基于品牌價值的文具產品識別（PI）研究與設計

馮維哲等

摘 要：本文首先對品牌價值與產品識別關系的分析，揭示出PI設計對于提升品牌價值的重要性。然后，以文具行業作為例子展開深入的研究，并且進行設計，最終以設計成果來說明產品識別（PI）設計的應用方法。

關鍵詞：文具；產品識別（PI）設計；品牌價值

產品識別（PI）是與企業文化、地域文化、人文因素等相融合后衍生出來的一套與現代企業相適應的設計形式。本文對現有企業在產品識別（PI）設計中存在的問題進行討論，以文具作為研究主線，結合某文具企業VI的設計元素以及其企業理念，對考試必備文具產品組合產品進行設計，有利于向國內相關企業說明如何通過PI設計的手段提升品牌價值。

1 企業品牌價值與產品識別（PI）設計

隨著人們物質生活水平的提高，對生活的追求逐漸提升到了精神層面。品牌開始向人們傳達一種對生活的渴望以及對生活的一種態度。筆者認為，品牌價值的內涵主要表現為以下幾點：

（1）具備一定的價值品質以及人文氣息；

（2）滿足消費者的要求并且能夠在消費者的心目中形成一定的傾心度；

（3）一個好的品牌應該不斷進行更新，在保證其功能和價值的基礎上進行潛在價值的開發，使得品牌能夠經久不衰；

（4）對品牌的產品要有著知識產權的保護，并且能夠不斷拓展市場。

產品識別是品牌形象識別系統的重要的組成部分。一般PI設計會包括：產品包裝設計、標志系統于產品的應用規范、產品輔助圖形或元素設計，甚至還包括產品的版型、楦型、線條界定等等。良好的PI設計一般著眼在產品本身，針對產品特征進行研究，最后貫穿于品牌所有產品上，而此特征也被稱為品牌DNA。

我們上面已經分析了品牌價值所具備的內涵，我們知道要實現打造一個品牌，離不開對品牌產品本身所具備的特征的研究。而特征的統一則可以增強產品的品質感，同時可給消費者對品牌留下一貫的印象，進而增強品牌的影響力與價值。

2 國內文具企業產品識別（PI）設計的現狀

2.1 文具行業的發展現狀

文具行業是我們輕工產業發展最迅速、最完善的行業之一。中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，近年來的文具市場發展步伐均在10%以上，隨著國內經濟的發展，集團購買力的提高，將更加加速文具行業的發展。

但是，國內文具在產業發展的過程中，不可避免地走了一條惡性循環的競爭之路，缺乏明確有序的規范，產品線單一、低價競爭、資源浪費嚴重等等。如果把文具行業的發展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，目前文具行業已進入了后競爭階段，也就是逐步步入品牌化時代。

2.2 國內文具企業的產品識別（PI）設計狀況

進入二十一世紀，文具業的發展日新月異，在這個時代的大背景下， 科技的進步使得各個企業的生產水平以及產品類型相距甚少，所以文具產品的競爭已經越來越多地體現在包裝設計上，但是市面大多數的文具識別都停留在包裝上面，卻缺少了對于產品本身形態的一個思考，導致市面上各種品牌的文具產品特征不明顯，如圖1。

圖1

3 真彩產品識別（PI）設計的現狀

3.1 迪斯尼系列與酷吖系列文具套裝產品識別（PI）設計分析

雖然迪斯尼系列與酷吖系列文具套裝是屬于兩種不同系列的產品，但是在本質上，兩者的PI設計是一樣的，主要設計特征是卡通人物。然后通過印刷的手段，來取得產品的統一性，但是產品本身卻跟其他系列產品，或是跟其他品牌的相同產品相似甚至一樣。

3.2 狀元紅系列文具套裝產品是識別（PI）設計分析

真彩的狀元紅系列主要特征表現在它的“紅”。通過對產品的觀察，我們發現，系列內各個產品都會在固定的某個位置用上一點紅，并且與一種固定的銀灰和深灰搭配。從某種意義上，狀元紅系列文具套裝是有在詮釋PI設計的。但是唯一不足的是，這一元素，狀元紅系列產品并沒有做得很好，因為我們發現，在系列內某些產品是沒有運用到這個元素的。

4 迅捷考試文具套裝產品識別（PI）設計

4.1 設計依據

PI設計從視覺效果上來看，就是某個品牌產品所特有的特征，此特征有時體現在產品的整體上，有時體現在產品的細節處理上。真彩追求的品牌理念是利用簡單的幾個類似口號的關鍵詞“時尚、情趣、舒適、愉悅”來表達的。所以，我們要設計的產品特征，也將根據它的這四個關鍵詞來設計。

我們都知道，一個企業的品牌理念演變出它自身的VI，所以PI跟VI所表達的意義是相同的。真彩的LOGO如圖5。

綜上所述，我們提取的關鍵詞是：時尚、情趣、舒適、愉悅和迅速。顏色選用真彩的企業橙色。輔助色彩可以是讓橙色更突出的深灰，目的在于使產品顯得更出眾。

4.2 設計元素的提煉

在眾多關鍵詞里，我們能在自然中找到跟迅速產生關聯的物象，例如，疾風、雷電、暴雨和高山流水等。將這些物象抽象化后，我們提取出它們的斜劃線特征，并主要利用雷電和疾風的抽象輪廓，進行產品PI的二維設計。如圖7。

然后是時尚、情趣和舒適愉悅這樣的關鍵詞，我們會有側重地根據我們原選定雷電與疾風的抽象感覺，強化時尚和情趣這一關鍵詞。并主要在產品色彩比例搭配和細節上面體現這種感覺。

最后結合選定的六樣文具的固有特點，將設計好的二維PI元素即產品DNA，使用到三維的產品上面（如圖6）。

真彩品牌LOGO

迅捷系列考試必備文具組合正視圖

4.3 設計說明

本產品PI的設計，主要用到的元素是雷電與疾風，通過抽象化其固有特征，應用在產品識別設計上面，利用電與風所包含的迅速的意思來呼應人們渴望辦事效率提高，和考試速度提高的心理需求。同時在細節處理，尤其是色塊的比例和色彩搭配上，讓人從視覺感受上看到時尚感。橙色的使用，則是為了體驗真彩企業橙色多表達的多姿多彩，同時利用深灰來把這種橙更加突顯，則有意于增強多姿多彩的含義，在視覺上也能使產品更出眾。

參考文獻

[1]《2007年中國文具市場調查及預測報告》 中商情報網

[2]《文體用品與科技》2006年12期