談漸江繪畫形式美對現代平面廣告的啟迪

肖 康,李超峰

（巢湖學院 藝術學院，安徽 巢湖 238000）

1 漸江繪畫形式美的概述

漸江繪畫擯棄傳統的雍容華貴、柔媚甜俗之氣，開創了新異的簡淡高古、秀逸清雅之風，成為中國山水畫史上的一個重要畫派.[1]漸江繪畫形式有著自己的獨特藝術風格.

在構圖上，漸江的虛空留白中見整體這一形式構成,即采用高大遠景立軸式的構圖并且作品中表現為留天，不留地，構圖飽滿，畫面形象及場景較大.在人們的視覺印象中，構圖飽滿和畫面較大的作品中往往給人一種繁雜熱鬧的氛圍.然而漸江的構圖形式卻有一種獨特的冷峻、剛毅的特質.畫面中許多山和石的重疊組合，不僅沒有壓抑繁雜的感覺，還讓畫面構圖顯得平穩，有一種寧靜平和的氣質，同時添加了一種幽靜的氛圍.比如漸江的佳作《松溪石壁圖》，在構圖形式上，作品看上去是一個較大的塊面，畫面中山的造型清晰、嚴謹和平整，使得構圖形式飽滿，山中添入的樹木，又讓本身平整的畫面增添了些層次的變化，來體現出其內容的豐富.這種構圖形式是對自然物體造型的概括，主要是用縱橫兩類直線條組成，偶有些許斜度的直線.直線的線條，本身就會有著硬朗的視覺印象，再加上整個畫面元素的組成更突出這幅畫的一種冷峻和剛毅的特征.漸江繪畫的構圖越大，其體現冷的特質就越明顯.因此漸江繪畫中大場景中的構成形式并不是人們直觀印象當中熱鬧的氛圍，反而在心理上增添了些孤寂冰冷的感覺.然而視覺性上，確是滿足了人們的直觀印象以直線條給人穩重、平和的視覺感受，并在其作品中突出了一種富有條理秩序的形式美，從而表現出漸江繪畫獨有清幽雅致的藝術氣質.

漸江繪畫的特征形式，線條剛硬，急轉方正.多樣的線條和面構成的正負形元素，使畫面的整體輪廓簡潔但有豐富的層層關系，從而體現了畫面的結實深厚之感，給人一種統一的視覺感.

漸江繪畫構成形式可以用一句話進行概括那就是“虛空留白中見整體”這一構成形式.比如作品中的《雨余柳色》、《林泉春幕圖》、《斷崖流水》.畫中樹木、山石線條輕松靈活，用墨具有干濕濃淡的表現力，并在墨線中留有些許飛白.畫面中的飛白與畫面外的留白形成了一種縱橫交錯形式，造型虛實相互映襯的美感.并呈現出一種正形和負形的構成手法，這與平面廣告當中設計手法不謀而合.

2 漸江繪畫形式美對平面廣告的啟示

現代平面廣告中的正與負，會增強藝術效果.因為設計與繪畫是具有一定的聯系性，我們在繪畫中看到了正與負的美感，同樣平面廣告中空白的正負空間也很好的突出主題從而表達設計師的理念，正負形獨特的構思及簡單的視覺形象特征，對于平面廣告來正負形的創意便于廣告內容的傳播.因為當下是一個高度信息化、商業化的社會，人們生活在一個讀圖的時代.廣告作為我們生活組成部分，已融入了生活的各個方面，在眾多的繁雜信息內容中，利用奇特的視覺形象，能快速地給人留有印象并體現視覺的張力，經過巧妙構思的平面廣告設計中正負形創意，在二維空間中共用同一空間造型，合成正與負交互的視覺效果.

正負形的關系還可以更好地突出廣告內涵及表達主題思想，當平面廣告中運用兩種圖形作為正負形的設計元素，并確定好正負關系后，它就成為了社會信息交流的媒介.同時作為一種表現手段，在廣告設計中占有特定的地位，與語言文字表達方式不同，是用圖形和色彩來表達思想，能“一圖勝萬言”，起到語言文字難以起到的作用.[2]設計中單個符號圖形所表達內涵是有限的，然而兩個特定的符號圖形通過正負形關系組合成新的內容，就會衍生出新的意義和價值.

漸江作品布局形式方面也是獨樹一幟，主要有全景和邊角式的布局構成.他的構圖形式與傳統繪畫三段式構圖有著較大的區別，其作品繪畫都是先確意再立景的繪畫思維，講究虛實、疏密、完缺、繁簡、大小，高低等對比統一的布局形式.

漸江的《始信峰圖》是全景式的構圖，畫面中并沒有明顯前中遠景的差別，而是整體統一美觀形式.作品中高低起伏的山峰之間互為疊加，相互支撐和映襯，顯得凝重穩實，令人嘆為觀止.通過運用清剛優雅的線條描繪大量的山石和留白的處理手法，讓整個構圖形成一種穩定的視覺形式，其中山石的右側中有一個坐落于山間小路間的涼亭.漸江這里是讓涼亭作為一個特殊內容的視覺符號存在的，表達一種品行高尚和安逸的思想哲學，同時體現出寧靜、高雅、隱逸的山水特質.讓畫面中的元素，作為視覺符合傳遞一定的信息.這也恰巧吻合平面廣告中的圖形傳遞信息的功能.

