網絡二次傳播讓新聞傳得更遠

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前一段時期，“安遠鳳山鄉200萬斤蜜柚滯銷”的消息引起了很多人的關注。這里面，當然離不開江西廣播電視臺都市頻道《都市現場》獨家報道帶來的效應。不過，筆者認為網絡上的二次傳播發揮了更大的作用。

2013年10月6日，《都市現場》欄目記者獨家采制的走基層民情訪談新聞報道《賣柚記》確定播出時間后，《都市現場》新浪官方微博在第一時間發布了消息?！鞍策h鳳山鄉200萬斤蜜柚滯銷”在微博發布后，很快引起了網民的關注，在半個小時內轉發量就達到數百次。當晚節目播出后，圍觀“安遠鳳山鄉200萬斤蜜柚滯銷”的人就更多了。隨后，《都市現場》再次播發了《賣柚記》后續報道，并將情況第一時間發布在《都市現場》新浪官方微博上。短短兩天時間，微博總轉發量達到2120次，總評論量547條，總閱讀量更是飆升到了73萬余人次。

如果說，電視播出讓全省觀眾知道了“安遠鳳山鄉200萬斤蜜柚滯銷”，那么，網絡的二次傳播則讓全國，甚至全球的人知道了這個消息。一時間，轉發的人多了，知道的人就更多了，“大V”也加入了進來，本土的“段郎說事”“新浪江西”，外省的“李承鵬”“長江直播”等名微博紛紛轉發。一時間，轉發量超過2萬次。隨后，省內其他媒體也對此事進行報道，所用的數據、圖片大部分都來自《都市現場》的官方微博。

之后的報道中，《都市現場》依然沒有放棄二次傳播這塊陣地，甚至在電視直播前就在“網絡”發聲。比如，10月8日在南昌大潤發超市購買愛心柚的直播活動中，很多人就是通過網絡知道這個消息的。因此，當晚2萬斤“愛心柚”在一個多小時內就全部賣完。在贛州大潤發“愛心柚”直播活動中，也是在電視新聞中發布了消息，在微博上也同步直播，很多獻愛心的網民蜂擁而至，1.2萬斤柚子也在“瞬間被搶光”。

現在，不少年輕人都是通過網絡來獲取信息，所以說，傳統媒體不能忽視新興媒體，應該充分利用好微博、微信、論壇等網絡平臺，讓傳統媒體精彩的報道在網絡上也同樣“精彩亮相”。兩年前，江西廣播電視臺都市頻道在全省率先推出針對貧困山區、庫區學校推出的“愛心午餐”大型公益活動。因為是地面頻道，開始支持參與公益活動的大部分都是本省的觀眾和本地的企業，外省的人寥寥無幾。但是自從將“愛心午餐”活動通過網絡傳播后，全國各地的網民都得知江西都市頻道在開展“愛心午餐”活動，捐款參與進來的人就來自四面八方，甚至有廣東、福建、湖南的愛心網民專程趕來江西捐款。接下來，通過微博、網絡，江西廣播電視臺都市頻道將每次“愛心午餐”的電視報道內容發布到網絡中，把網民捐贈的愛心款及時公布，參與“愛心午餐”公益活動的人積極性更高了，一年時間先后有近30所學校的學生吃上了免費的“愛心午餐”。

有了“網絡可以讓新聞傳播的更遠”這個認識，江西廣播電視臺都市頻道加大了網絡的宣傳推廣力度，有專人在維護《都市現場》的官方微博，并要求一線記者開通微博，了解網絡，掌握并熟練運用微博，甚至從記者開始介入采訪開始，就在微博上同步直播，同步更新，受眾可以不用再等著固定時段看電視新聞，隨時可以通過網絡關注《都市現場》發布的最新消息。一些精彩的電視新聞也在播出后，立即上傳到網絡，讓更多人分享。正因為如此，《都市現場》的“粉絲”不再僅僅限于江西本省了，在國內外只要通過網絡都能看到江西廣播電視臺都市頻道報道的新聞。

因為互聯網，讓地面頻道迎來了更多的機會；因為網絡，地面媒體將同樣擁有廣闊的天地，從這個意義上說，有了“網絡二次傳播”，地面頻道的新聞傳播已經可以和衛星頻道一比高下了。

（作者單位：江西廣播電視臺 贛州市章貢區廣播電視臺）endprint