從強勢模因看隱喻

車繼雁

(大慶師范學院外國語學院，黑龍江大慶 163712)

一、模因

模因是文化復制因子，是仿照基因而得名，最初由Richard Dawkins在其著作《自私的基因》中提出來［1］。但模因不同于基因，基因是傳遞生物信息的單位，是代與代之間的縱向傳遞，是直線式的傳遞;模因則是傳遞文化信息的單位，是通過復制、模仿進行傳播，可以是縱向傳遞，也可以是橫向傳遞。可以說基因決定了人類的生物屬性，而模因決定了人類的社會屬性。

模因理論引起了國內外學者的極大興趣，國外學者對模因的定義、類型、傳播方式等進行了較為系統 的研 究。如:Richard Dawkins［1］，Blackmore［2］，Lynch［3］等等。國內學者則把模因理論與語言學、翻譯學、語言教學等聯系起來，主要代表人物有何自然［4－5］，尹丕安［6］，何自然和何雪林［7］等等。

二、強勢模因

模因在復制、傳播過程中有強勢模因和弱勢模因之分。強勢模因的特點是:復制速度快、傳播范圍廣、影響意義深遠。但強勢模因和弱勢模因之間并沒有明顯的界限，也就是說，強勢模因一旦停止了復制、傳播或傳播速度變慢、傳播范圍變窄、影響意義變小時就有可能轉變為弱勢模因。同樣，弱勢模因一旦被激活，在一定條件下也會轉變為強勢模因。強勢模因可以是簡單模因，也可以是模因復合體［8］。強勢模因在復制、傳播過程中可以是內容相同而形式不同的模因基因型，也可以是形式相同而內容不同的模因表現型。對于模因理論中的強勢模因部分，國內外的學者并沒有給予足夠的重視。本文把強勢模因與隱喻研究結合起來，從廣告用語和網絡語言兩個層面來探討強勢模因作用下的隱喻。

三、強勢模因作用下的隱喻研究

人們的觀念、行為和語言會不斷進化，有些觀念或行為在一定的時間內被完全替換而徹底消失，而另一些觀念、行為和語言卻可能更具生命力而流傳下來，甚至經過不斷的復制、傳播而不斷地完善、發展，成為強勢模因。無論是廣告用語還是網絡語言，之所以能夠家喻戶曉并廣為流傳，在很大程度上是強勢模因作用的結果。

(一)廣告用語

隱喻在廣告用語中的使用是非常廣泛的，一些廣告之所以給人們留下了深刻印象，除了廣告商的大力宣傳之外，更主要的是強勢模因作用的結果。如中央電視臺公益廣告:“食品安全不是游戲，工程安全也不是游戲，交通安全更不是游戲。——生命不是游戲!!!”

這一公益廣告是在復制、模仿“生命不是游戲”的基礎上根據我國的國情及社會發展過程中所存在的問題而衍生出來的新的模因。“食品安全不是游戲，工程安全也不是游戲，交通安全更不是游戲”，是由3個簡單模因構成的模因復合體。按照模因的類型來看，是形式相同而內容不同的模因表現型。該廣告傳播速度之快、傳播范圍之廣、影響之深遠，無不體現了強勢模因的作用。通過這一公益廣告我們深知“食品安全”、“工程安全”、“交通安全”是不能等同于“游戲”的，因而強勢模因使得這一隱喻表達“食品安全不是游戲，工程安全也不是游戲，交通安全更不是游戲。——生命不是游戲!!!”更加深入人心。

另以環保方面的公益廣告為例，保護環境，節約用水，是我們每個公民應盡的義務，因而以下公益廣告無時無刻不在影響著我們，強勢模因在其發展過程中發揮著巨大的作用。

(1)地球是我家，綠化靠大家。

(2)森林是氧氣的制造工廠。

(3)把我松一松，水就嘩嘩流，把我緊一緊，一滴也難溜。請你尊重我，節水才成功。

例(1)把“地球”比作“家園”，例(2)把“森林”比作“工廠”，例(3)把“我”比作“水”，是因為其具有相似性，隱喻性的表達更加形象、生動，給人的印象更加深刻。因而，例(1)、例(2)、例(3)以其旺盛的生命力被不斷復制、傳播著，讓我們深深懂得保護環境、愛護環境的重要性。

(二)網絡語言

網絡語言是指隨著網絡的發展而新興的一種不同于傳統語言的表達方式，網絡語言包括拼音、英文字母、數字、圖片及動畫等，最初是為了提高網上聊天的效率或達到某種特定的目的，久而久之便形成了網絡語言。隨著網絡的飛速發展，人們對網絡語言已經不再陌生，越來越多的人通過網絡來交流，形成了獨特的網絡語言。網絡語言的使用過程就是模因復制、傳播的過程。網絡語言不受時間、地點及國別的限制，因而交流起來更為方便，影響范圍更為廣泛。

