廣告與和諧社會的關系及意義

朱 亞

（皖西學院 藝術學院，安徽 六安 237012）

廣告與和諧社會的關系及意義

朱 亞

（皖西學院 藝術學院，安徽 六安 237012）

廣告設計的發展也是促進社會和諧的主要手段之一，廣告是社會發展進程中的潤滑劑，與人們的日常生活關系密切，優秀的廣告作品對人們的生活有很大積極作用。廣告與和諧社會也是相互促進、相互影響、相輔相成的關系。進而總結了廣告將來以如何的趨勢才能體現和諧社會，使得人民生活更加豐富多彩，讓社會在不斷進步中更加和諧。

廣告；和諧社會；積極作用

一 引 言

提起廣告這個詞，我們可能馬上會想到在報紙、電視廣告里的文字、畫面，電腦上跳出的Flash畫面等等，換句話說，廣告是和現代傳媒分不開的。因此，作為傳播信息的一種方式，廣告并不是什么新鮮事物，只是傳播方式有所變化，可以說有自古以來廣告就一直伴隨著人們，廣告的本質是傳播。廣告要借助媒介根據客戶的需求，把重要的信息傳遞給大眾的一種宣傳手段?，F代社會與之前的社會相比發生了很大的變化，在經濟高速發展的今天，廣告越發重要，廣告對當今和諧社會的影響也越來越大，優秀的廣告作品對生活有正面的積極的作用，反之垃圾廣告則會帶來負面的影響。

安定有序的社會，是一個穩定、協調的社會，是社會的各個階層都和諧相處的社會[1]。和諧社會是指構成社會的各個元素都相互協調共生共存的狀態。按照這樣的標準要求，我們所謂的社會主義和諧社會，指的應該就是各方面的利益應該得到有效協調，和諧并存，社會的管理體制不斷創新和健全，社會發展和人民群眾生活穩定有序。和諧社會是全國各族人們的團結共進，是和諧社會應以人為本，實事求是，解放生產力追求真理，發展生產力，可持續發展。所謂和諧社會，應該是一個以人為本的社會，是一個可持續發展的社會，是一個大多數人能夠分享改革和發展成果的社會。[2]在構建和諧社會中，廣告扮演了極其重要的角色，由于現代傳媒技術的高速發展，廣告的傳播也變的特別普遍，電視、網絡、報紙、街頭，我們生活的各個方面，都被廣告所充斥著，廣告對人們的生活產生了很大的影響，成為人民生活不可或缺的東西，它給人們帶來很多便利，但也帶來了許多麻煩和問題。現在就讓我們對廣告這個現代社會很平常的事物做個研究，看一下廣告與和諧社會到底有什么樣的關系。

二 廣告與和諧社會的關系

在這個信息時代里，廣告已經成為了一個非常普遍的現象。隨著國民經濟的恢復與發展，人們對物質和精神方面的追求越來越旺盛，各類廣告活動亦開始深入到社會、經濟、文化等諸多領域，潛移默化的成為日常生活中不可或缺的一部分。[3]

（一）廣告促進和諧社會的發展

廣告能夠推動市場經濟的迅速發展，如今，新的戰略資源，不僅僅是資金，也包括了信息。廣告設計的作用也會隨著社會化大生產的發展及商品經濟的發展將越來越重要。廣告設計作為傳達信息的一種形式，它不斷實現著生產與生產，生產與流通，生產與消費，以及流通與消費之間的聯系。[4]流通與消費，生產和消費的接觸，廣告已成為一個社會生產和諧、消費和諧不可缺少的潤滑劑。

