“黑色宣傳”初探

趙新利

在歐美和日本傳播學界，“黑色宣傳”（Black Propaganda）是一個常見的研究對象。在戰爭時期，“黑色宣傳”是心理戰、輿論戰的重要組成部分，發揮著重要作用；在和平時期，外交活動、商業談判、國際談判和諜報中都有“黑色宣傳”的影子。然而，在中國大陸暫時還未見對“黑色宣傳”的任何研究，本文旨在對“黑色宣傳”進行初步的梳理和探析。

“黑色宣傳”及其特征

在戰爭時期，““黑色宣傳””往往是心理戰的一部分。所謂“黑色宣傳”，是宣傳主體為使對方錯亂而開展的信息操縱的一種?！昂谏麄鳌钡闹饕龇ㄓ校和ㄟ^隱蔽的方式散布對方負面消息、傳播可以迷惑對方的虛假消息、假冒對方名義進行信息傳播等。其相對的概念為“白色宣傳”（White Propaganda），是指基于事實的公開宣傳活動。

一個簡單的例子可以幫助我們理解““黑色宣傳””與“白色宣傳”的區別。在戰爭中，交戰雙方的一方對另一方宣傳：“我們即將取得勝利，你們完蛋了，快投降吧，繳槍不殺。”在這種宣傳活動中，信息流動的信源清晰，信息內容真實、直白，信息傳播的整個過程沒有偽裝，此為白色宣傳。相反，如果交戰雙方的一方偽裝成對方人員或媒體，通過各種方式證明“看來，我們真的要完蛋了……”，或者偽裝成敵方團體，發出“明天敵人將發起猛攻”等虛假信息以促進敵方內部瓦解、混亂，這種宣傳就是“黑色宣傳”。

“黑色宣傳”的特征有如下幾點。首先，“黑色宣傳”通常具有隱蔽性。在“黑色宣傳”中，受眾很難意識到他所接觸的信息是虛假、偽造的，在毫無反抗的情況下被“黑色宣傳”的信息影響。其次，“黑色宣傳”往往具有一定的欺騙性和迷惑性?！昂谏麄鳌蓖鶄窝b成某一權威媒體機構，其發布的信息也經常是編造、偽造的，具有很強的欺騙性。同時，“黑色宣傳”的宣傳效果往往具有高效性的特征。由于“黑色宣傳”的隱蔽性、欺騙性和迷惑性，其宣傳的內容很容易騙取目標受眾的信任，很容易達到迷惑對方、讓對方陷入混亂的目的。

“黑色宣傳”只是一個工具，既可以被用于正義事業，也可能被應用到侵略和犯罪活動中。侵華時日軍向中國民眾開展過“黑色宣傳”，抗日的國民黨和共產黨也開展過針對日本的“黑色宣傳”；希特勒搞過“黑色宣傳”，美國也搞過“黑色宣傳”……總之，“黑色宣傳”既可以成為最具欺騙性和迷惑性的“欺騙宣傳”，也可能成為效果最佳、傳播最快的“巧傳播”。

“黑色宣傳”有幾個比較常見的用途。首先，“黑色宣傳”經常被運用到戰爭中，是心理戰的一個重要組成部分。戰亂情況下社會秩序比較混亂，局勢變幻莫測，人心惶惶，這都為開展“黑色宣傳”提供了適合的土壤。其次，“黑色宣傳”經常被運用到政府宣傳中，是政治宣傳的一部分。執政黨和政府的方針和主張經常被植入新聞報道、音樂作品、文學作品、影視作品進行傳播，在無形中影響民眾意識。另外，“黑色宣傳”還經常被運用到外交領域，尤其是諜報領域。在國際舞臺上，同一國家的不同領導人經常會對某事發出不同聲音，抑或同一領導人前后立場迥異，讓外界難探其實；在諜報領域，更是會有很多虛假信息被放出，充當“煙幕彈”來迷惑對方諜報人員。此外，“黑色宣傳”還經常出現在商業談判、國際談判等活動中。

“黑色宣傳”與心理戰

心理戰戰術在各類戰爭中被頻繁應用。中國兵法經典《孫子兵法》就指出：“兵者詭道也”，強調戰爭中設法迷惑、欺騙對方的重要性?！秾O子兵法》還指出，“故上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城?！边@句話告訴我們，用兵的上策是謀略戰，其次才是外交戰爭，再次是搏殺戰，最下策是攻城戰，強調了謀略在戰爭中的重要性。迷惑、欺騙對方的謀略早已有之，“黑色宣傳”則是這種謀略的最典型代表。

