4G與移動互聯網廣播的發展現狀及思考

盧 迪 趙澤洋

全球范圍來看，4G 已經成為國際電信業的發展熱點，截至2013 年7 月，全球已部署194 個LTE（Long Term Evolution，長期演進)商用網絡，相比2012 年增加了48個網絡，LTE用戶數已超越1億戶。①中國主導制定的TD-LTE 已經被國際電信聯盟確定為兩大4G 國際標準之一。

2013 年9 月8 日，工信部首次向三星、索尼、中興、華為在內的四家廠商的4個TD-LTE 手機產品發放了4G 終端入網許可；12 月4 日，工信部正式向中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商發放4G 牌照，標志著我國進入了4G 商用的規模化、加速發展時代。以中國移動為例，中國移動在2013 年初就宣布推動TD-LTE 4G“雙百”計劃，即網絡覆蓋全國地市級以上的100 個城市，采購超過百萬部終端。建設20 萬4G 基站，覆蓋人口超5 億，建成全球最大4G 網絡。目前，中國移動TD-LTE 擴大規模試驗網已覆蓋到包括北京、上海、廣州、深圳在內的15 個城市，總覆蓋面積超過3000 平方公里。

4G廣播及其他應用業務的推進

在廣播電視服務方面，目前歐美運營商紛紛發展4G廣播業務，4G 廣播商用在即。澳大利亞電信運營商Telstra聯合Ericsson 已在其4G 網絡內完成LTE 廣播試驗；在美洲，Verizon 無線與AT&T 也準備在700MHz 頻段的4G 網絡部署4G 廣播業務；在歐洲，法國的Orange 與英國的EE也計劃部署4G 廣播業務。②通過部署4G 廣播電視服務，電信運營商不僅可以憑借差異化的服務內容吸引更多的用戶、提高用戶ARPU（用戶平均收入）值，甚至也可以涉足廣告運營、拓展業務范圍獲得更多收益。

在2013 年國際信息通信展上，中國移動、中國電信、中國聯通也展出了多項基于4G 網絡的新應用，例如“即攝即傳”、4G 游戲、4G 廣播手機傳媒、4G 車管專家等應用業務形態。可以看出，視頻、廣播、游戲、交通等領域相關的信息服務將成為4G 下一步重點推進的應用業務。

4G背景下對廣播發展的思考

一、移動互聯網、4G 與廣播的關系。4G 不僅是一種新的技術，4G 將帶來新的移動通信網絡環境、新的移動設備終端、新的信息服務業態、新的產業環境進而促進新的經濟形態發展。對于當下的移動互聯網產業而言，4G 網絡的高速、高容量性能可能重塑現今移動互聯網的業態和格局。4G 移動通信網絡的大規模升級，在促成硬件升級換代的同時，也將觸發新的應用和服務的迅猛發展，從而使移動互聯網產業出現新的業態和創新企業。

當前，從移動互聯網廣播產業發展的現狀和基礎來看，短期內，4G 與廣播的關系更多的是網絡與應用、基礎設施與信息服務之間的關系；在產業層面是廣播媒體與移動互聯網的融合，是廣電行業與互聯網行業、通信行業的合作；在產品層面主要表現為移動互聯網應用與廣播、電臺、音頻內容的結合。

4G 對廣播的影響，不僅是網絡層面的影響、終端層面的影響，更是應用服務層面的影響。其中，最重要的方面將是4G 帶來的移動互聯網生態變化對廣播媒體發展的影響，是在當前移動互聯網應用現狀基礎上的進一步深化。

二、寬帶戰略、民生建設與下一代廣電網絡。從更長遠的角度和更深遠的意義來說，廣播電視與4G 或移動寬帶網絡之間不僅僅是業務和網絡、應用和基礎設施的從屬關系，廣播網絡有可能參與并成為移動寬帶網絡的組成部分。《“寬帶中國”戰略及實施方案》中明確了廣播電視網從屬于“寬帶中國”建設，并構成下一代國家信息基礎設施的有機組成部分。提出“綜合利用有線、無線技術推動電信網、廣播電視網和互聯網融合發展，加快構建寬帶、融合、安全、泛在的下一代國家信息基礎設施，全面支撐經濟發展和服務社會民生”。

廣電要建設自己的無線寬帶網絡將成為未來“寬帶中國”戰略的重要工作之一。如果說目前廣電網絡在有線寬帶網絡的入戶環節尚存一定優勢的話，那么無線網絡則是明顯的短板，僅具有無線廣播網絡的覆蓋條件。借助“寬帶中國”戰略實施，一舉獲得無線通信寬帶網絡的運營資質（LTE、4G）和無線局域網絡（Wifi/WAPI，WiMAX）的運營資源，有望為廣電網絡帶來后發優勢。③