同時，廣告也能夠凈化我們的環境，讓人民的精神生活更加豐富。伴隨著經濟的高度發展，廣告已成為社會文化的一個組成部分，與人們的生活聯系在了一起，廣告以其強烈和創新的藝術感染力，吸引和打動消費者。簡潔而意境深遠的語言表達、竭盡心智的制作技巧，也把藝術創作推向一個個新臺階。廣告作為一種文化現象，已被人們所接受。如優秀的廣告語，有的已經成為流行語，“雀巢咖啡，味道好極了”、“我的眼里只有你”、“農夫山泉有點甜”、“科技以人為本”等，就經常被引用。廣告創作需要借鑒、吸收其他藝術門類的手段、方法，而其他藝術也從廣告創作中汲取營養。廣告已經完全滲透到人們生活中去了，人們離不開廣告，而且它的發展也非常迅速。已經由原先的經濟領域拓展到了人們的文化、生活等各個領域，廣告的影響及作用無處不在。它已經成為人們快捷便利的生活的不可或缺的一部分，今天人們充分的意識到廣告的力量，它不僅僅是對產品、企業的傳播，更多的能夠鼓舞人心、弘揚正能量，起到很好的教育功能。無疑對于和諧社會的發展有著極其重大的意義。毫無疑問廣告為我們的社會帶來了許多好處，但就像俗話說的一樣：金無足赤人無完人，當然，廣告也有其不“和諧”的一面和不盡人意的地方，有時會讓人們陷入鋪天蓋地的廣告宣傳廣告和神奇的文化場景中，有時會刺激享樂主義、拜金主義和攀比的習慣，有可能扭曲人們的消費理念。在如今的高消費社會，通過材料的富裕來表現其生活態度，從而導致無休止的物質差異化競爭，并鼓勵物質享受，鼓勵奢侈品消費，人們這些不好習慣的養成，廣告無疑將起到一定的作用。

在追求享受、生活時尚富裕成為大眾的一種流行心理因素時，這又勢必會反作用于廣告，在這樣惡性循環，只會導致大眾文化陷入拜金主義的泥潭，大眾文化走向庸俗墮落。中國仍然是一個相對落后的發展中國家，仍然有很多人生活在貧困中，對那些有錢的人，如何引導其消費觀念，廣告在教育引導這一社會功能上應該有所作為。

廣告的負面影響越來越受到人們的關注，虛假廣告和夸大宣傳，將減少受眾的信任，有時甚至會讓人對社會也產生懷疑。總之，廣告的負面影響是多方面的。不良誤導性的廣告，對觀眾在消費心理產生誤導，盲目追求高消費；不佳的廣告對品牌本身也會造成很大的傷害；不良的廣告對大眾媒體文化無疑也是視聽的侵蝕損害，可能造成極劣的社會影響，因此廣告對社會的真實性和社會和諧非常重要。

（二）和諧社會需要廣告

如今，在主流媒體的黃金時段和顯著位置經常會發布大企業和諧社會為主的主體形象廣告。中國聯通的廣告語“人無我有，人有我新，人新我異”。為了實現中國聯通“讓一切自由連通”從這里能夠清晰的看出，廣告在構建和諧社會的過程中發揮著作用。

和諧社會的特點就是完整性，做廣告也要講誠信，這樣才能滿足和諧社會的價值觀。廣告要具有說服力、感染力，更重要的是廣告要真實、真誠。公眾需要的就是真實的廣告，廣告的成功與否就是能否讓公眾覺得是真實的，同時廣告者、經營者、廣告發布者、廣告商應該承擔責任，只有在誠實的基礎上才能真正實現銷售的目的，否則將使廣告商遭受實際的懲罰和無形的形象損害。遺憾的是某些廣告成為拙劣可笑的智力測驗題，嚴重低估消費者智商，結果最終是自己嘲弄了自己。某企業利用虛假宣傳，誤導消費者，該企業一品牌曾經有過這樣的廣告語：“18天堅持使用能夠使肌膚年輕10年，細紋和皺紋顯著減少30%?！弊詈笞C明這是虛假廣告，也因為此虛假廣告事件，他們的公司形象受到輿論的一致譴責。真實是廣告的生命，尊重真理是廣告的基本原則，廣告也應該進入和諧社會的節奏中；現如今很多人覺得廣告是噪音，就是因為廣告真實性的原則被拋棄，廣告完全成了說空話、說謊話。優秀的廣告體現在創新和活力上，同時也能夠讓整個社會充滿了活力，有創新社會才能進步。

中國移動子品牌；全球通的品牌口號“我能”，豪邁而滿含進取的信心，有夢想，并實現自己的夢想；人們都耳熟能體育品牌李寧的廣告語“一切皆有可能”，把體育的精神延伸到人們的生活，充滿活力與創意的廣告語讓人們振奮，能夠激勵人們前進。也促進了人與社會的和諧。做好社會和諧的廣告還要倡導人與自然之間的和諧，體現在社會公益廣告上，公益廣告能夠喚起人們的環保意識，促進社會的共同努力，向公眾傳播文明理念，弘揚道德文明，營造和諧的社會氛圍。一個國家的公益廣告往往能夠體現這個國家的核心價值觀，因此公益廣告是這個國家的人民道德水平和思想覺悟高低的重要標志之一。公益廣告往往是短小精悍、深入淺出的，它能夠通過寓教于樂的巧妙方法，告訴公民道理，并且適合各個人群的口味，為社會主義的和諧做出了非常巨大的貢獻。

