好萊塢明星來華爭奪觀眾

美國《洛杉磯時報》4月1日文章，原題：到訪中國正成為好萊塢明星兜售影片的優先選項 作為這個星球上最賣座的明星之一，約翰尼·德普本周卻對媒體百般討好。他首次踏上中國土地，向影迷們兜售自己的新片《超驗駭客》。在這場旋風式的48小時公關之旅中，他展示了文身，回答了有關中國美食的問題，為中國電視臺錄制特別片段，嘗試寫書法……隨著中國大陸電影市場的持續高速增長，北京有望取代東京和香港成為好萊塢大制作宣傳造勢之旅的必經之地。 上周，安德魯·加菲爾德等人來北京兜售影片《超凡蜘蛛俠2》。塞繆爾·杰克遜等也在京為《美國隊長：寒冬戰士》宣傳造勢。上海電影咨詢公司亞提森格維周二表示，今年第一季度中國大陸電影票房增長33%，達11.3億美元，超過2009年的總和，在全球范圍僅次于美國。該公司總裁蘭斯·保說：“一些好萊塢影片在中國市場的票房收入超過美國本土。各大電影公司愈加注重宣傳推廣，激發（中國）觀眾興趣。”此外，由于中文影片的制作和表現在不斷提升，對中國觀眾的競爭也越發激烈。 盡管中國政府為保護和培育本土電影產業而繼續對進口片設障，今年第一季度進口影片在中國市場仍表現搶眼，創下4.19億美元的收入，比去年同期增加62%。 但隨著中國電影產業實力不斷增強，觀眾有了更多選擇。觀影人群數量的增長如今主要來自中國的小城市，這些地方的觀眾沒那么世故，可能會選擇國產而非外國電影。業內人士稱，應對這種困境的唯一辦法就是更好地推廣宣傳，努力贏得觀眾，寄希望于在二三線城市張貼海報便能吸引觀眾是不夠的。且大城市中的農民工和小城市的新觀影人群不太能接受復雜、抽象的外國影片，《盜夢空間》等影片在中國給人的印象就是費解。專注中國市場的制片人羅伯特·凱恩說，外國電影公司正加派人手與中國發行方一起進行市場推廣，“如今要比一年前花費更多精力。”▲（作者朱莉·馬凱恩，王曉雄譯）