基于供應鏈的市場營銷渠道資源整合策略探析
2014-06-20 07:13:36湯茹薇
商業經濟研究 2014年17期
關鍵詞：市場營銷
湯茹薇
內容摘要：全球化背景下的市場競爭主體已由傳統企業間競爭轉變為以供應鏈系統為橋梁的企業集群間的競爭模式。企業應充分考慮在供應鏈系統基礎上整合其市場營銷渠道資源，實現企業市場競爭能力的躍升。研究闡述運用供應鏈理念整合企業市場營銷渠道資源的意義；從供應鏈視野下的市場營銷渠道的結構性沖突＼渠道的控制權沖突和渠道經濟性沖突等角度揭示企業市場營銷渠道沖突的特征與根源；從市場營銷渠道結構式資源整合策略、渠道關系式資源整合策略、渠道經濟式資源整合策略等角度給出供應鏈視野下的市場營銷渠道資源整合策略集。
關鍵詞：供應鏈 市場營銷 渠道資源整合
內容摘要：全球化背景下的市場競爭主體已由傳統企業間競爭轉變為以供應鏈系統為橋梁的企業集群間的競爭模式。企業應充分考慮在供應鏈系統基礎上整合其市場營銷渠道資源，實現企業市場競爭能力的躍升。研究闡述運用供應鏈理念整合企業市場營銷渠道資源的意義；從供應鏈視野下的市場營銷渠道的結構性沖突＼渠道的控制權沖突和渠道經濟性沖突等角度揭示企業市場營銷渠道沖突的特征與根源；從市場營銷渠道結構式資源整合策略、渠道關系式資源整合策略、渠道經濟式資源整合策略等角度給出供應鏈視野下的市場營銷渠道資源整合策略集。
關鍵詞：供應鏈 市場營銷 渠道資源整合
參考文獻：
1.唐華，趙宇娜.企業渠道關系治理的價值研究[J].商業時代，2010（5）
2.張廷龍，梁 .不同渠道權力結構和信息結構下供應鏈定價和銷售努力決策[J].中國管理科學，2012 （2）
3.郭燕，周梅華.雙渠道環境下制造企業渠道沖突管理研究[J].商業時代，2011（34）
4.曹宗宏，汪宏喜，周永務.直銷渠道選擇對供應鏈成員決策的影響研究[J].計算機工程與應用，2012（28）endprint
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