城市廣播電視報(bào)巧用新媒體之要略

曾繼紅

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為特征的新媒體傳播顛覆了傳統(tǒng)媒體的一些傳播過(guò)程。最主要的是把傳統(tǒng)媒體的傳播觀(guān)念和傳播方式改變了，特別更新了人們傳統(tǒng)意識(shí)里的被動(dòng)觀(guān)念，變得更加主動(dòng)，交流性和主動(dòng)性更強(qiáng)。面對(duì)新媒體，城市廣播電視報(bào)要積極應(yīng)對(duì)，整合網(wǎng)絡(luò)資源，充分合理使用，融合新媒體，搭建多樣性服務(wù)平臺(tái)。

新媒體時(shí)代，城市廣播電視報(bào)必須重新審視自身的角色定位和任務(wù)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，“內(nèi)容才是硬道理”。在對(duì)來(lái)稿進(jìn)行甄選和深加工的過(guò)程中，編輯應(yīng)該改被動(dòng)為主動(dòng)，改變過(guò)去被動(dòng)的、從屬性的角色，逐漸由“傳者本位”轉(zhuǎn)向“受者本位”，強(qiáng)化為讀者服務(wù)的意識(shí)。可以在報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)渠道獲得信息的同時(shí)，更加積極主動(dòng)地從新媒體，例如網(wǎng)絡(luò)、多媒體、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播等新媒體尋找各類(lèi)信息和資源。在內(nèi)容的選擇上，從過(guò)去單純的信息本身轉(zhuǎn)向內(nèi)容解讀、背景分析等。城市廣播電視報(bào)作為周報(bào)，既然不能像新媒體一樣直接傳播信息的第一點(diǎn)內(nèi)容，時(shí)效性不強(qiáng)，那就應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，突出和強(qiáng)化廣電報(bào)的策劃功能、編輯功能和組合功能，突出信息的再融合功能，進(jìn)一步強(qiáng)化信息的宏觀(guān)把握、解析和組織報(bào)道。編輯要由后期干預(yù)轉(zhuǎn)為提前介入，參與選題的擬定和策劃，突出生活服務(wù)功能，并在其中發(fā)揮主導(dǎo)性作用，把報(bào)紙的重心轉(zhuǎn)到提供個(gè)性、深度的服務(wù)信息內(nèi)容上來(lái)。通過(guò)新媒體，獲得更多的信息來(lái)源，并充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實(shí)現(xiàn)信息的傳播效果，取得較好的社會(huì)效應(yīng)。

在這方面，《南昌廣播電視報(bào)》做了不少有益的嘗試。在四大徽班進(jìn)京獻(xiàn)藝200周年之際，《南昌廣播電視報(bào)》提前確定選題——“京劇的前世今生”，通過(guò)包括新媒體在內(nèi)的多種媒體上獲取了大量的第一手材料、信息和圖片。在此過(guò)程中，編輯特別注意新媒體上信息的權(quán)威性和真實(shí)性的問(wèn)題，對(duì)每篇稿件都認(rèn)真地進(jìn)行閱讀和對(duì)比，注意內(nèi)容只從國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體的公開(kāi)發(fā)表物和官方網(wǎng)站上選取，并邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行閱讀和篩選。同時(shí)，從內(nèi)容到寫(xiě)作方式，從版面安排到編輯方式，從觀(guān)點(diǎn)展示到獨(dú)家視角，加大稿件的編輯與整合力度，配以大量真實(shí)的圖片，使稿件集合形成群體鏈接，以取得更大更好的社會(huì)傳播效果。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，除了在內(nèi)容的選取上為已所用之外，還可以積極融入新媒體，搭建多樣性服務(wù)平臺(tái)。針對(duì)廣電報(bào)的城市地域性特點(diǎn)，廣播電視報(bào)可以搭建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、或者與本地知名網(wǎng)站合作，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容的交互。將廣播電視的導(dǎo)聽(tīng)導(dǎo)視內(nèi)容、各廣播電視臺(tái)及有線(xiàn)電視的精彩節(jié)目資訊、劇情介紹方面的內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)給受眾，也可以把分集介紹的“重點(diǎn)推介”和故事梗概的“精彩劇情”以及當(dāng)前的電影資訊、明星動(dòng)態(tài)在網(wǎng)站上進(jìn)行介紹。廣電報(bào)在廣播電視導(dǎo)聽(tīng)、導(dǎo)視的基礎(chǔ)上，應(yīng)著眼大都市，嘗試推出“生活、資訊”為主，以“休閑、娛樂(lè)”為輔的新型網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，服務(wù)家庭，拓展消費(fèi)服務(wù)，做足文章，滿(mǎn)足讀者了解本地廣播電視、休閑娛樂(lè)信息的需求，拋棄“大而全”，轉(zhuǎn)做“精而準(zhǔn)”，在分類(lèi)引導(dǎo)上提高水平。同時(shí)，讀者可以將自己想了解的內(nèi)容或所反映的問(wèn)題編輯發(fā)送到網(wǎng)站上，然后可由廣播電視報(bào)的工作人員及時(shí)作出解答，并通過(guò)廣播電視報(bào)或網(wǎng)絡(luò)等雙向信息互動(dòng)的方式向讀者作出及時(shí)而準(zhǔn)確的反饋，從而為讀者提供最貼身的服務(wù)，使媒體運(yùn)作從“以傳者為中心”走向“以受者為中心”。

手機(jī)短信作為一種新的傳播方式，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，具有迅速、直接、及時(shí)、方便、隱蔽、省錢(qián)的特點(diǎn)。廣播電視報(bào)可以在編輯網(wǎng)絡(luò)海量信息的過(guò)程中同時(shí)將信息共享給手機(jī)用戶(hù)，特別突出當(dāng)前的收視熱點(diǎn)，為受眾提供個(gè)性化娛樂(lè)、服務(wù)和導(dǎo)聽(tīng)、導(dǎo)視信息，引導(dǎo)受眾的影視及生活服務(wù)消息需求。

在這一平臺(tái)和格局上，廣播電視報(bào)可以打破單向傳播的周報(bào)特點(diǎn)，各種采編資源得到優(yōu)化重組。從過(guò)去的一維傳播變?yōu)槎嗑S傳播，加強(qiáng)網(wǎng)報(bào)融合的互動(dòng)性、交流性，為讀者提供更豐富、更直觀(guān)、具有交互性的信息資源。

誠(chéng)然，融入新媒體不是簡(jiǎn)單的加法，而是在知已知彼的基礎(chǔ)上，較大程度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，借力新媒體的思路方式，開(kāi)闊視野，搭建自己的服務(wù)平臺(tái)，為廣電報(bào)的發(fā)展注入新的“血液”。城市廣播電視報(bào)只有不斷改變自己的傳播方式、服務(wù)方式，借力新媒體，變被動(dòng)為主動(dòng)，才能在媒體變革時(shí)期找到自己的生存天地。

（作者單位：南昌廣播電視報(bào)社）endprint