淺析影視廣告中的聲音藝術表現

劉玲

（長江大學藝術學院，湖北 荊州 434023）

淺析影視廣告中的聲音藝術表現

劉玲

（長江大學藝術學院，湖北 荊州 434023）

聲音藝術在整個影視作品的創作過程中占有相當重要的地位，聲音藝術創作結合影視廣告的創意表現傳達給目標受眾。隨著21世紀現代高科技的發展，各種性質的聲音藝術作品都可以轉化為計算機數據的形式進行記錄和傳輸，這為影視廣告中的聲音創作藝術活動又尋找到了新的創作空間。

空間；運動；夸張；聲音設計

影視廣告聲音體系主要由三部分組成：人聲語言、自然音響和廣告音樂。這三部分共同構建起了影視廣告的聲音形象，樹立聽覺識別系統對廣告訴求主題的表達、品牌重要信息的傳遞以及廣告信息的滲透都具有重要的作用。

一、影視廣告中的聲音元素及特點

影視廣告媒介中的聲音體系按聲源的特點可分為三大類：人聲、音響、音樂。包括以語言形式呈現的對白、旁白、獨白、解說詞等人聲體系以及背景音樂、廣告主題音樂、廣告片的標版音樂和廣告歌曲組成的音樂體系。影視廣告中的如旁白、解說詞、廣告語等人聲語言形式傳達直接信息，而影視廣告歌曲能襯托畫面氣氛，配合情節渲染、烘托視覺形象。現場的真實性，音響與畫面的配合能起到很好的烘托氣氛影響受眾心理的作用。

影視廣告對于要表達的主題內容需要用簡單明了的語言來闡述，還要做到在短時間內準確地傳遞有效信息并借反復播放達成記憶。廣告語創作必須生動形象，更要概括、精辟且有重點。對白不應采用過多的臺詞，語速也應當根據不同的廣告目標而進行調整。廣告片中針對人物對白不應該過于復雜，對話為主導會妨礙發揮其它視聽因素的表現。對話太多不僅會奪畫面，并且限制了運動，因為有對話的人物必定運動空間小。此外，影視廣告中對于人聲的設計，并不是僅僅只是要人物說的話傳達什么信息，而是對其聲音特質的音色來識別人物，表達一定的品牌性格或影響受眾。所以要對錄制的人聲進行處理，其目的就是讓聲音變得更清晰，強化聲音的質感，使其在繁雜的背景中突顯出來。如渾厚的男中音“鶴舞白沙、我心飛翔”；“鉆石恒久遠、一顆永流傳”、充滿稚氣的童音“你旺，我旺，大家旺”；清新可人的女聲“大寶，天天見”等等都是聲音形象設計的成功案例。

廣告中出現的聽覺形象的設計必須與畫面統一，聲音形象應在廣告主題的情緒、氣氛、形象和節奏上要保持與畫面的和諧統一。在一定時期的廣告目標中使用一個類型的廣告音樂，以特有的語言、音樂、歌曲、自然音響及其特殊音效等聲音形象建立起品牌識別系統，能幫助其建立起更清晰的品牌形象，在一段時間反復播放，使得音樂深入人心，給受眾留下深刻的品牌印象。如1998年，百事可樂推出的一系列的營銷舉措，其中運用名人廣告，是它的一個重要傳播手段。1983年，百事可樂與美國最紅火的流行音樂巨星邁克爾.杰克遜簽訂了一個合約。在香港，百事可樂推出張國榮為香港的“百事巨星”。1998年1月，郭富城成為百事國際巨星，而王菲為百事拍的廣告片同樣以“渴望無限”為主題，“渴望無限”的理念得到了很好的詮釋和體現。其中聽眾的傳唱，得益于音樂的傳播與流行。后來又推出“足球—噠噠噠篇”，在不同的地區分別使用韓國的rain、美國的克里斯汀娜，以及一系列的足球明星分別做了幾組廣告，但是選用的都是同一種廣告音樂的不同器樂演繹，將百事可樂與強大的地域文化背景相關聯，剖析年輕人品牌的消費心理。當短暫的廣告片中出現不斷重復的同一音響元素，起到加深觀者記憶的作用，通過一個單元或一個系列的音響合力完成最終的價值傳遞，引發觀眾領悟其品牌含義。百事的音樂營銷成功正在于它感悟到了音樂的旋律、節奏都是與消費者溝通的最好語言，而且更容易被識記住，這樣，品牌的理念也就自然而然深入人心了。盡管不同廣告受眾的的知識結構、情感認知、個性喜好都有所差異，但廣告影片以反復性形成印象，通俗易記、旋律優美的音樂與視覺形象相比，更易使人產生印象。

