論旅游業結構調整及優化的對策研究

高琛鑒

摘 要：古鎮旅游作為一個資源產業興起于上世紀90年代，是促進古鎮經濟社會發展，保障旅游資源可持續發展的新型旅游方式。2005年，國家建設部、文物局將黑井鎮列為第二批中國歷史文化名鎮，2006年，黑井古鎮又被評為云南省十大名鎮之一。在國家和政府的支持下，黑井古鎮曾一度出現“旅游熱”現象，但最近幾年黑井古鎮的旅游業卻一直在走下坡路。本文通過查閱大量的文獻資料，從產業經濟學的角度，提出黑井古鎮旅游業產業結構存在的諸多問題，并依此作出黑井鎮旅游業產業結構調整和優化的具體對策和措施。

關鍵詞：古鎮旅游；產業結構調整；旅游文化產業

0 緒論

隨著國家經濟的發展，人們逐漸開始厭惡了城市里面那種緊張的工作環境，轉而向往鄉村、古鎮那種安逸祥和的氣氛，所以越來越多的游客趨向于選擇古鎮這一種新興的旅游形式。再者，旅游業作為第三產業中的主導產業，與其他產業的產業關聯度高，需要滿足不同游客各個層面上的要求。

1 黑井古鎮旅游產業價值評價

（1）黑井古鎮發展旅游業的影響

黑井古鎮發展旅游業對于黑井經濟、文化、社會以及產業生態環境具有很好的促進作用。

（2）黑井古鎮與麗江大研古城旅游業發展的比較

黑井古鎮和麗江大研古城都是云南境內開發的古鎮，二者在地理位置、客源市場、交通情況、產業關聯度、品牌影響了以及產業政策各方面均存在差別。麗江大研古城是由旅游業帶動第三產業，進而帶動第一、第二產業發展的典型案例。通過對比分析二者存在差別的原因，希望能夠對黑井古鎮旅游業的發展提供一定的指導作用。

2 黑井古鎮“二次創業”的對策研究

2.1 優化三次產業結構，發展新興產業

一、擴大旅游產品的需求量，促進傳統農業向農業工業化的現代農業轉型。

完善黑井旅游產業結構，促進產業結構的協調發展也是黑井古鎮調整產業結構的關鍵環節。黑井古鎮旅游產業各部門發展不均衡，旅游產業生產、流通、分配各個環節存在脫節的弊端。所以，發展古鎮旅游應該加強旅游相關產業之間的聯系。

二、大力發展產業生態旅游，促進旅游產業與生態環境的有機融合。

（1）旅游聯合體理論創新。是指旅游企業以提高市場競爭力、謀求更大利潤為目的，通過一定形式進行優勢互補、資源共享，建立交流機制與合作平臺而組成的共同體。黑井古鎮要加強和周邊古鎮的聯系，結為兄弟古鎮，一起分享資源，互相宣傳，共同實現各自的經濟社會效益。

（2）開發農業生態旅游新發展模式，帶動農民創收，發展以古鎮旅游為中心的鄉村旅游輻射帶。黑井具有獨特的飲食文化，春杏，秋棗、石榴、楊梅都小有名氣。黑井古鎮在發展古鎮旅游時，應該鼓勵廣大農戶興辦種植業和養殖業。

2.2 提升旅游產業的實力，加強旅游產業和相關產業的關聯度

一、開發可再生旅游資源，提高旅游產品的附加值。

設計的產品應該突出創新性，不能只局限于滿足游客身體上的享受，還要善于挖掘深層次的文化內涵。比如彝族的“三跺腳”系列文化，彝族的文藝表演，還有通過影視傳媒手段宣傳黑井的紀錄片、歌集和電影等，都是向外界宣傳黑井歷史文化的有力工具。

二、充分利用當地的歷史人文資源，開發系列旅游文化教育活動。

黑井古鎮目前對外開放的景點只有3個，但是黑井還有許多獨特的景點尚未開放。比如飛來寺、孔廟、祿豐四中等。圍繞黑井的歷史文化資源，黑井古鎮還可以開展以下系列活動：

（1）圍繞教育文化，開展參觀孔廟活動。抓住當今父母“望子成龍”的心愿，通過炒作，提升孔廟的總體影響力，使旅游者對孔廟產生敬意，繼而達到到黑井旅游的目的；

（2）圍繞特色美食，開展旅游美食文化節。游客在品嘗現做的當地美食的時候，會產生購買的欲望；

（3）圍繞影視、繪畫的休閑旅游。通過宣傳黑井的自然生態風光，為廣大藝術系學生提供繪畫、攝影的好場所。使他們不僅可以享受當地的文化，而且還可以感受大自然的美好風光，完成自己的作業；

（4）圍繞信教活動開展的活動。對象是三教合一的飛來寺，吸引眾多善男信女前來上香，間接帶動當地旅游業的發展；

（5）圍繞鹽文化開展的鹽制品體驗活動，發現鹽的其他經濟用途，比如制成兒童玩具，滿足兒童對新鮮事物的好奇感。

2.3 加強旅游業與生態環境的融合，促進旅游產業的可持續發展

通過問卷調查和對當地居民的實地訪談，可以看出黑井旅游業在發展當地經濟中發揮的重要作用。黑井的自然環境已經遭到不同程度的破壞，亂扔垃圾，浪費水資源的情況時有發生；而且風蝕對黑井古鎮建筑群以及明清文物的破壞程度較大。此外，游客的進入對青石板的踐踏以及存在的亂涂亂畫等不良行為也對黑井古鎮旅游業循環發展帶來諸多不便。

綜上所得，黑井古鎮應該大力發展循環經濟，促進旅游業和生態產業的整合，通過發展農業產業化，一方面加大植樹造林的范圍，防風固沙，增加空氣濕潤度，達到美化環境的作用；另一方面，通過產業生態化，種植經濟林、果林，通過果林與農家樂休閑旅游的結合，多方面給當地居民創匯。通過社區文明作風教育和制定相關的法律法規，約束游客和居民的行為，使大家具備保護環境的高度意識，實現經濟、資源和環境的良性循環，促進黑井經濟文化的可持續發展。

3 結語

希望通過自己本次的深入研究，可以找到黑井古鎮旅游經濟由盛轉衰的本質原因，并對癥下藥，為黑井的旅游產業積極健康發展提出許多具有可行性的寶貴意見和建議。

參考文獻：

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[2]陳仙波，張躍西. 產業生態旅游理論與實踐創新[M]. 浙江現象﹒旅游創新系列叢書，2008，33.