畫面色彩對電視包裝的影響

賴芬

從傳播學的角度來講，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的重要因素，能否使觀眾收看該頻道節目，往往只在短短的幾秒鐘內，通過鮮艷的色彩、精致的包裝，使觀眾停下手中的遙控器觀看節目。色彩設計作為電視頻道整體包裝的重要部分，它直接表達著電視頻道的風格主張與理念訴求。電視頻道的色彩設計必須貼切地反映出頻道的內容特性、頻道理念以及目標觀眾的審美趣味。電視畫面的色調是否和諧，是否符合觀眾的視覺心理和視覺習慣，是否符合所處環境的社會因素和觀眾的情感因素，能否滿足觀眾的視覺心理平衡和情感需要，是電視工作者應該考慮的問題，也是建立品牌形象的關鍵。

色彩擁有豐厚的文化性

就電視包裝而言，節目導向、氣氛營造、觀眾設定等因素直接決定創作中色彩的運用。電視包裝要想淋漓盡致地表達創作者的思想和意圖，就要綜合使用各種創作技巧，和諧、精準地展示色彩的文化性。色彩也只有貼近觀眾，才能生動傳神地顯現其蘊涵的文化底蘊。人類學家柏林和剴在1969年出版的著作《基本顏色詞匯》中提出，通過研究發現，所有人類最先有的色彩認知是黑白，再到紅色，然后是綠色或黃色，之后是藍色、咖啡色，最后是紫色、粉紅色、橙色和灰色。如中央一套作為國家電視臺，在整體規劃時選用紅色為主調。紅色代表黨和國家的形象，突出莊嚴、大氣、恢弘的特色，體現了中央電視臺的主導地位。少兒類節目在電視包裝中常使用的是大面積的紅、黃、綠，以避免少兒對色彩認知的困難。在表現和睦、關愛等溫馨題材時多用暖色，如紅、黃以及高明度、高純度色彩，以烘托氣氛；綠色會使人聯想到所有自然、祥和的事情，在情緒上，綠色給人強烈的安全感。如旅游衛視定位為“綠色頻道”，節目形式、內容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時尚、環保的核心理念。而在表現深度調查、警示等嚴肅題材，如法律、科教類欄目時，運用的多是藍、綠、黑和低明度、低純度的冷色調。受長期文化影響，不同的色調會引起不同的心里感受。

色彩是連接頻道與觀眾的橋梁

欄目在包裝時首先需要根據欄目的定位確定欄目的主體顏色。它的基本要求就是顏色協調、鮮明、搶眼，能與整個欄目的定位理念有機結合，保持欄目整體風格統一，能與整個節目、欄目或頻道的基調步調一致。由于文化背景、地域、種族、環境、年齡、性別的不同，觀眾對色彩感覺存在很大的差異和不同的解讀。因此，對于欄目包裝來說，顏色的選用和搭配至關重要。目前，國際上色彩配置的方法有簡單色彩體系和復雜色彩體系。簡單色彩體系以某一種或兩種顏色為主色調，其它搭配的顏色為輔，這樣的配色較容易形成符號感和標識感，并能很快樹立起欄目的識別機制。中央電視臺新聞頻道，作為24小時連續播報的專業頻道，其色彩設計整體上采用了藍冷色系，表現出頻道的時代感、新聞感以及對新聞時政的客觀、公正、理性解讀的獨特頻道訴求。湖南電視臺的基本色調為黃色系，是因為其頻道的收視群體多為年輕觀眾，核心理念為“快樂中國”，因而整體頻道設計都凸顯“快樂”。暖橙色的設計搭配成為湖南衛視頻道設計的主色調，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺。女性類節目主要觀眾群是女性，無論是從整體風格還是色彩等方面都要圍繞女性所具有的共性，對較為知性的女性訪談類節目其色調多采用粉紫色系。紫色在婦女界被認為是體現堅強、獨立的色彩，代表著優雅、高貴和神秘。要讓觀眾都滿意，就需要靠人性化的包裝來拉進觀眾與媒體的距離，盡可能迎合目標觀眾的口味，迎合觀眾心里某種強烈的情感傾向或文化意識向導等。卡通動畫類節目面對的觀眾主要是活潑可愛的小朋友，他們的各種感受和觀念尚未成熟，甚至對事物的辨別能力都是抽象的，所以一定要抓住這部分小觀眾的感覺和狀態，突出包裝的特性，更要突出小觀眾的共性。

俄羅斯著名畫家列賓有句名言：“色彩即思想”，可見色彩已經不再是單純的視覺元素。對于色彩的運用必須挖掘其內在蘊意，配合包裝的視覺體現，傳遞一種文化和思想。精彩的頻道色彩設計，與目標觀眾的審美相吻合，能夠誘發觀眾產生情感，能夠提供精神上的認知和享受，使觀眾在收看電視頻道的過程中感受到審美的愉悅，從而提升收視率。

（作者單位：湖南廣播電視臺）

欄目責編：曾 鳴