淺析色彩在個人形象設計中的運用

張 恒，劉彭茵

（華南農業大學藝術學院，廣東 廣州 510642）

當今社會，越來越多人開始關注起個人形象的審美，同時也非常注重通過選擇適合個人形象的色彩，來進行服裝上的搭配。法國著名的服裝設計大師伊夫·圣洛朗說過： “你可以用你的全部技巧畫出一張漂亮的草圖，但是如果你不能選擇合適的材料和顏色，就不能設計出心滿意足的服飾。”

目前，國內外學術界關于色彩與個人形象設計中的關系的研究取得了一些積極的成果。然而，色彩和個人形象設計這兩者的結合所衍生的多樣化且獨特新穎的藝術表現形式，將是色彩和個人形象研究有機結合的新角度。筆者立足于這個新角度，借助現有的研究成果，從多個共性和個性角度淺析色彩在個人形象設計中的運用。

1 色彩的概述

色彩無所不在，萬事萬物都被色彩覆蓋和詮釋著。在啟蒙時代開始時，艾薩克·牛頓發現太陽光是由七種不同波長的光所組成：赤、橙、黃、綠、青、藍、紫。這一物理學上的重大發現也解釋了彩虹這一最初人們無法理解并始終迷惑人眼的自然現象。通過光照射物體，物體就會對光進行反射或吸收。反射出來的光通過對眼睛進行刺激，并通過視覺神經傳遞到大腦中樞，最終感受到色彩。色彩在很大程度上，帶給人的并不只是視覺上的感受，還有心理上的反應和感受。色相、色明度、色純度，稱為色彩的基本屬性。它們相互相成的關系，色相的變化會引起色彩的明度和純度的改變，明度的改變也會引起色相和純度的變化[1]。通過這三種屬性的調整可以混合出千萬種色彩。

2 個人形象設計的定義和特性

個人形象不僅僅指的是人的外在形象，它是個人內在和外在修養共同作用的結果。現在各大化妝品和服裝品牌，利用人們對個人形象的追求不斷進行各種營銷，獲得了巨大的市場份額。隨著社會的發展和人們生活水平的不斷提高，越來越多的人們開始追求個人形象的完美，并逐漸形成了一門融創意、整體造型、美容、化妝、發型、服飾設計等諸多學科的綜合實用性藝術[2]。這種藝術創造旨在運用造型藝術手段、通過化妝設計、發型設計、服裝服飾設計、禮儀舉止等方面設計出符合人物職業、性格、年齡、修養的適宜形象。更著重強調的是表達個人形象需求的 “內外多重性”以及“內外的一致性”，既包含自然屬性，又包含社會屬性；既包括技術性，又具有藝術的屬性。“內”是指一個人內在的氣質、優良的品德、豐富的知識、高雅的品味等。 “外”是指通過運用專業技巧，使一個人的外在形象與他的性格、年齡、身材、環境等各方面相協調。因此，本文所指的設計的形象主體，己經不是自然狀態下存在的原型，而是經過創意構思、藝術加工后，創造出來的滿足多重屬性需要的 “新人”，不僅僅只是服裝、服飾、發型、化妝的完美結合，更還包含著精神、文化等多方面因素，它是一個完整的藝術改造過程。

個人形象美，都是通過獨特的個性表現出來的。個人形象設計就是綜合一個人所有與形象有關的元素，針對性地對其進行合理的搭配組合，從而形成一種獨特的個人風格。人物的發型、妝容、服裝、配飾、體態等表象的東西都屬于視覺信息，通過這些視覺信息傳達個人形象給人留下的直觀印象，是形象設計中另一個重要特征。個人形象設計是藝術與技術相結合的新興設計類學科。它不僅僅是化妝、做發型、搭配服裝這么簡單的事情，而他是集美學、設計學、色彩學、心理學、藝術學、公關禮儀等多門學科為一體的綜合性實用學科。

3 色彩在個人形象設計中的運用

3.1 色彩與個人形象設計的關系

在現實生活中人們往往通過一個人的外在形象來確定是否與其交往和溝通。對于一個人的認知，很大程度上是通過其外表的打扮來進行的。而一個人的外表裝扮最重要因素之一就是色彩。在個人形象設計的過程中，服裝的設計離不開色彩，化妝離不開色彩，配飾更離不開色彩。因此，在個人形象設計中，色彩是人們展示個性成功與否的關鍵，也是進行外表形象塑造的前提基礎，是個人形象設計的一個重要符號。

3.2 色彩在個人形象設計中的作用

了解色彩的表情效應和色彩在生活中的效應才能更好地把色彩運用到個人形象的設計過程中，才能達到和諧美的目的。色彩具有豐富的含義，在不同的文化背景下對同一種色彩會產生不同的心理活動。再者，色彩是眾多因素中最能賦予產品精神價值的因素。的確，充分的認知色彩，嫻熟的運用色彩，能給人們的生活帶來巨大的附加價值。如今我國經濟的飛速發展，使色彩的地位更加重要，已經應用到了各個領域。亮麗的色彩能迅速地捕捉人家的眼球，能給人印象深刻的魅力，同時也體現了人們對個性追求以及需要的差別化。