在戰時，“黑色宣傳”的手法極為常見。1941年珍珠港事件之后，美軍對日本本土展開了積極的宣傳活動。不過，從美國西海岸發出的電波信號中，只有短波能夠到達日本，而當時的日本政府嚴禁一般民眾持有短波收音機，所以當時美國對日宣傳的效果很有限。1944年夏，美軍從日軍手中成功奪取塞班島的控制權，終于獲得向日本本土進行中波廣播宣傳的據點。宣傳活動由兩個部分組成、一個是由OWI（Office of War Information，美國戰時情報局）主導的“白色宣傳”，主要通過VOA（Voice of America，美國之音）展開；另一個則是OSS（Office of Strategic Services，美國戰時諜報局，美國中央情報局的前身）開展的黑色廣播宣傳。VOA電臺于1944年末在塞班島開設，OSS偽裝成日本電臺（新國民放送局）進行的“黑色宣傳”則于1945年4月23日開始了首次播音。28分鐘的節目指出，“本廣播代表日本國民的意志，為化解我國直面的危機而盡微薄之力?！惫澞繌娬{日本軍部發動的侵略戰爭、珍珠灣事件為日本帶來了巨大災難，號召廣大日本人民救祖國于危難之中。

“黑色宣傳”與諜報

諜報也是國內傳播學者涉獵不多的一個領域。黑色宣傳中的“黑色”（Black）一詞本身就有“機密的”“秘密的”之意。白色宣傳多是公開進行，而黑色宣傳則多是通過秘密、隱蔽途徑開展的。諜報與黑色宣傳同屬于這個秘密、隱秘的世界。

1.“白色宣傳”：信源外推傳型播模式

圖1：信源外推傳型播模式示意圖

通常情況下，白色宣傳一般都是信源外推型信息傳播?！靶旁赐馔菩汀毙畔鞑セ顒右詮V告、宣傳為代表，信息由信源強力推出，信宿對信息通常表現消極。在日常生活中，商業廣告是最典型的信源外推型傳播模式，電視劇禁止插播廣告的政策引來一陣叫好，但廣告依然是最直接有效的品牌塑造手段。如圖1所示，信源強力把信息推出，而信宿一般對這類信息興趣不大，一般會對信息有一個逆向的推力。人們對廣告的厭煩、一定范圍內人們對新聞聯播的抵制，都是同樣的道理。在這個意義上說，白色宣傳想取得較好的宣傳效果是十分不易的，這也是黑色宣傳產生的原因之一。

2.諜報信息傳播：受者主動型傳播模式

“黑色宣傳”和諜報信息傳播天生就是一對孿生兄弟，它們都屬于隱秘的（Black）世界。如圖2所示，諜報信息傳播通常是受者主動型傳播。信源會竭力保密，而信宿則會通過各種手段（包括非法手段）來接近、獲取信息。信源一直通過A力保護信息，信宿一直通過B力試圖獲取信息，二者博弈決定傳播達成與否。受者主動型信息傳播模式以諜報和保密工作為代表，負面事件發生時一些機構的表現也屬于這種模式。諜報是國際信息傳播的一個重要舞臺，是秘密信息傳播的典型代表。在日常生活中，商業機密、個人信息的保護等，都屬于受者主動型傳播活動。

圖2：受者主動型傳播模式示意圖

在諜報信息傳播過程中，經常伴隨“黑色宣傳”的影子。通常情況下，如圖2所示，信源努力保護信息，諜報人員則努力獲取信息，這是常態。不過，信源還會經常性地故意釋放一些虛假信息來迷惑對方，所以諜報人員往往會同時從不同信息源獲取多個完全不同的信息，所釋放的“黑色宣傳”信息的迷惑性有高有低，而辨別這些信息的真偽的能力則是諜報人員的業務素質的重要體現。

“黑色宣傳”是一種隱蔽戰線的信息傳播活動，關于“黑色宣傳”的分析啟示我們，應從更廣義的視角看待傳播、學習傳播、研究傳播。隨著全球化的發展和通信手段的日新月異，傳播一詞越來越多地滲透到我們的政治、社會、文化以及個人的工作、生活中。當前，國內的傳播學者往往更關注新聞傳播，而國外的很多傳播學者視野更加寬闊，廣泛關注公共關系、諜報、實證人際傳播研究等。中國的傳播學教學和研究應勇于超越新聞傳播的藩籬，更多地把目光投向更寬闊的領域。（本文系教育部留學回國人員科研啟動基金項目（第46批）“中國對日公共外交與國家領導人形象塑造策略研究”、中國廣播電視協會2013年度學術理論研究項目“中國影視公共外交與文化軟實力提升研究”（編號2013ZGXH035）的部分成果。）

（作者單位：中國傳媒大學）

欄目責編：曾 鳴endprint