題字落款是中國畫當中很重要的一部分，它集中國傳統文化與技藝與一身的工藝品.它很好地詮釋了中國繪畫的審美要求，并且由于是詩詞、篆刻、書法元素構成，所以同時它也具有一定得賞讀的功能性.在繪畫構圖中起到一種視覺平衡的作用，這不僅僅是布局形式的完善補充，它還能以顏色的對比調節來映襯全圖.就像紅色的印章與墨色的畫面形成了呼應交融的視覺色彩美感，從而增加藝術表現力，來增強其作品的意境.

平面廣告當中色彩是其組成重要的視覺元素，發揮著很強地視覺張力及強烈地情感表現.不一樣的色彩信息能夠讓人產生不同的想象，想象大多來源于長期積累的生活經驗，這些經驗都是對自然、環境、事物的客觀認識和了解.

現代平面廣告中的色彩不一定就是現實物象的客觀反映，顏色的精心搭配并不僅僅就是為了滿足視覺的美感，更多的開始被賦予傳情達意的作用.設計師們在設計廣告色彩時，是遵循平面廣告的主題形式、文化內涵、受眾群體等的不同內容，再根據每一種色彩的印象來隨內賦彩.色彩在傳遞平面廣告內容時是最具影響力的元素，所以設計師都會靈活地組合色彩，巧妙地掌握色彩的感情因素，并積極體現色彩的印象性，最后使廣告成為形與意并存的價值藝術，從而創造出一種廣告心情，最終實現廣告與受眾群體之間的內涵訴求.

生活中人們有時會因生活節奏的問題，不喜歡復雜、艷麗的色彩，反而更鐘愛一種簡約平淡的色彩信息.這樣的色彩，在中國畫當中隨處可見，漸江的繪畫就是其中之一，而廣告運用這樣的簡單黑白顏色來表現，就會突出漸江繪畫獨有的色彩特征，達到一種簡潔空靈的視覺效果.而黑白兩色可以被認為是概括和抽象的信息，簡單的兩色雅致寧靜，反而讓人覺得更直觀、更富有內涵.

而漸江的落款有較強的個人特色，其作品的題字一般與主體落款印章有著較大距離位置，并把印章落款放入畫中不經意之處，如山石與樹木的留白處，例如《黃海松石》，是一幅左滿右空的布局，左側是畫滿了聳立的巖石峭壁，右側幾乎是留白的處理.這樣的畫面在視覺上會給人左重右輕的感受，因此在畫面的右側上方.漸江選擇為落款的位置，添加落款后，增強了右側的畫面的比重，達到一種均衡的視覺張力.

現代平面廣告設計中的版式及構圖也是按照繪畫構圖的原則來設計廣告的內容，編排視覺和創意要素視覺進行廣告的設計流程，這期間構圖和編排時應注意形式的變化.如虛實、疏密及色彩的對比甚至包括對文字特征等細節處理.在視覺上遵照了簡潔的設計原則，這與漸江繪畫形式特點相得益彰.在設計簡潔的版式時，首先要突顯主要的圖像和文字，運用設計手法表現出視覺張力，從而達到準確快捷的傳遞廣告內容.其次，還要注意平面廣告的構圖版式設計的藝術性、趣味性與吸引性.

在平面廣告設計中排版的處理方式基本都是抽象化的概括，整體大于部分，就是說在設計時要注意整體的簡潔性，而不是分散去注意局部的簡潔性.把握不可見的形，所謂不可見的形就是除了圖形、文字以外的留白區域，可以稱他們之間為正負形的關系，合理處理好他們之間的關系，就能得到版式設計的目的[3].

在平面廣告中設計的空間是有一定限制的，在有限的空間中去設計無限的空間思維，是設計師都會常用的設計方法.正負空間的形象正好能突出想象的空間，讓其平面廣告產生一種神秘感和趣味性.

從審美的觀點上看，平面廣告中的正負空間是跟圖形與文字有一定的聯系.因為平面廣告中的圖形與文字是烘托和強化主題的元素.而視覺性的正負關系是廣告構圖的常用方式之一.所以，在設計廣告構圖時，不僅要對實形進行創意構思，還要對無形進行巧妙設計，從而解決廣告畫面的大小、形狀及比例關系，使空間達到一種和諧美觀的構圖形式，創造使人印象深刻的二維空間.現實中有很多平面廣告的創意構思上就是因為加強了正負空間的創意手法在廣告中的比例，使平面廣告具有直觀及隱晦的視覺效果.

3 總結

漸江繪畫形式特點對后世的影響有著很大的意義.同時也給我們一定的借鑒意義.漸江繪畫表現了自己的情感內容，從而達到了一種專屬的藝術形式和風格特色，他繼承了倪瓚的繪畫風格，但是對其風格有著自己的理解和傳承，他把傳統與當下藝術進行結合的形式是值得我們去學習和借鑒，并且他賦予了傳統繪畫的新的形式，同時讓它們具有了一種文化意識，創造出了中國畫的新形式、新結構、新精神.這樣的改變對于我們現代設計人來說就是一種突破，所以從漸江的繪畫形式中我找到了現代平面廣告中的新語言.

〔1〕葉美新.漸江繪畫的形式語言與視覺心理[D].2010.

〔2〕李巍.廣告設計[M].重慶:西南師范大學出版社.2002

〔3〕陳雁杰.淺談廣告招貼中的排版設計[J].藝術百家爭鳴，2011（7）：57.