此外，在寬帶信息服務方面，“寬帶中國”也明確提出了要著力深化服務于社會民生建設的寬帶應用、著眼于文化建設的寬帶服務。“寬帶中國”戰略在應用與服務領域的頂層設計，為廣播電視更好地參與寬帶建設提供了有利條件。廣播網絡的覆蓋率、廣播節目的社會影響、廣播電臺的民眾口碑，這些都是廣播行業寶貴的資源和優勢。“在社會民生建設領域，應充分打好這張牌，并獲取更多的政府資源和政策性支撐”。

三、音頻陪伴、車載終端，移動互聯網廣播的發展空間。根據4G 移動寬帶網絡的發展路線，音視頻服務將成為移動互聯網應用服務的主要業務形態之一，相對于4G 熱點業務——“視頻”而言，音頻業務也有其自身的獨特之處和發展空間。從傳播介質而言，音頻是最佳的陪伴性媒介形態，是最適合使用移動終端在大量碎片化時間中使用的一種媒體；從用戶角度而言，隨著工作生活越來越忙碌，人們的移動收聽需求也將隨著閑暇時間的減少而日益旺盛。同時，資費也是影響移動互聯網應用業務發展的重要因素。從資費角度而言，音頻媒體由于占用網絡資源較少，產生數據流量相對較小，用戶的投入成本不高，因而在相當大程度上有利于市場推廣和業務開展。

4G 移動寬帶帶來的將是網絡提速、終端換代以及信息消費行為激增，這些都將在很大程度上直接促進移動互聯網電臺及相關音頻信息服務的迅速成長。其中，車載終端的移動互聯網化將成為4G 移動終端新的發展方向之一。據媒體報道，2013 年9 月“日產”汽車宣布將成為第一家與蘋果公司實現合作的汽車廠家，并在明年推出的多款新車上提供蘋果iTunes 互聯網廣播業務。該合作通過將iTunes 程序加載于汽車之中，使得車輛在行駛中就可以收聽網絡電臺節目，并且可以由用戶選擇自己喜愛的廣播節目，同時車用iTunes 程序也可以與用戶的iPhone 和iPad 等便攜設備連接。未來蘋果甚至計劃將ios 系統植入汽車當中，實現車載Siri 語音識別，蘋果地圖以及其他功能。可以預見，未來4G移動寬帶互聯網將給車載設備和手機終端帶來一輪新的發展，車載終端的智能化、移動互聯網化將成為趨勢。

盤活資源——構建生態廣播電臺新媒體化的策略建議

雖然4G 帶來的技術層面和終端領域的變革是直接而快速的，但是技術的升級演進和接收終端的“改朝換代”對于廣播媒體的影響也許并不是最重要的，4G 移動寬帶對廣播媒體更大的挑戰將來自于移動互聯網音頻服務產業生態的變化。那么，在2014 年即將進入快速發展車道的4G時代，廣電播出機構特別是廣播電臺該如何適應4G 帶來的產業生態變革，從容應對4G 帶來的機遇和挑戰？

首先，就是知己知彼、合作共贏。廣播電臺需要在穩固發展自身資源優勢的基礎上，以開放的心態融入移動互聯網，在更加廣泛的領域內開展行業合作。第二是要深入研究、大膽探索移動互聯網音頻服務的創新模式，一方面廣播傳統業務需要適應新媒體環境而進行適當的改變，另一方面廣播媒體也可以圍繞傳統業務進一步完善自身產業鏈。

新媒體化和全媒體化是不可逆轉的趨勢，應該成為廣播電臺上下統一的宏觀戰略。同樣，對于從事基層內容生產工作的編輯和記者來說，也需要改變現有新聞報道、節目制作的傳統思維，用新媒體的視角去思考和工作，將業務陣地從傳統廣播頻率拓展到互聯網和移動互聯網平臺。

其次，廣播媒體還可以嘗試以傳統音頻業務為基礎，制作一些適合移動互聯網傳播模式并兼具廣播傳統特色的視頻類節目。2013 年底，天津人民廣播電臺就在廣播節目視頻化的道路上大膽邁出了第一步，其視頻廣播真人秀節目《姐姐妹妹“戰”起來》在新媒體平臺與傳統媒體平臺同步播出，得到了行業內的廣泛關注。

第三，廣播媒體的新媒體化還需要依靠自身頻率資源，打好內容攻堅戰。廣播媒體的區域化、本地化特點非常突出，老百姓喜愛的主持人、熱門的特色節目、擁有良好口碑的頻率品牌，這些都是廣播媒體最有價值的優勢資源。廣播媒體只有充分利用內容優勢、品牌優勢、明星優勢，才能更好地融入移動互聯網，在拓展新媒體傳播渠道的同時實現新的價值。

注釋：①《LTE 漸行漸近 全球用戶超1 億》，《人民郵電報》，2013/08/20。

②DVBCN 數字電視中文網：《4G 廣播商用在即，歐美運營商很看好》，http://www.dvbcn.com/2013/11/04-104639.html。

③包 冉：《“寬帶中國”戰略對廣電行業及網絡視聽產業的影響淺析》，http://blog.sina.com.cn/s/blog_4897fecb01019lne.html。