遠(yuǎn)教電視頻道也可適當(dāng)投放廣告

□平生

遠(yuǎn)教電視頻道也可適當(dāng)投放廣告

□平生

為響應(yīng)中央關(guān)于黨員教育“上電視”的指導(dǎo)要求，很多有條件的市、縣級(jí)遠(yuǎn)程教育部門紛紛與電視臺(tái)合作開辟了遠(yuǎn)教專用頻道，使遠(yuǎn)程教育擴(kuò)大了覆蓋面、豐富了服務(wù)手段。但是，筆者在就此調(diào)研時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了一些現(xiàn)實(shí)問題。有的群眾反映說，遠(yuǎn)教上了電視，播放的內(nèi)容還是站點(diǎn)里常見的那些，新瓶裝舊酒，沒啥看點(diǎn)；還有的群眾提建議，頻道里反映本鄉(xiāng)本土的節(jié)目少，參考價(jià)值有限，而且重播的多、原創(chuàng)的少，最好能制作一些鄉(xiāng)土課件。

其實(shí)，這些問題歸根結(jié)底，都指向遠(yuǎn)教電視頻道的節(jié)目資源庫(kù)片源不足、自制課件緊缺。要從根本上解決這一問題，只有調(diào)動(dòng)更多的人力物力，或從外部引進(jìn)高質(zhì)量的片子，或自行制作更多的鄉(xiāng)土題材課件。而對(duì)于遠(yuǎn)教部門來說，手中掌握的經(jīng)費(fèi)很有限，投入上不去，產(chǎn)出自然難如人意。那么，有沒有什么辦法能緩解遠(yuǎn)教電視頻道資金短缺的現(xiàn)狀呢？筆者認(rèn)為，在頻道內(nèi)適當(dāng)投放廣告是一個(gè)可行之策。

在遠(yuǎn)教電視頻道投放廣告應(yīng)遵循什么原則？應(yīng)對(duì)廣告類型做何限定？對(duì)此，筆者有幾點(diǎn)建議：一是要確保頻道的公益性，不能單純以盈利為目的。設(shè)置專項(xiàng)賬戶，對(duì)廣告收入嚴(yán)格管理，明確只能用于維護(hù)頻道運(yùn)行、購(gòu)置拍攝設(shè)備、支持制作課件，不得用來給職工發(fā)福利或者挪作他用。二是要選擇與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)密切相關(guān)的產(chǎn)品廣告，如農(nóng)機(jī)具、種子、化肥等。對(duì)廣告投放企業(yè)的資質(zhì)進(jìn)行審查，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，并協(xié)調(diào)相關(guān)涉農(nóng)專家跟蹤指導(dǎo)產(chǎn)品的使用，確保農(nóng)民買得放心、用得安心。三是盡可能與本地企業(yè)合作，由企業(yè)出資，為其制作宣傳短片一類的軟性廣告，通過介紹企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、崗位需求等，既擴(kuò)大企業(yè)宣傳，又傳遞務(wù)工信息。同時(shí)，可由企業(yè)出資金和場(chǎng)地，由遠(yuǎn)教部門聘請(qǐng)專家，聯(lián)合開展技術(shù)培訓(xùn)，并在遠(yuǎn)教電視頻道免費(fèi)為企業(yè)播放培訓(xùn)廣告，吸引農(nóng)村青壯勞力參加。在這一過程中，企業(yè)提升員工素質(zhì)、吸納成熟勞動(dòng)力的愿望得到滿足，遠(yuǎn)教電視頻道也可通過全程錄制培訓(xùn)內(nèi)容完成對(duì)實(shí)用技術(shù)課件資源的積累。

總之，在遠(yuǎn)教電視頻道投放廣告并非不可行，只要把握好度、關(guān)注好質(zhì)、控制好量，也不失為一條“以遠(yuǎn)教養(yǎng)遠(yuǎn)教”的好路子。