隱喻在網絡語言中的使用比比皆是，如一些我們非常熟悉的網絡流行語:“恐龍”、“灌水”、“沙發”、“菜鳥”等分別指的是“丑女”、“在網上胡亂留言”、“第一回帖人”、“初級水平的新人”等。這些詞匯剛剛出現的時候，人們只是覺得好奇、好玩，便開始模仿起來，久而久之便習慣了這樣的表達。這樣的網絡詞匯從另一個層面也反映出人們的超凡想象力及創造力。人們按照認知方式的不同，以自己的理解去創造詞匯，這些網絡詞匯一旦被其他人接受并廣為復制、傳播，便形成了強勢模因。

1．網絡語言之“給力”

“給力”一詞源于日本搞笑動漫《西游記:旅程的終點》中文配音版中悟空的一句話:“這就是天竺嗎，不給力啊老濕”。“給力”一詞一般理解為有幫助、有作用、有面子。因而是一種隱喻性的表達，不能直接翻譯成”給與力量”。“給力”一詞出現后，便迅速紅遍網絡，在極短的時間內發展成為強勢模因，頻繁地出現于各類新聞報道及網絡用語當中，甚至引起了美國《紐約時報》的關注，中國的《人民日報》頭版頭條也出現了“給力”的身影，此后“給力”的人氣便直線上升。

(4)為青年法官成長“給力”(《江蘇法制報》2010年11月12日)

(5)抗通脹工資是否能“給力”(《成都商報》2010年11月12日)

(6)中石油“給力”五大措施力保甘肅油品供應(《西部商報》2010年11月12日)

例(4)、例(5)、例(6)體現了“給力”一詞的廣泛應用，“給力”作為強勢模因，在一定程度上反映了人們的創新意識，同時也說明，為了溝通、交流的方便，人們正試圖用更為簡短的語言來表達豐富的內心世界。

2．網絡語言之“神馬都是浮云”

“神馬都是浮云”源于小月月事件。2010年，一則帖子在天涯論壇走紅，帖子女主角“小月月”極其詭異的言行給人們留下了深刻的印象，其中最受關注的一句就是“神馬都是浮云”。這一隱喻表達“神馬都是浮云”中的“神馬”并非一匹馬，而是“什么”的意思。“浮云”的意思即虛無縹緲，轉瞬即逝。因而，“神馬都是浮云”是“什么都是浮云”的諧音，意思是什么都不值得一提。

“神馬都是浮云”是2010年最火的網絡流行語，“神馬都是浮云”擁有超高的人氣，‘使用率’高達66．7%。而‘給力’一詞則以63.2%的‘使用率’屈居第二”。①載于2010年12月8日《南方都市報》。娛樂節目《快樂大本營》把強勢模因“神馬都是浮云”和強勢模因“給力”有效結合起來于2011年開辦了新的節目“神馬都給力”，取得了較好的收視率。

“神馬都是浮云”的流行與網友們的爭相模仿是分不開的。例(7)、例(8)是網友們模仿“神馬都是浮云”而創造出來的新的隱喻表達。

(7)獎金、升職這些是神馬東西?都是浮云、浮云。

(8)加班就加班，神馬都不要說，說了也是浮云。

由以上例句可以看出，“神馬都是浮云”在人們的復制、傳播過程中逐漸發展成了強勢模因，強勢模因反過來又促進了這一隱喻表達“神馬都是浮云”的快速傳播。

四、結束語

強勢模因具有復制速度快、傳播范圍廣、影響意義深遠等特點，因而在隱喻的發展過程中發揮著重要的角色。但強勢模因有好壞之分，好的強勢模因能夠促進社會及文化的發展，而壞的強勢模因將會阻礙社會及文化的發展，因而，我們要復制、模仿積極的強勢模因，對于不好的強勢模因我們要有警惕意識，切勿盲目復制、模仿。

［1］ Dawkins R．The Selfish Gene［M］．Oxford University Press，1976．

［2］ Blackmore，S．The Meme Machine［M］．Oxford:OUP，1999．

［3］ Lynch A．Thought contagion as abstract evolution［J］．Journal of Ideas，1991(2)．

［4］ 何自然．語言中的模因［J］．語言科學，2005(6)．

［5］ 何自然．語言模因及其修辭效應［J］．外語學刊，2008(1)．

［6］ 尹丕安．模因論與隱喻的認知理據［J］．西安外國語學院學報，2005(2)．

［7］ 何自然，何雪林．模因論與社會語用［J］．現代外語，2003(2)．

［8］ 葛建民，車繼雁，羅明江．論大學生隱喻思維能力的培養——基于模因論的視角［J］．黑龍江高教研究2013(8)．

［9］ 王仕勇，陳聰．事件類網絡流行語的成因探析［J］．重慶師范大學學報:哲學社會科學版，2013(6)．