淺談中國傳統文化元素在現代包裝中的運用

楊姣

（西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 610000）

淺談中國傳統文化元素在現代包裝中的運用

楊姣

（西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 610000）

包裝是一古老而現代的話題同時也是一門藝術，是人們自始至終在研究和探索的課題。有廣泛的商業價值同時也有著相當厚重的文化底蘊。本文以中國傳統文化元素的圖案、色彩、文字、材料在包裝設計中的運用為出發點，分析了解我國傳統文化，探究如何能準確的抓住包裝設計元素，形成“有中國特色”的創意設計，讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合，從而讓中國傳統元素得到更好的發揚。

包裝設計；傳統元素；傳統文化；運用

一、中國傳統文化元素與包裝設計

在當今現代包裝設計中，傳統文化元素尤其是中國傳統圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化，并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中，賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能，是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。

二、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用

民族文化存在的前提就是其獨特的個性，中國包裝設計要想健康發展，必須汲取中國文化的營養，從民族傳統文化出發，給文字、圖形、色彩、材料賦予傳統韻律，形成“有中國特色”的設計風格，使中國的包裝設計賦有新的文化意義。

（一）傳統元素在廣告設計中的運用

中國傳統的平面藝術和造型藝術在設計中的運用。木刻年畫中的古樸與純真，皮影、剪紙的簡約與抽象，京劇臉譜的夸張與變形，每一樣都可成為我們的設計元素，為設計作品內涵增添一份積淀。《國粹·心碎》中采用了逐漸破碎的京劇臉譜，象征著國粹滴血般的破碎在敲打、撞擊人們的心靈，傾訴那份急待守護與傳承的嚴峻。再看《新年紅包》上那一抹中國紅和從前孩子手中搖的撥浪鼓，傳遞的是濃濃的中國情和解不開的中國結。

（二）傳統圖形在現代包裝設計中的運用

所謂“傳統文化”是指中華民族共有的、以儒家思想文化為基線的、涵括其他各種不同思想文化內容的有機構成體系。中國傳統文化是針對中國文化的傳承而言的，它強調的是中國文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產。而從傳統文化中吸取出有代表性的東西我們就可以稱之為傳統文化元素。究竟有哪些東西能代表中。中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。如何認識傳統造型藝術與現代設計的關系，使其在現代設計中的應用更為廣泛和深入，在“國際設計風格”潮流之后，開創多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。這種發揮是在對傳統藝術表現方式的理解基礎上，傳統的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。傳統元素的應用，如龍鳳紋樣、萬壽圖、福字等等，這方面平面設計做了很多嘗試。中國古代傳統圖形的造型方法，與現代設計有很多不同，它主要注重的是形的完整性和裝飾性，關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關系，也講究虛實在包裝設計中運用傳統圖形元素進行表現，是體現傳統文化的關鍵之所在。例如龍紋圖案一直以其獨特的藝術風貌和生氣昂然的感染力而著稱于世，是民族傳統的標志和象征。

（三）傳統色彩在現代包裝設計中的運用

色彩可以指事物表面所呈現的顏色，也可以指一種思想傾向和某種情調，同時色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的預測。“色彩就是個性”、“色彩就是思想”。傳統色彩是帶有中國傳統韻味的文化象征，《傳統色彩》以圖鑒的形式在讀者眼前展開中國固有的包含建筑、服飾、繪畫、雕刻、瓷器、漆器、剪紙等在內的傳統色彩藝術，使之了解傳統色彩知識，感受傳統色彩之美。

在現代的包裝設計中，合理地運用傳統色彩，恰當地表現色彩的文化內涵，可以使作品散發民族的藝術魅力。

三、結語

中國傳統元素孕育于中國幾千年的文化中，以特有的形式呈現在人們面前。中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變為具象，將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。包裝設計通過自身所特有的藝術形式，通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息，設計文化、設計風格在包裝上得以體現，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉，對藝術形象的再創造。作為當代本土的設計從業人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合，從而讓中國傳統元素得到更好的發揚，這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。

[1]羅曉容.中國傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用[J].包裝工程，2008，29(8):217-219.

[2]黃靜.現代包裝設計中的傳統文化元素[J].包裝工程，2005，(1) 201-203.

[3]楊晶晶.現代融合與繼承——淺析傳統文化與現代設計的關系[J].山西高等學校社會科學學報，2006，(5).（發布時間:2011-03-15）

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1005-5312（2014）02-0086-01