風行網、修正藥業創新內容營銷模式

馬馳

有跡象顯示，隨著電視、手機、Pad、PC等終端之間內容不斷融合交匯，當前網絡視頻行業正步入多屏傳播時代。而伴隨內容播出和用戶行為變化，視頻行業在營銷層面也在進行變革：一方面，橫跨四塊屏的全媒體營銷越來越受到廣告主重視，另一方面，鑒于互聯網視頻平臺越來越多地介入內容生產和制作中，圍繞原創內容進行內容營銷成為多屏營銷閉環中不可或缺的環節，新的視頻營銷范式由此浮出水面。

在推動互聯網視頻模式創新、營銷創新方面，作為視頻行業領先者的風行網提供了諸多成功范例。風行網與修正藥業聯合推出的自制健康視頻節目和由此發起的內容營銷，為當下營銷模式單一且同質化的視頻營銷提供了一個新的視角。

自制網絡健康節目，創新視頻營銷模式

2013年，風行網與修正藥業達成共識，將目光投向“自制綜藝”，雙方推出網絡健康節目《健康修行》。《健康修行》于2013年11月15日正式播出，主持人那威的幽默風趣以及養生專家傳授的專業健康知識贏得了眾多網友喜愛。《健康修行》以關注職場白領身體健康為話題，邀請國內知名主持人那威與養生專家訪談互動，對人們關注的養生、保健等熱點話題進行深入剖析，在普及養生保健知識的同時，傳遞健康向上的生活理念，節目播出后取得了收視和口碑雙贏的好成績。

為了“調配”出符合中國互聯網用戶口味的原創節目，風行網利用多年積累的用戶基數和互動行為數據，分析互聯網用戶喜好，推出貼合網友口味的自制內容，而《健康修行》就是代表節目之一。事實上，原創內容是風行網和SMG百視通實施“臺網融合”戰略重要的一環。風行網希望優化其視頻網站內容結構，布局自制內容，形成差異化的自制內容核心競爭力。2014年，風行網的內容資源涉及電影、電視劇、綜藝節目、體育賽事、公益活動、原創內容等多個維度，與SMG進行“臺網融合”，以新的內容矩陣和全媒體大數據營銷，鞏固風行網在國內視頻行業的領先地位。

跨年特別節目，多平臺觸達受眾

2014年伊始，風行網與修正集團再次合作，為網友呈現了多場精彩的2014風行網網絡跨年晚會，吸引網友互動。風行網與多家省級衛視簽署合作協議，推出各具特色的2014年跨年特別節目，安徽衛視《國劇盛典》、湖北衛視《我的中國星》特別節目——湖北衛視2014新年環球狂歡夜、陜西衛視《環球祈福盛典》——法門寺佛指舍利升塔、東南衛視《第五屆中國商業領袖論壇》暨“傾城之夢”頒獎盛典、江西衛視《幽默盛典》、貴州衛視《為中國歌唱》、浙江衛視年底特別節目《世界好聲音演唱會》等通過風行網播出。

修正藥業集團品牌管理中心總監李佳介紹說，修正藥業與風行網合作推出的《健康修行》，就是從普通人的外在健康養生入手，普及保健知識。修正藥業在元旦期間推出“修正健康號·2014跨年狂歡專列”是希望通過精彩的節目，讓普通人“由內而外地散發出樂觀積極的人生態度，提升自己乃至身邊所有人的快樂指數和幸福感”。

作為國內領先的高清影視平臺，目前風行網累計用戶數達到5.09億，每日用戶觀看數（VV）超過1億，每天有4000多萬用戶通過PC、PAD、手機等渠道觀看風行網的內容，月度活躍用戶達到1.5億。iResearch艾瑞咨詢iUserTracker數據顯示，在PC網絡電視播放軟件服務中風行網日均覆蓋人數位居第一，領先于PPS、PPTV等視頻播放軟件，且呈現不斷上揚的趨勢。

“風行網的移動端裝機量已經過億。現在風行網移動端流量基本上占到總流量的30%。”風行網VP佘清舟說，目前風行網有著新的運營思路，將聯手SMG，通過內容融合掌握一手版權內容，通過TV、IPTV、PC端、WEB端、移動端等平臺播出展示及多種渠道到達受眾，進行渠道融合，再經過數據融合，最終將銷售體系和監測體系融合，構建風行網全媒體大數據營銷平臺，為廣告主投放廣告和開展營銷活動提供更加精準的數據支持。