城市廣播電視報巧用新媒體之要略

曾繼紅

以移動互聯網為特征的新媒體傳播顛覆了傳統媒體的一些傳播過程。最主要的是把傳統媒體的傳播觀念和傳播方式改變了，特別更新了人們傳統意識里的被動觀念，變得更加主動，交流性和主動性更強。面對新媒體，城市廣播電視報要積極應對，整合網絡資源，充分合理使用，融合新媒體，搭建多樣性服務平臺。

新媒體時代，城市廣播電視報必須重新審視自身的角色定位和任務。在媒體競爭中，“內容才是硬道理”。在對來稿進行甄選和深加工的過程中，編輯應該改被動為主動，改變過去被動的、從屬性的角色，逐漸由“傳者本位”轉向“受者本位”，強化為讀者服務的意識。可以在報紙、雜志等傳統渠道獲得信息的同時，更加積極主動地從新媒體，例如網絡、多媒體、數字報紙、數字廣播等新媒體尋找各類信息和資源。在內容的選擇上，從過去單純的信息本身轉向內容解讀、背景分析等。城市廣播電視報作為周報，既然不能像新媒體一樣直接傳播信息的第一點內容，時效性不強，那就應該揚長避短，突出和強化廣電報的策劃功能、編輯功能和組合功能，突出信息的再融合功能，進一步強化信息的宏觀把握、解析和組織報道。編輯要由后期干預轉為提前介入，參與選題的擬定和策劃，突出生活服務功能，并在其中發揮主導性作用，把報紙的重心轉到提供個性、深度的服務信息內容上來。通過新媒體，獲得更多的信息來源，并充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實現信息的傳播效果，取得較好的社會效應。

在這方面，《南昌廣播電視報》做了不少有益的嘗試。在四大徽班進京獻藝200 周年之際，《南昌廣播電視報》提前確定選題——“京劇的前世今生”，通過包括新媒體在內的多種媒體上獲取了大量的第一手材料、信息和圖片。在此過程中，編輯特別注意新媒體上信息的權威性和真實性的問題，對每篇稿件都認真地進行閱讀和對比，注意內容只從國內權威媒體的公開發表物和官方網站上選取，并邀請專業人士進行閱讀和篩選。同時，從內容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點展示到獨家視角，加大稿件的編輯與整合力度，配以大量真實的圖片，使稿件集合形成群體鏈接，以取得更大更好的社會傳播效果。

傳統媒體與新媒體融合，除了在內容的選取上為已所用之外，還可以積極融入新媒體，搭建多樣性服務平臺。針對廣電報的城市地域性特點，廣播電視報可以搭建自己的網絡平臺、或者與本地知名網站合作，實現報紙和網絡的內容的交互。將廣播電視的導聽導視內容、各廣播電視臺及有線電視的精彩節目資訊、劇情介紹方面的內容通過網絡呈現給受眾，也可以把分集介紹的“重點推介”和故事梗概的“精彩劇情”以及當前的電影資訊、明星動態在網站上進行介紹。廣電報在廣播電視導聽、導視的基礎上，應著眼大都市，嘗試推出“生活、資訊”為主，以“休閑、娛樂”為輔的新型網絡報紙，服務家庭，拓展消費服務，做足文章，滿足讀者了解本地廣播電視、休閑娛樂信息的需求，拋棄“大而全”，轉做“精而準”，在分類引導上提高水平。同時，讀者可以將自己想了解的內容或所反映的問題編輯發送到網站上，然后可由廣播電視報的工作人員及時作出解答，并通過廣播電視報或網絡等雙向信息互動的方式向讀者作出及時而準確的反饋，從而為讀者提供最貼身的服務，使媒體運作從“以傳者為中心”走向“以受者為中心”。

手機短信作為一種新的傳播方式，有著獨特的優勢，具有迅速、直接、及時、方便、隱蔽、省錢的特點。廣播電視報可以在編輯網絡海量信息的過程中同時將信息共享給手機用戶，特別突出當前的收視熱點，為受眾提供個性化娛樂、服務和導聽、導視信息，引導受眾的影視及生活服務消息需求。

在這一平臺和格局上，廣播電視報可以打破單向傳播的周報特點，各種采編資源得到優化重組。從過去的一維傳播變為多維傳播，加強網報融合的互動性、交流性，為讀者提供更豐富、更直觀、具有交互性的信息資源。

誠然，融入新媒體不是簡單的加法，而是在知已知彼的基礎上，較大程度地發揮自身的優勢，借力新媒體的思路方式，開闊視野，搭建自己的服務平臺，為廣電報的發展注入新的“血液”。城市廣播電視報只有不斷改變自己的傳播方式、服務方式，借力新媒體，變被動為主動，才能在媒體變革時期找到自己的生存天地。