基于古諾模型的建筑裝飾市場分析

□文/王國棟

（重慶水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院 重慶·永川）

近年來，伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的迅速發(fā)展，裝飾行業(yè)也得到很大的發(fā)展。而隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了進(jìn)一步的提高，在滿足了物質(zhì)生活的同時(shí)，精神上的追求則顯得更加突出。體現(xiàn)在住的方面為，對居住的地理位置的選擇、房子的結(jié)構(gòu)以及房子的裝飾風(fēng)格等等。當(dāng)前對房地產(chǎn)的研究很多，而對裝飾市場的研究更多是集中在對裝飾企業(yè)的運(yùn)營模式，裝飾企業(yè)的管理模式等方面。本文是在分析裝飾市場的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，將古諾模型引入到裝飾市場中，利用非線性理論對裝飾企業(yè)之間的博弈進(jìn)行分析。

一、裝飾市場現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，建筑裝飾裝修規(guī)模也逐漸擴(kuò)大，而裝飾市場已由城市逐步向農(nóng)村延伸并進(jìn)一步發(fā)展。因此，對裝飾材料的需求量也在增加，同時(shí)，居民對裝飾材料的裝飾性、功能、質(zhì)量、花色、藝術(shù)性等都提出了更新、更高的要求。從總體來看，現(xiàn)階段我國裝飾裝修材料的市場呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、總量供大于求；2、時(shí)尚、健康的環(huán)保型材料成為居民新的追求；3、室內(nèi)裝飾趨于系統(tǒng)化；4、裝飾的周期越來越短。一般情況下，10年左右的時(shí)間，居民就會重新裝飾，有的更換的時(shí)間更短。

二、模型的建立

假設(shè)市場由兩個(gè)區(qū)域市場組成，記裝飾投資企業(yè)為A，B，其裝飾材料的供應(yīng)量分別記為q1和q2，裝飾材料的價(jià)格分別記為p1和p2。在一個(gè)周期內(nèi)，裝飾材料的銷售量等于投資商的供應(yīng)量，即達(dá)到產(chǎn)銷平衡。裝飾材料的供應(yīng)發(fā)生在離散的時(shí)間周期n=0，1，2，3…，Ci（qi）=ci+diqi2（i=1，2）代表裝飾市場投資商的成本函數(shù)，其中：ci表示第i 家裝飾材料投資商的固定成本，di代表該投資商單位生產(chǎn)的變動成本。第n 期的價(jià)格p 是由總生產(chǎn)量Q（n）=q1（n）＋q2（n）通過p=p（Q）＝a-bQ 的逆需求函數(shù)決定的，這里a，b 均為正的常數(shù)，a 表示市場上該裝飾材料的最高價(jià)格，每個(gè)投資商的戰(zhàn)略空間是選擇投資供應(yīng)裝飾材料的數(shù)量，利潤是支付，且他們的逆需求函數(shù)與成本函數(shù)均為非線性。

則第i 家投資商在第n 期的稅前利潤模型為：

第i 家投資商在一個(gè)期間的邊際利潤為：

在此博弈中，Nash 均衡的充要條件為求的最大值。在系統(tǒng)（2）中，令得到模型的Nash 均衡點(diǎn)為：

即：均衡解為；

在自由競爭市場下，如果兩個(gè)裝飾投資企業(yè)實(shí)力相當(dāng)，那么獲得的利潤也相當(dāng)，投資者為了提高自己的利潤，在裝飾市場中有兩種策略可以選擇，合作與不合作。通過對模型的分析可以得到，兩個(gè)企業(yè)在合作的條件下要比不合作得到的利潤更大。但此時(shí)市場上就會出現(xiàn)另外一種情況，企業(yè)C 進(jìn)入市場，搭便車，而企業(yè)C 的進(jìn)入也會使得這種情況變得不穩(wěn)定，這就是寡頭市場博弈的囚徒困境現(xiàn)象。假設(shè)兩個(gè)企業(yè)進(jìn)行合作，這時(shí)市場中相當(dāng)于只存在一個(gè)裝飾企業(yè)，裝飾市場形成壟斷市場。

通過計(jì)算，我們可以得出壟斷情況下，兩家企業(yè)的投資量會下降，而利潤會提高，所以這種情況是我們國家不愿意看到的，不但會影響裝飾市場的自由競爭，也會引起裝飾市場的不穩(wěn)定，給人們的正常生活帶來不便。下面是兩寡頭間的囚徒困境博弈圖。

合作不合作π1，π2 π4，π3合作π3，π4 π*1，π*2裝飾企業(yè)B裝飾企業(yè)A 不合作

其中，π*1，π*2是兩個(gè)裝飾企業(yè)合作的情況下各自的利潤，π1，π2是兩個(gè)裝飾企業(yè)不合作時(shí)各自的利潤，π3，π4（π4，π3）是其中一個(gè)企業(yè)合作，另一個(gè)企業(yè)不合作的情況（此時(shí)市場會出現(xiàn)第3 個(gè)企業(yè)）但是從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，合作的利潤要比不合作的利潤要大，這種囚徒困境在裝飾市場中體現(xiàn)在各家裝飾公司過度追求規(guī)模的大小，針對競爭者只有選擇價(jià)格的優(yōu)惠，上門推銷的方式，而忽略了對居民裝飾質(zhì)量的保證。

根據(jù)以上分析，我們得到，如果市場上只有兩個(gè)企業(yè)在競爭，博弈下的Nash 均衡是不利于裝飾市場的發(fā)展。為更深入地對模型進(jìn)行分析，我們將模型擴(kuò)展到多個(gè)裝飾企業(yè)參與競爭。

假設(shè)市場存在n 個(gè)裝飾企業(yè)參與競爭，價(jià)格p 是由總生產(chǎn)量通過p=p（Q）=a-bQ 的逆需求函數(shù)決定的。裝飾企業(yè)的成本函數(shù)仍然為Ci（qi）=ci+diq2i。

三、小結(jié)

我國的裝飾市場是不完全競爭市場，本文將古諾模型引入裝飾市場，建立了一個(gè)裝飾市場的競爭模型，利用博弈理論來分析裝飾市場的變化，得出：為了提高利潤，競爭企業(yè)會選擇合作的方式來進(jìn)行投資，而合作又會導(dǎo)致搭便車的現(xiàn)象出現(xiàn)，致使市場將會有新的企業(yè)進(jìn)入，伴隨進(jìn)入市場的企業(yè)越多，市場的競爭將有原來壟斷市場變?yōu)樽杂筛偁幨袌觥?/p>

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［3］陳亮.現(xiàn)代裝飾企業(yè)的管理模式探析［J］.企業(yè)管理，2012.

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