4G時代智能手機洗牌在即？

史瑩

2013年12月4日，大陸工業和信息化部發放3張4G牌照，獲照商是中國移動、中國電信與中國聯通，意味著大陸開啟4G時代。據業內預測，4G網路前期建設拉動投資規模約5000億元（人民幣，下同），網路正式商用後，還將帶動終端製造和軟體等上下游行業，產業規模有望突破萬億元大關。中國移動終端公司副總經理唐劍峰預計，2014年第四季度到2015年會是大陸4G手機的爆發期，將掀起新一輪換機潮。

事實上，對於智能手機產業而言，2013年下半年無疑是市場格局發生「乾坤大挪移」的關鍵時點。從備受矚目的蘋果新品發佈，到各大手機品牌旗艦產品的高潮迭出，從微軟收購諾基亞手機業務事件，到國產小米饑餓行銷的「高燒難退」，智能手機領域激烈的江湖廝殺已經開始讓人嗅到了行業格局巨變的味道。

拚價格、誇性能、賣時尚、擴螢幕、秀應用……為爭奪並未完全飽和的智能手機市場，各大品牌廠商可謂招式用盡，但仍難避免產業鏈條整體陷入硬體性能過剩和軟體創新不足的尷尬困境。

在熟知行業發展規律的分析師眼中，智能手機仍然不會逃離當年高端PC市場的命運而長久不衰，只要創新元素一再遞減，市場的暴利期和高額利潤也會隨之結束，直到下一個劃時代創新產品出現。伴隨互聯網科技的入口爭奪、大數據管理以及一體化應用等創新理念的出現，智能手機也將有可能被重新合併為新的產業鏈條，屆時市場格局的主導者身份才會逐漸清晰。

新品紮堆上市競爭升級

2013年9月以來，各大品牌廠商已經按捺不住熱情，紛紛向市場祭出旗下手機新品。9月3日，魅族新一代大屏手機MX3在北京水立方正式亮相，打響9月新機大潮第一炮。9月4日，三星在德國柏林國際消費電子展召開主題為Unpacked 2013 Episode 2的新品發佈會，隆重推出Note 3手機。同日，主打超強拍照功能的索尼戰略新品Xperia Z1也在柏林同一展會現身。

9月5日，小米公佈其雙平臺小米3手機，並號稱其是目前市場上最快的手機。11月11日，小米3手機在雙十一搶購風潮中再度成為網友追逐的明星產品，銷量一路攀升，甚至一機難求。

在市場人士看來，除了搶奪銷售旺季之外，品牌廠商密集推出新機無疑也是基於發佈節奏的戰略思考，即趕在蘋果新品發佈之前首先搶奪智能手機的市場份額。

果然，9月1 1日，蘋果如期發佈了攜帶指紋識別功能的iPhone 5S以及瞄準中國市場的廉價版iPhone 5c兩款產品，發佈節奏的提高、中國區同步發售以及機身顏色的突破等諸多細節表明，曾經的業界引領者已經正式走下神壇，與諸多尾隨者一同加入智能手機市場的廝殺之中。

據市場研究機構IDC的最新預測指出，2013年全球智能手機出貨量成長率預期可達到40%，數量突破10億。主要因素包括：越來越多樣化的產品機型，以及電信業者的補貼促銷；特別是成熟市場，還有200美元以下平價智能手機的崛起。IDC估計，到2017年，整體智能手機出貨量可達到17億。龐大的市場潛力無疑也刺激各路精英加快新品發佈節奏、做大市場行銷、個性化定制用戶需求、擴展消費體驗，智能手機市場群雄逐鹿局面預計將愈演愈烈。

產能過剩步入廉價時代

伴隨品牌手機商的各類機型發佈，不難看出，低端手機市場正在日漸受到追捧。由於大陸通信行業的崛起以及政策紅利的釋放，國產智能手機品牌也成為用戶手中新寵。據市場研究機構統計，2013年二季度，中國智能手機市場份額排名中，除三星之外，排名二至六位的依次是聯想、宇龍酷派、中興、華為和小米。

而曾經定位於高端市場的蘋果也終於開始轉變發展思路，推出廉價手機策略，意圖挽回失去的市場份額。市場人士分析認為，隨著智能手機滲透率不斷提高，手機價格也將逐步打破高端價位的限制，走向低端平民路線。

目前，在3G時代，智慧手機的售價仍相對高貴，在4G時代，智慧手機將真正進入千元時代。中國移動總裁李躍曾介紹稱，4G技術的成本僅為3G的四分之一到三分之一。中國移動副總裁李正茂表示，1000元以下的4G終端有望成為明年下半年的主流機型。

而廉價時代的智能手機時代對於大陸廠商而言，也可能意味著最壞時代的來臨。業內人士指出，智能手機出貨量的增長幅度在逐年下降；而隨著上游晶片廠商、運營商之間的競爭加劇，手機成本不斷降低。如果產業迎來拐點，一批缺乏品牌牽引力、高度依賴促銷管道的本土智能機，有可能迎來大崩盤。

華為終端中國區總裁王偉軍曾表示，「國產廠商多停留在千元機的血拚搏殺上，以低廉的價格吸引消費者的關注。國外廠商把價格由高往低調，使得千元以下的競爭更加強烈，這對智能手機行業來講是很可悲的事情?！共贿^再大的市場也難以吸收持續擴大的產能。一方面，大陸仍在有廠商不斷投身到手機這片已顯擁擠的紅海中；另一方面，現有的一些廠商也仍在擴大著自己的產能，希望在這一波繁榮的行情中獲益更多。這就使得大陸的手機市場難免開始出現虛火上升的情況。此外，本土手機品牌的品質也多被吐槽。

在中興通訊執行副總裁何士友看來，如今中國的手機市場，產能嚴重過剩的隱患已經埋下。事實上，一些手機廠商已經開始出現較為嚴重的庫存問題，而對於手機這樣一個競爭激烈需要快速周轉的行業來說，庫存危機是足以致命的。

洗牌在即未來格局難定

縱觀近期發佈的各類品牌旗艦手機來看，新品發佈的創新元素則越來越稀缺。

相比當年蘋果手機橫空出世全新定義智能手機概念、三星手機開創大屏時代，後續問世的手機無論是外觀還是硬體性能，都越來越難以打動用戶，缺乏革命性創新的產品造成了智能手機領域業績預期不佳的硬傷。而價格競爭和產能過剩等問題讓大陸手機行業暗潮洶湧，隨著4G牌照的發放，新一輪洗牌已經為時不遠。市場的格局或許將伴隨科技行業創新生命週期的輪替而重新洗牌。

中金公司TMT分析師趙曉光認為，未來科技行業將可能從產品銷售轉為數據和服務的銷售。依託大數據的技術應用，谷歌將可能接替蘋果成為智能設備的龍頭企業，將硬體、操作系統、數據、服務等內容全部整合起來，提供平臺式的數據服務。

與此同時，智能手機在可穿戴設備、室內定位、物聯網等領域的市場潛力也值得期待。

有預測認為，以智能手機與NFC（近場通訊）的關聯來看，5年之後包括移動錢包、移動交通卡、移動門卡等功能均將會融合進入智能手機系統，以優化人們目前的資訊生活，屆時智能手機也有望迎來新的市場增長點。