不斷改進(jìn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

相對(duì)于目前炒得火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)來說，硬件創(chuàng)業(yè)在國內(nèi)還是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，各方都表現(xiàn)出了極大地?zé)崆?，但目前以觀望為主。據(jù)電子新我的團(tuán)隊(duì)介紹，他們目前還沒有意向接觸外部投資，因?yàn)闀簳r(shí)還不是特別缺錢。

不過，于3月中旬開始公測(cè)的360智鍵將為智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們帶來新希望。在未來，隨著大企業(yè)殺入該領(lǐng)域，該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施有望得到加強(qiáng)。同時(shí)，資源的集中會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)該領(lǐng)域的分工，隨之而來的模塊化會(huì)進(jìn)一步改善硬件創(chuàng)業(yè)環(huán)境。