入股大眾點評，騰訊縱橫O2O

郝杰

此刻打開微信，可以看到在“我的銀行卡”菜單下，又增加了一個新成員——大眾點評的“今日美食”服務。用戶可以根據地理位置查找商家的團購信息（包括美食、電影、休閑娛樂等），并使用微信進行支付。

事實證明市場的猜想沒有錯。騰訊與大眾點評終于達成戰略合作，騰訊投資、入股大眾點評，占股20%，大眾點評將保持獨立運營。大眾點評的商戶信息、消費點評、團購、餐廳在線預訂等本地生活服務，將與QQ、微信等騰訊產品合作，騰訊將把大眾點評豐富的本地生活信息和服務帶到騰訊的平臺上，為QQ和微信用戶帶來更多線上線下、尤其是在移動端的一體化體驗。

入贅

2003年，大眾點評以本地生活消費信息平臺，以及獨立第三方消費點評起家。歷經10年發展的大眾點評，曾獲四輪融資，在積累大量信息和用戶資源之后，迎來O2O（本地生活服務）的風口。在創始人兼CEO張濤看來，過去十年大眾點評完成了本地生活消費領域幾個關鍵要素的積累，使其具有了行業競爭最大的資本。

“2013年我們在全面布局，這是我們公司發展最快、變化最多的一年。我們在2014年會再一次提速。我們的業務布局需要更快，更加激進，因為競爭會更加的激烈。”2013年，大眾點評的年交易額不到100億元，而美團的團購交易額達到160億元。2014年，大眾點評希望坐上團購領域的第一把交椅，希望通過2014-2015兩年的努力，能夠成為中國的tripadvisor（全球最大的旅游評論網站，市值約110億美元）。

張濤在“2014新年寄語”的內部郵件中做出判斷，通過互聯網特別是移動互聯網來深度改變線下服務業是互聯網下一個大趨勢，下一個互聯網巨頭也一定會從中誕生。

對于大眾點評而言，張濤一直謀求獨立發展，百度、阿里均拋出過橄欖枝，相繼給的估值在20-30億美元區間，卻均未成行。張濤曾公開表示“大眾點評并不缺錢”，但今時已不同往日，此次引入騰訊，最大得利之處在于占住了微信上本地生活服務類目的獨家入口。

這個入口在微信“我的銀行卡”頁面下，現在頁面已經變為一個類似于APP商店的呈現形式，目的是為了微信支付的場景化。搶占了這個入口，即獲得了微信在用戶和支付資源上的支持。來自團800的數據顯示，2013年一線城市的本地生活服務的交易額同比增長48.3%；二線城市交易額同比增長69%；三、四線城市則同比增長93%。而騰訊縱深的用戶層級能夠為大眾點評在三、四線城市增長上帶來幫助。大眾點評如果能坐穩這個本地生活服務獨家入口的位子，勢必為未來的獨立上市帶來更大想象空間。

騰訊入股大眾點評，可以說實現了雙贏。騰訊通過大眾點評爭奪線下資源，大眾點評則可順利拿到微信的獨家位置，多了一個強有力的移動互聯網入口。

移動互聯網最大的想象空間是O2O，騰訊憑借微信已成為最大的O2O入口，這是騰訊的優勢；但劣勢則是O2O服務品類不全。百度投資的糯米網覆蓋商家約7萬，月交易額約3億；阿里投資的美團網覆蓋商家約10萬，月交易額為17個億；騰訊投資的高朋僅3000萬交易額。大眾點評收錄商家超過800萬，移動客戶端用戶超過9000萬。投資大眾點評，可幫助騰訊豐富生活服務類電商品類，借道大眾點評，騰訊地圖順勢可以把位置服務串聯起來，可謂一舉數得。

超車

在移動互聯網的浪潮之下，O2O的發展時機凸顯，BAT（百度、阿里、騰訊）誰都不愿意放過這個機會。

業內人士表示，有了大眾點評，騰訊在移動社交、移動支付、O2O都完成了布局，之后再補上地圖這一塊，就有一個完整的移動閉環生態鏈條。

錯失了大眾點評的阿里加緊了布局的步伐。不久前，阿里巴巴剛剛宣布全面收購高德地圖。這筆規模估算約10.45億美元的交易完成后，高德將成為阿里巴巴100%的子公司，融入阿里巴巴生態體系發展。

阿里收購高德地圖，配合自身支付寶業務，完成了O2O的基礎設施閉環；而騰訊的財付通和騰訊地圖，百度的百付寶與百度地圖也可以對各自的O2O業務進行支撐，在此基礎上，線下服務的接入便成為BAT貼身肉搏O2O市場的第一要務。

目前，大眾點評最大的競爭對手便是美團。而美團獲得阿里巴巴5000萬融資之后，實力增強。阿里巴巴還推出了自己的O2O餐飲服務“淘點點”，官方數據顯示用戶已過600萬。淘點點更是宣布，今年計劃在全國20個城市招募服務商合作伙伴，先期補貼上億元，加速推進淘點點業務在各地外賣、點菜商戶中的普及，共同打造餐飲O2O生態圈。支付寶和快的也乘勝出擊，開始自動升級獎勵方案，其打車獎勵金額永遠會比同行高出一元錢。

百度當然也不甘于落后。在斥資1.6億美元注資糯米網59%股權以后，百度今年1月份全資收購人人網所持的全部糯米網股份，全資收購后糯米團購業務將和百度包括搜索、地圖等明星產品以及線下的銷售渠道進行更深度層次的整合。不僅搭建起百度地圖的本地化LBS平臺，而且將線上用戶商戶、線下支付消費在互聯網上做一個高效的鏈接。

美團、大眾點評網、窩窩團已占據團購市場80%以上份額，而糯米網市場份額依舊徘徊在10%左右，這使得百度一定程度上處于弱勢。缺乏地圖的支持，騰訊的O2O閉環始終缺乏相應環節。百度系尚且對支付環節有所欠缺，而阿里“高德+美團+聚劃算+淘點點+支付寶”的無縫連接對于騰訊的壓力無疑更大。

本地生活服務多種多樣，與用戶息息相關。如果能夠介入到這個市場，滿足用戶的習慣需求，那么相應的產品就可以獲得用戶的認可和追捧，市場的機會將非常巨大。endprint