三 廣告與和諧社會相輔相成

廣告通過一定的媒介，傳播一定的思想，它能夠最大范圍地將信息傳播給觀眾，不管是盈利還是公益都是不可或缺的。廣告在人、社會、自然這三個元素間架起了一個橋梁，讓人與人之間更加尊重與信任，人們攜手共同奮進，人與社會共同發展，人與自然更加親近、和諧。央視自2006年起，就一直推出“和諧相處，樂于助人，關注民生”等公益廣告、明星版公益廣告、寶貝版公益廣告等，有的溫情、有的振奮、有的浪漫，經常能夠勾起人們的回憶，催人淚下。在老巷子里擺攤兒的老大爺，在萬家燈火漸漸熄滅的漆黑的深夜，為一個騎自行車獨自回家的女生照亮道路；撒貝寧、王小丫、李詠等央視主持人一一見證愛心傳遞的情景……都令人印象深刻。文化傳統的繼承和中國傳統美德的繼承，倡導先進文化為己任，積極促進的文明建設。目前，中國正處于從農業文明向工業文明轉型的進程中，國際上許多國家的歷史經驗已經表明，這一時期是社會沖突的高發時期、社會矛盾的頻發期。而廣告這一傳播方式正是營造社會和諧氛圍、緩解社會矛盾、提高全民素質、加快精神文明建設的重要手段之一。

建設和諧社會要以人為本，廣告要不拘一格展示品牌魅力，彰顯產品特征。為目標用戶傳達他們的要求，要研究市場、競爭對手、用戶偏好。廣告創意張揚人的個性、重視人，是和諧社會的基本能動要素，人對社會矛盾運動的參與性、主觀能動性決定人必須要有自我完善的理性與道德規范。廣告要積極運用視覺形象、光線、色彩的原創性，各種有效的現代媒體、科學手段。在宣傳商品和公益主題時，迅速擴張產品的認知空間，讓消費者產生生活的滿足感。盡力地營造著人與人的和諧、人與社會的和諧以及人與自然的和諧，且能夠遵照公平、公正的原則，創造出活力的、穩定的、民主的良好環境。充分認識和發揮社會系統中人的積極作用，為廣告在創造財富的同時，挖掘與發展消費者的人性。建設和諧社會中廣告有著一般市場信息傳播所不可替代的地位。廣告甚至也可能誤導一時的消費，與這種特點相適應，廣告市場應該以公平、公開、公正與公德來營造和諧的環境。廣告是鏈接公司和市場的橋梁。刺激消費欲望，使得人民生活更加豐富多彩，讓社會在不斷進步中更加和諧。

在構建和諧社會中，廣告扮演了極其重要的角色，廣告的傳播也越來越多的發揮著非常重要的作用。從一定意義上說，一個國家，一個城市，廣告發展的水平直接影響到其社會的發展與文明的進步。在構建社會主義和諧社會過程中，文化因素深深地滲入其間，沒有和諧的文化，就沒有和諧社會的根基，沒有和諧社會的發展方向。和諧文化是社會主義和諧社會的重要特征[5]。總而言之，在“構建和諧社會”的時代主題下，廣告具有著重要的意義。在改革發展大潮流的風口浪尖上，緊握時代的脈搏，打造出高品質的廣告，充分發揮廣告的作用，促進社會良好態勢，提高人民群眾參與社會主義和諧社會建設，提高社會的和諧意識公眾意識的積極性，要創造一個良好的環境，為“和諧社會”，加快構建和諧社會的腳步。

[1]解鸞.和諧社會視野下的人民內部矛盾研究[D].江南大學,2010.

[2]張楠.構建和諧社會與政府職能轉變[J].理論界,2005,(12): 39.

[3]白莉群.建國初期《廣西日報》廣告研究(1950-1956)[D].廣西大學,2012.

[4]李輝等.優秀廣告設計在社會主義精神文明建設中的作用[J].鄭州鐵路職業技術學院學報,2004,(3):72.

[5]紀華偉等.構建和諧社會應重視和諧文化建設的重要作用[J].工會論壇(山東管理學院學報),2007,(2):69.

J51

A

1673-2219（2014）06-0185-02

2014－03－25

朱亞（1977－），女，安徽六安人，講師，碩士研究生，研究方向為藝術設計學。

（責任編校：張京華）