由動漫產(chǎn)業(yè)的角度淺談國家文化軟實力的提升

胡舒丹

（武漢理工大學藝術與設計學院，湖北 武漢 430070）

由動漫產(chǎn)業(yè)的角度淺談國家文化軟實力的提升

胡舒丹

（武漢理工大學藝術與設計學院，湖北 武漢 430070）

動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展與國家文化軟實力有著密切的關系，它不僅是發(fā)展我們區(qū)域經(jīng)濟，更是傳承民族文化精神，增強軟實力，保障國家文化安全的根本保障。

動漫產(chǎn)業(yè)；文化軟實力

文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，我國要在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在壯大經(jīng)濟實力，科技實力和國防力量的同時，使國家文化軟實力有一個大的提高。動漫產(chǎn)業(yè)，作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形式，是推進青少年人思想道德的核心載體和藝術傳播形式，是提升國民素質(zhì)建設的重大文化平臺。同事，它的發(fā)展與國家文化軟實力的提高有著密切的聯(lián)系。

一、我國動漫市場的現(xiàn)狀

我國目前有13億人口，其中18歲以下未成年人達3.67億。根據(jù)分析，動漫產(chǎn)品的直接消費群體約有5億人，由此我國成為全球最大的動漫消費市場。從經(jīng)濟的角度看，大量的國外動畫充斥著青少年們的視野，其中連載形式以日本動漫為主，電影形式的“大片”以歐美動畫電影為主，國產(chǎn)動漫依舊缺乏競爭力。

縱觀國際上成功的中國文化動畫的成功案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，諸如《功夫熊貓》、《花木蘭》之類的知名動畫電影，古詩的發(fā)生地、人物、情節(jié)、服裝等看似都是中國的，但人物的語言和行為都被美國化了，宣揚的也并非中華的傳統(tǒng)美德，而是美國的英雄主義及美國夢的實現(xiàn)。這從另一個角度反襯出我們?nèi)耘f缺乏創(chuàng)造力和發(fā)現(xiàn)力。從未來文化的發(fā)展方向上來講，動漫產(chǎn)業(yè)不僅是發(fā)展我們區(qū)域經(jīng)濟，更是傳承民族文化精神，增強軟實力，保障國家文化安全的根本保障。

我國動漫市場目前的主要問題，集中在觀眾受眾群過小上。調(diào)查顯示，僅上海地區(qū)閱讀動漫的人群，86%為14--20歲的青少年，而這些人的閱讀目標往往為美漫或日漫。這說明國產(chǎn)動漫無法對這些人的人生觀世界觀價值觀以及審美產(chǎn)生影響。談及主要原因，莫不是國產(chǎn)動漫主題低齡化，情節(jié)簡單，無可閱讀性，畫面幼稚等等。試想，若國產(chǎn)動漫連本土年青人都無法打動，又如何推廣至全球？我中華民族泱泱大國，上下五千年文化歷史，竟無可打動人之處？若如此，那么那些成功借用了我們文化的外來動漫作品又如何獲得成功？因此，當務之急是開發(fā)我們自己的動漫產(chǎn)業(yè)，能夠帶給全世界人民中國形象的動漫作品。

二、動漫產(chǎn)業(yè)對民族文化的推廣作用

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將推動文化產(chǎn)品的輸出，為我夠民族文化“走出去”形成有效途徑。有調(diào)查顯示，目前大量外來引進動漫占領了我國動漫市場，使國內(nèi)市場不斷喪失。即使在本土動漫作品逐年增長的狀態(tài)下，依舊未能走向世界。解決這個問題，講不僅提高我國的經(jīng)濟水平，更能在文化層面提升我國地位。

（一）動漫產(chǎn)業(yè)推動民族文化品牌的形成

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將形成強大的本土文化品牌力量，在世界競爭中獲得經(jīng)濟和文化的雙重效益。動漫品牌，從某種意義上講，不僅僅是商業(yè)品牌，還是一種國家民族文化的象征。諸如韓國的“流氓兔”，日本的“阿童木”“機器貓”，美國的“湯姆與杰瑞”“米老鼠和唐老鴨”，不勝枚舉。它們在獲取大量經(jīng)濟利益的同時，成功的宣揚了本國文化，給世界留下國家文化的形象。

放眼中國，近年來成功案例如“喜洋洋與灰太狼”，失敗案例如多年前的“阿凡提”“九色鹿”等等。究其原因，大抵在于對本土動漫作品的品牌維護的細心與否，是否有長遠的規(guī)劃，合理的推動和清晰的發(fā)展模式。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)能提升對外宣傳效果

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將通過動漫形象的傳播，直接或間接的推進民族文化宣傳。作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一支，動漫產(chǎn)業(yè)必然隱含著為民族文化走出去的戰(zhàn)略服務的效能。這種例子不勝枚舉。如前文所說，《功夫熊貓》《花木蘭》是迪士尼公司對東方文化的西式解讀。近日剛剛上映的《冰雪奇緣》則宣揚了現(xiàn)代女性的獨立精神。MARVEL公司出品的《復仇者聯(lián)盟》系列則宣揚了美國高速發(fā)展的科技和英雄情結(jié)。而日本動漫大師宮崎駿的作品如《龍貓》《天空之城》等則從日本傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代化進程等多個角度反映了戰(zhàn)爭，人與自然等問題的反思。

值得注意的是，動漫產(chǎn)業(yè)作為受眾群為青少年的一支新興力量，對其受眾的影響不可小視。美素冷戰(zhàn)期間，美國《鋼鐵俠》系列漫畫就極力丑化蘇聯(lián)形象，在美國青少年中宣傳愛國精神及價值觀。即便到了相對和平的今天，我們?nèi)烁咧乇Ｗo本國文化，保護本土意識形態(tài)，同事擴大我們自己民族文化的影響力，讓世人了解真正的中國文化，認識中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)。

三、結(jié)論

動漫產(chǎn)業(yè)的核心是動漫作品，沒有動漫作品，就沒有動漫產(chǎn)業(yè)，更不會有強大的傳播力和影響力。為了創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品，我們需要更優(yōu)秀的人才。同時，要著重傳播的成效，更要注意當今全球化的發(fā)展趨勢。這樣，動漫產(chǎn)業(yè)才能崛起，才能夠帶動國家文化軟實力的提升。

[1]劉軼.動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國家文化軟實力提升[M].重慶：西南民族大學學報（人文社科版），2010，31(5).

[2]楊晟.中國動漫產(chǎn)業(yè)前景研究[D].臺灣：暨南大學，2007.

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1005-5312（2014）02-0197-01