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唐澤

【快消老品牌如何對新生代進行情感式營銷】國內新生代消費群體采購快消品，有兩個顯著的特征：一個是決策速度快（憑感覺），另一個是個性化需要（貼標簽）。這種特征首先被國際快消品牌企業所利用，比如：百事可樂在外包裝上印上不同明星的圖案及簽名——其潛臺詞是“我和我的偶像同在”。很多快消品包裝被賦予了剩余價值——其潛臺詞是“精美的東西可以保留”。

對于國內快消行業的老品牌而言，可以從兩個方面改善：一是產品包裝，二是價值訴求。前提是要找準這個群體的消費行為習慣、品牌認知過程和對價值的理解。對這個群體做傳統的廣告是有效的，但要找好價值訴求點才能引起共鳴，對公平性、公正性、公益性的價值追求往往會超出商品本身。此外，通過手機或電腦組織潛在消費者參與既有意義，又有趣的活動非常必要。從營銷的角度而言，沒有什么比消費者參與其中更有效的了。