4 色彩在個人形象設計中的運用

4.1 發型顏色的選擇

發型色彩的運用是近幾年來越來越火的一個話題。發型色彩的運用直接關系到個人的形象，給人以視覺上的評判。如何根據發質的不同，膚色的不同以及服裝的搭配來進行發型顏色的選擇，是個性形象設計中非常重要的因素。對于中性或油性的發質，選擇深、淺色都比較合適，而對于干性或者受損發質來說，需要通過深色的色調來凸顯頭發的質感，掩蓋發質的干枯感和無光澤。對于冷色系皮膚的人來說，不適宜采用暖色調的顏色，如金黃或紅褐色，而暖色調皮膚的人可以選擇比自己膚色更暖的色調，從而改變外觀的變現力。

以下列舉幾款符合2013秋冬至2014春夏流行趨勢的發型顏色。

(1)柔亮紅色，是酒紅色的變異，這種紅色帶著點銅紅色的質感，非常具有技術光澤，也很柔亮，適合暖色調皮膚的女性，能讓人皮膚白皙光亮。

(2)貴族棕色，帶著歐洲貴族的優雅和迷人，適合冷色調皮膚，透露出雅致和迷醉感，突顯知性而尊貴氣質。

(3)近期很多國內外明星都選擇了漸變發色作為自己個性化發型的首選。不管是大面積的鋪蓋還是小范圍的挑染，漸變發色總能提亮膚色，給人光彩絢麗的感覺。

4.2 妝容配色的選擇

妝容的色彩與服飾的色彩相協調是個人形象設計一項非常重要的方面，在搭配的過程中應注意以下幾點。

(1)對于深色單色的服裝，應該采用同色系的彩妝來進行搭配。否則就會顯得非常突兀。

(2)對于淺色系列的服裝，相應地就應該清新素雅的妝扮，這樣才不會造成太大的色彩差。

(3)對于黑白灰的服裝來說，則應該選擇鮮艷的裝扮，這樣能形成一定的對比，不會把人顯得蒼老。

(4)對于有花紋圖案的服裝，妝扮的風格則需要采用同色系花紋圖案的搭配。

4.3 服裝色彩的選擇

在人們的日常生活中，服裝色彩更加直接地反應了人們對于色彩需求的不同。服裝中色彩的搭配需要充分考慮多方面的因素，如人的性別、年齡、個性等等。同時，還要結合個人的民族文化、風俗習慣等多方面的因素。

服裝的色彩也適用于特殊人群及其職業特點。對于童裝來說，童裝色彩的運用在很大程度上會影響兒童對于顏色的喜好，色彩鮮艷更有益于他們對于童話世界的理解和想象，符合他們這一時期的心理特征；再如 “郵政系統”一般采用綠色表示，郵政快遞人員所穿著的綠色服裝會給人以親和的感覺；人民警察的警徽和服裝采用藏青色，這給人以威嚴莊重的感覺；醫護人員的制服多采用白色，則給人呈現干凈和整潔的視覺效果。

在服裝色彩中，運用對比色是一項非常重要而且實際的方法，可以通過使用個性化的顏色搭配呈現不同的裝束和感覺。亮色系的色調給人以力量，柔和系的色彩給人以溫和。

每年國際秀場上大行其道的盡是各種流行色，我們在個人服裝的顏色搭配中千萬不要自亂陣腳。2014春夏，黃色跳躍于調色盤的兩端，冷暖色調以甜蜜和酸性的形式呈現。粉紅色搭配季節性的華麗金銀花和冰淇淋色調點綴，紅色和蔓莓色等華麗色調涌現。春天夏季的明亮調色盤從天空和海洋汲取樂活的節日色調。調色盤包含了明亮的黃綠色以及卡其綠色。透過五彩斑斕桃花源，找到那個適合自己的色彩才是王道。春夏秋冬四季變換的過程中，由于環境、溫度等因素的差異，使人們在色彩的選擇和搭配過程中也出現較大的不同。因而就出現了四季色。顧名思義，四季色，就是根據季節的不同而進行不同的色彩搭配。春季、夏季、秋季、冬季都會根據自身季節的特點選擇不同的著裝顏色，給人以不同的感受。

四季色的搭配具有兩層不同的含義。首先，在不同的季節中，服裝色彩的搭配一般與當季自然界的顏色有關，通過色彩和服裝的設計，將不同的顏色進行混合搭配。如夏季人們會選擇粉紅色的薄紗小短裙，完美的將夏季的特色運用于色彩的搭配。其次，就是色彩的搭配可以滿足人們在不同季節的心理要求。比如，在嚴寒的冬季，人們傾向于選擇低調的暖色來進行搭配，使服裝的顏色與較低的溫度形成對比，給人以溫暖的感覺。

5 總結

在設計的各種因素中，色彩是觸發眼球運動最快的因素之一，當一組色彩在時空中得以應用，色彩所帶來的信息就顯示出來。作為一門學科，它總是伴隨著人類科學技術的不斷發明創造而帶來新的運用和變化。“沒有色彩的設計是缺少生命力的”。在現代生活中，色彩伴隨我們生活的方方面面，因為有了色彩我們才更能感受世界的美好，生活的樂趣。作為最清澈的視覺語言，作為最強烈的視覺沖擊，色彩在人們的生活中起著先聲奪人的作用，并處處彰顯著設計師的個人魅力。色彩在設計各個領域的合理運用是一個長期、不斷發展的課題。

[1] 王蘊強.服裝色彩學 [M].北京:中國紡織出版社，2006:11-15.

[2] 丁川美.知色彩營銷 [M].北京:科學出版社，2008:87-92.