二、聲音制造畫內畫外空間

（一）自然音響創造真實環境與特殊氣氛

廣告片中，包含各種音響體系，在真實環境的塑造、特殊氣氛的營造上有著重要作用。如廣告片中出現的城市車水馬龍的噪音，娛樂現場觀眾的吶喊聲，自然景觀中出現的波濤聲，交代節日氣氛的時候出現的鞭炮聲等，具有聲音質感、多層次空間感的音響形象才造就了影視廣告中的時空，讓觀眾能身臨其境。同時，在影片開場暗示性的音樂中，高調的音響會象征一種緊張感，輕松活潑的音樂能暗示廣告的輕松情緒基調，低頻率音響則較厚重、神秘，用來強調莊嚴、肅穆的場景，讓人感覺沉重。此外，音量的大小、節奏的快慢也能象征喻示或緊張或內心舉棋不定的情緒內涵。此外，適當的畫面還可以使用無聲的效果。

此外，音響在表現方式上以夸張的表現手法呈現，，能起提升聲音質感、渲染情緒的作用。在廣告片中，許多聲音由于其微弱的響度而不能真實準確地傳達象征意義，因此要借助夸張的手法來表現音響。如鐘表的走動聲、汽車發動機的聲音、人心臟的跳動聲、吃薯條時的獨特清脆的聲音等等，這些都是通過夸張放大來達到聽覺目的。這種聲音不是自然音響的再現和簡單重復，而是根據主題表現的特殊需要所進行的再創造。從心理學的角度來看，這種夸張的聲音能夠引導觀眾產生條件反射。齊格弗里德?克拉考爾在《電影的本性》中曾這樣描述:“一般地說，耳熟的聲音總會在內心喚起聲源的形象，以及通常是跟那種聲音有關聯的或至少在聽者記憶中與之有關的各種活動的形象，行為的方式等等。”聽見咬薯片的聲音之后就想象到自己吃薯片的味覺，聽到時鐘滴答響就能體會緊張的氣氛，如雪碧廣告中經常出現的人物喝完后清新爽口的聲音等等亦能讓人感受到清涼的感覺。早期可口可樂的打開瓶蓋的“撲哧”聲等等，都是被強化了的聲音，刻意突出聲音的質感，影片由此就可以借這些夸張的聲音表現來塑造商品形象和表述產品功能特性，讓觀眾產生購買的欲望。

（二）音響體系擴大畫框外空間想象

聲音能擴大并延伸空間，制造畫框外想象，還能加強畫面表達效果、輔助畫面表達、連接畫面。馬賽爾·馬爾丹在《電影語言》中指出:“音響也是畫面的一項決定性元素。因為它補充了畫面的表現，重現了我們在現實生活中看到的人和物的環境:事實上，我們的聽覺在任何時候都容納著我們周圍的全部空間，而我們的視覺每次卻只能波及六十度，甚至在我們的注意力集中時，只有三十度。”畫面音響系統可以再現時空的真實，也可將屏幕上有限的空間擴大延伸到鏡頭之外。聲音自身的空間特性造就了聯想空間的可能性，加強了空間的質感。如，畫面中一女子在空曠的地方，而聽到的是澎湃的海浪聲，觀眾可以想像這會是在海邊;同樣一個畫面，若畫外傳來的是林間風聲、鳥鳴聲，觀眾可以想像這是依山傍水的地方;音響通過選擇一些具體的聲音形象來傳達情緒、意境。聲音的遠小近大，能突出現場感。聲音的漸遠，隨著鏡頭中事物的移動，會使觀眾產生情景移動的感覺。聲音在廣告影片中具有制造“畫內”和“畫外”外想象的功能，尤其在塑造畫外空間方面有著極其重要的作用，能創造影視中的立體幻覺，由此能延伸畫外空間，借助畫外音擴大畫面的信息量。在影視廣告創作的過程中，如果受到一定的場景設計或者時長制約，也能通過聲音彌補畫框外的空間。

三、小結

影視廣告的信息接受是靠人的耳朵和眼睛去感受認知的，準確有效、和諧統一的畫面和聲音是造就廣告片的完整信息的關鍵。聲音傳播信息要優先于電視畫面的到達信息，聲音可以讓人產生直接的反應。成功的影視廣告，離不開好的聲音設計，創作的廣告歌曲如果辨識度高，既能完成廣告主題傳播的目的，也能讓廣告生命力更久遠。各種聲音元素如果能合理地應用于影視廣告的創作之中，能使影片聲音的內容更加豐富，使影視廣告的觀賞性與藝術性達到完美的結合。

[1]馬賽爾·馬爾丹著，何振淦譯.電影語言.中國電影出版社，2006年6月.

[2]周傳基著.電影電視廣播中的聲音.中國電影出版社，1991年7月.

[3]奇格弗里德.克拉考爾著，邵牧君譯.電影的本性.江蘇教育出版社，2006年6月.

J524.3

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1005-5312（2014）02-0139-02