廣告設計中設計方法的運用

曾潔

（山東工藝美術學院，山東 濟南 250014）

廣告設計中設計方法的運用

曾潔

（山東工藝美術學院，山東 濟南 250014）

很多人認為設計是一種設計師的自我感知，是一種經驗和想法的輸出，是設計師自我個性的表達，但科學的設計是在設計過程中，樹立一個整體、系統的設計思想，理性的思考設計過程中可能遇見的問題和解決辦法，最后將現有的科學技術和設計者的理念相融合，從而形成一套科學又嚴謹的設計方法體系。

廣告設計；設計方法；設計師

一、設計方法過程

設計過程在過去一直被認為是設計師自我感知和經驗的輸出，是無跡可尋、是不可傳授，甚至認為是虛無縹緲的，然而在全球多種學科越來越精密化、系統化、全面化的情況下，設計過程中越來越多科技和學科的滲透，使之也成為了一門系統的科學。運用一套系統的設計方法體系，解決實際過程中可能遇見的問題，巧妙的將科學技術手段與設計者的理念完美融合，是當今越來越多的設計師快速有效、全面實踐設計的辦法之一。

例如，在設計創作最初，理念的形成往往需要花費大量的時間和精力，是否是一個新的富有挑戰性的想法，是否是一個富有可行性的想法，是否具有獨特性之外又符合客戶需求的想法都是在設計創作最初設計師首先會想到的事情。在商業廣告中，一個好的理念有助于一個好作品的誕生，反之則可能陷入死胡同，在陷入一個瓶頸時，如何轉變設計想法和思路也是設計過程中常常遇見的問題。

并且即使有了一個好的想法的產生，但在設計的過程中，往往會有很多的問題出現，例如，這個想法的實施會受到現有科技水平的限制，或者會受到成本太高，投資者無法承受這個產品的投入成本，以及受眾群體可能無法全然接收這一理念等等一系列的問題，都會讓設計過程遇見一些瓶頸，讓設計師在設計過程中走一些歪路。這個時候科學的設計方法起到了很大的作用。

設計過程中有不同的任務需要設計師去解決，包括理念產生問題、技術問題、經濟問題、材料結構問題等等，謝友柏教授將設計過程中不同的任務屬性，明確的將設計分為十個步驟：

1、確認需求（含潛在的需求）；

2、掃描技術可能（含聯想到的可能解）；

3、產生（矛盾統一設想（概念）；

4、經濟技術分析（貫穿全過程）；

5、設想的優選和確認；

6、結構的優選和確認；

7、材料的優選和確認；

8、加工過程的優選和確認；

9、綜合評價；

10、產生和表述最終解。

謝友柏教授提出的這個設計過程中的設計方法理論反映了設計過程中一般規律，每個設計過程中都會有一定的設計步驟和節點，這個設計理論全面的揭示了過程中可能遇見的每一個問題和問題的解決辦法，具體問題具體辦法去解決。

二、廣告設計中的設計方法運用

廣告設計主要面對的不僅僅是是大眾消費人群，還包括在呈現給消費人群之前主要面對的大中型企業，是這一部分客戶決定了廣告的最終成品。然后大中型客戶所處的是一個結合了商業、市場、經濟、運營、管理等綜合考慮的一個位置，這讓設計師不能把問題單純的停留在創意上，而是銷售產生利潤上。也就是說設計師直接要解決的問題是產品如何要被大眾消費群體所接收。而這個問題上，牽扯最多的就是就是廣告設計中設計方法的應用問題。

直接展示法，將主題或者目的很直接的展示給用戶看，效果或絢麗、或直接、或親切、或震撼人心。主要抓住產品的與眾不同的的特征展現給用戶知道，并以這些與眾不同的形象來區分別的品牌的產品。

對比襯托法。用文學的表現形式表現一種對立沖突的矛盾關系，用來表現產品的特點和性能，這種方式具有一種深刻而又持久的視覺感受。

以小見大法，以產品一個很小但是又富有特色的點加以放大處理，來表現產品的功能性，突出主題思想，這種表現手法需要設計師擁有全局性的把握好細節性的處理，能夠在客戶接受廣告的過程中產生一定的聯想，加深對產品的感同身受的感受，產從而引發共鳴。

在商業廣告設計中，設計師還常常運用偶像作用法來達到預期的銷售效果。借用名人效應，提高消費率，這種設計方法的運用使得商品的成功變得具有一定的必然性。例如優樂美奶茶就是憑借周杰倫的名人效應從一個默默無聞的品牌迅速被廣大消費者所熟知。

三、結語

廣告設計包含萬象，只要有產品的地方必然就有廣告為其服務，廣告設計已經不再停留在單純的藝術表現或者技術實現的問題上，他要考慮的問題包括經濟、政治、文化、社會、消費、管理等各方面的因素，這種必然要求也加速了將系統的設計方法運用到廣告設計的進程。系統的設計方法在此不僅僅是廣告設計發展的客觀要求也是設計時間的有效途徑，更加是廣告設計的一種發展趨勢，這能從根本上解決藝術與科學，藝術與經濟，藝術與文化，藝術與消費，藝術與政治等等一些列的問題，更加能夠在實踐設計過程中的設計方法系統化賦予真正的意義。

[1]謝友柏.現代設計理論和方法的研究[J].機械工程學報，第40卷第4期，2004年4月.

J524.3

A

1005-5312（2014）02-0070-01