想象
——圖形符號設計之源泉

孫銘

（西北大學現代學院，陜西 西安 710054）

想象
——圖形符號設計之源泉

孫銘

（西北大學現代學院，陜西 西安 710054）

在圖形設計中離不開想象，本文就想象提出想象的定義，并對想象的方法提出系統的總結。在圖形設計中本文提出通過解構圖形符號元素通過想象從新設計新的圖形符號。

想象；圖形；符號；設計

一、想象的定義

想象在心理學上指的是在知覺材料的基礎上，通過對記憶表象進行加工改造以創造新形象的心理過程。在現代圖形創意中想象是在通過聯想所獲得的素材基礎上進行加工，是以記憶中的表象為起點，借助經驗，按照人的感覺和意圖對素材進行重新加工塑造、建立一個新形象的過程。

創造想象作用在創作者的造型過程中，需要對元素進行深入的分析和改造，認知經驗和現實形態只是一個參照。新形象追求的是從無到有的過程，拉開與現實的距離，以超越現實的形象陳述一定的觀念和信息。

二、通過想象對既有元素解構

在進行想象的過程中，第一步是對既有元素進行解構，這實際是對形態進行分析認識的過程。所謂解構是指對元素形態進行分解，將其分為特征部分和可塑部分。特征部分是指元素特有的、可作為識別依據的部分，如鐘表的時間刻度、鉛筆的筆頭部分，通常來說特征部分在元素的想象重塑中保持相對穩定，受眾由此辨認出元素。如果受眾連元素是什么都辨別不出來，就更談不上對其所指向含義的理解了。

三、各種形態的想象創新

想象是指以單一元素為對象，根據一定目的對其進行重新構造的過程。在這個想象過程中也會借鑒到其他元素的特征，但這種借鑒是融入到原形中去的，在產生的新形象中并不明確顯示被借鑒元素的特征形態。單一元素的想象可以從以下幾個方向著手：

（一）打散重構

將原形分解，打散后按照一定目的以新的方式重新組裝。這種重新組裝可以改變原由順序和結構，也可以對局部進行重復增殖或削減去某些部分。

（二）材質異化

改變物體的材質并通過表現異質的特性來塑造新的形象。例如在以鉛筆為基本形態的想象圖形中，鉛筆被轉化為柔軟的材料，通過扭曲、打結、彎轉等方式展示出這種變化。在這種異質轉換中新材質與原材質差異越大，帶來的視覺沖擊就越強烈。在圖形創意中對于異質后的材質表象要發揮充分的聯想與想象思維，尋找既能展示材質特性又具有形式美感的形態，可以通過表現材質肌理特征、扭曲、彎折、熔化、流淌、破損、穿透等方式來表現材質的變化，達到圖形設計的要求。

四、對個形態元素進行創新組合

在圖形創意中最常用的手法是將現實中相關或不相關的元素形態進行組合，以會意的方式將元素的象征意義交叉形成復合性的傳達意念。這種組合不是簡單的相加、羅列，而是以一定的手法整合為一個統一空間關系中的新元素，從視覺上看具有合理性，而從主觀經驗上看又是非現實存在的。這是一種創新的組合，組合的手法建立在對原型進行解構后發掘的可塑性研究上。

（一）超現實組合

將現實中兩個以上無必然聯系、相互獨立的元素根據一定目的進行打散重組，形成一個既保留多個原形特征又在新的結構關系下成為一體的圖形形象。這種造型方式的難點在于元素的選擇要象征意義準確而聯想新穎、組合結構自然合理。

（二）技巧型整合

共生同構、正負形同構、延異同構、隱歧圖形技巧整合就元素關系而言也是超現實的，它的特點主要是表現形式上更具新穎巧妙性，組合形式的成立倚賴形態上的巧合，圖形以視覺上的趣味性為第一特征。

五、圖形中的空間轉換

（一）承載物的性質影響畫面的創意

由于載體是具體的物態，其本身就具有某種用處以及一定的象征意義，人們接觸它一方面是為了其使用價值，另一方面也會很自然的產生一些相關聯想。

（二）承載物的形態影響畫面的構建

在虛畫圖形中，承載物不僅有自己的內容上的意義，同時還有著形態上的特殊性。由于承載物是具體的物，有自己的體量尺度、形狀、肌理、結構等特征，創作的畫面巧妙的結合載體上的一些特點，加密感載體上處于現實世界的元素組織到畫面的虛擬世界中去，產生一種別樣的趣味。

六、圖形的創意表現

（一）表現的多樣性

由于圖形創意的目的在于傳達，不可避免的要選擇在大眾中具有普遍認知度的象征圖形，在同一主題中就可能出現大量使用同樣的形象元素作為表現對象。要使自己的作品具有與眾不同的新穎性，一定要有出人意料的表現手法。

（二）表現的風格化

現代圖形生存環境是一個信息暴滿、媒介競爭極為激烈的世界，在這種情況下優秀的圖形除了能準確傳達信息之外，還要有更為獨特的藝術內涵。設計師如何形成表現的獨特風格？

[1]周岳.圖形設計[M].中國建筑工業出版社,1999.

[2]王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社,2002.

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1005-5312（2014）02-0084-01