全媒體時代平面媒體的跨越

梁超

摘 要 當今世界，數字技術飛速發展。曾經的“寵兒”平面紙媒飽受網媒和移動互聯網的沖擊，步履維艱。本文分析了紙媒、網媒的各自特點和生存狀況，從紙媒的機制、內容、形式和新聞攝影等方面提出了新的應對之策，為紙媒的創新跨越，提出了自己的探索和觀點。

關鍵詞 平面紙媒 多媒體 新聞攝影

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A

The Cross of Print Media in All Media Era

LIANG Chao

（Changjiang Daily， Wuhan， Hubei 430015）

Abstract In today's world， the digital technology develops rapidly. Once the "darling" flat network media and print media suffering from the impact of the mobile Internet， struggling. This paper analyzes the print media， their characteristics and living conditions of network media， the proposed new countermeasures from the mechanism of paper media， content， form and news photography， etc.， as the paper media innovation across， put forward their own exploration and perspectives.

Key words print media； multimedia； photojournalism

在當今信息高速發展時代，傳統平面紙媒飽受網絡技術和數字技術雙重背景下的新媒體帶來的挑戰和壓力，廣告及發行量停滯下滑，發展步伐舉步維艱，報業生存受到影響。就受眾而言，紙媒的老一代讀者已步入中晚年，而當今之70后、80后則是紙媒和電子媒體交替閱讀的主要受眾， “90后”受眾則是使用新媒體的主力軍。新媒體已漸漸成為炙手可熱的新物種。為了適應變化求生存，傳統媒體也爭相布局新媒體。自2011年起，長報集團就將發展重點鎖定在報網互動、全媒體發展的方向上，充分體現了傳媒人與時俱進數字化轉型的新思路。

2006年12月29日，一則消息震驚全球新聞界，創辦于1645年的世界上最古老的報紙——《瑞典國內郵報》停止印刷版的發行，這家有361年歷史的報紙最后發行量只有約5000份。傳播技術、競爭格局、受眾資源以及制度環境的變化，使得傳統報業面臨嚴峻的生存危機。去年底，美國老牌周刊類雜志《新聞周刊》也停止出版印刷版雜志，全面轉向數字版。《新聞周刊》不是倒下的第一個紙媒，也不會是最后一個。《21世紀經濟報道》汽車主編徐鋒認為，就報紙領域而言——行業報已到癌癥晚期，會先死；都市報看似身強體壯，說不定哪天就心梗，危險指數排第二；財經報紙有病兆，不化療就死；雜志是天生精瘦不像報紙般虛胖，只要走精品路線就會有幸存者。筆者認為，平媒的生存發展并未到如此危機的地步，平媒的數字化轉型發展和改革創新是今后發展必然的戰略選擇。湖北省紙媒相繼開辦的網站：長江網、漢網、荊楚網和大楚網等本地綜合網站已越來越受到讀者的青睞，南方都市報打造的“無處不在”的全媒體集群邁出了全媒體堅實的腳步。

1 從報網互動到報網融合

傳統紙媒的特點是：利用自己高素質的編輯記者的強大實力將新聞和社會選題做深，做精，對新聞和各種信息碎片進行整合、擴展，還有收藏、查閱、證據的特點。網絡的特點則是速度快，內容廣，參與性強，信息來源豐富。業內人士普遍認為，隨著網絡和移動互聯網的快速發展，信息的傳播方式和渠道發生了顛覆性的改變，大大分流了受眾的信息消費選擇和客戶的廣告投放，這些不能不對平媒的長遠發展造成影響。中國傳媒大學傳播副院長劉昶對此表示了不同看法： “傳播學的研究反而表明，買報紙的人很多是網民。不是因為上了網大家都不買報紙雜志了，而是因為上了網，大家才去買報紙雜志。互聯網的消息都是短平快的，迅速但流于膚淺，要解讀這些消息，只能通過紙媒的深度閱讀。以《南方都市報》的讀者為例，讀者“觸網”比例很高，現代紙媒的受眾，更多的是“報網復合受眾”。并且，報紙受眾與網絡受眾相比，學歷更高、消費能力更強、購買欲望更強，在《南方都市報》的讀者中，25～44歲的中青年讀者合計占78%，社會精英階層和白領讀者比例為59%，是消費市場的主流消費群體。”①

可見，業內傳媒專家仍然認為紙媒探索從報網的互動到全面融合的必然性。報網互動就是傳統的平面媒體與網絡媒體的優勢互補。而“報網融合”，不僅包括了媒介形態和內容的融合，還包括了對媒介功能、傳播手段、機制、組織架構和團隊等多個要素的融合。它已不是報與網的簡單組合，而是通過報網資源的重新配制和內容的實質互動，打造全媒體的傳播平臺，達到報網互贏的多重效應。報網互動和融合體現在三個方面：

1.1 機制創新，從內部疏通信息渠道

近幾年，一些紙媒與網站逐步探索在機制上的進一步創新融合。比如將報紙和新媒體部的要聞編輯部整合為全媒體編輯部，挖掘編輯潛力，使之橫跨平媒與網媒的生產。整合后，避免了采編人員的重復工作和資源的分散乃至浪費，編輯部24小時全天候進行稿件資源整合，經由平面媒體、網站媒體、手機快報、微博播報和廣電新聞等編輯人員對素材進行編排和加工，制作成適于推送到不同渠道的新聞產品，使源源不斷的高品質新聞產品同時或先后在不同終端上呈現，滿足了不同用戶的需求：手機終端、戶外LED屏幕和電子閱報欄完成報紙發行外的有效覆蓋，結合報紙所呈現出的深度報道，共同構建新聞無間斷24小時全天候傳播的創新報道模式。endprint

1.2 內容創新，紙媒轉型之核

新媒體的崛起，迅速改變著傳媒格局和傳播秩序，推動著傳統媒體向全媒體業態轉型。眼下，我國傳媒界出現兩個主要的輿論場，一是各級黨報、黨刊、電臺、電視臺及其附設網站形成的主流輿論場；二是網絡、手機及微博、微信等自媒體平臺形成的民間輿論場。紙媒向全媒體轉型不是趕網絡時髦，也不是簡單把采編部門換個名就能夠成功。身為黨報，只有打通兩個輿論場，以新穎、可信、有價值、接地氣的內容廣泛贏得讀者的喜愛，才談得上轉型成功。比如即時新聞，經過核實的新聞迅速地在附設網站、官方微博、手機報和戶外LED等全面刊發，給讀者提供快閱讀、淺閱讀。紙媒在發揮記者深度采訪，對熱點信息和老百姓關心的話題進行深度挖掘和政策解讀。將網絡的速度、寬度和互動度的優勢與主流傳媒的深度、高度、信度優勢相融合，贏得讀者不同的閱讀興趣。同時，紙媒還可以從內容的大而全轉型為專而精路線。南方報業傳媒集團的改革經驗顯示，他們設立了網絡問政平臺，對讀者關心的民生問題的政策解讀等重大熱點問題進行深度報道，以黨報黨刊的權威可信度贏得讀者，也篩選掉了網絡大量的無用信息和謠傳信息，深受讀者歡迎，并且被評為20屆中國新聞獎一等獎。②可見，對全媒體轉型中的內容創新，就是能對同一個新聞內容，提供不同的傳播渠道和閱讀體驗，這才是全媒體時代平媒的最大進步。加強報網聯動，改善傳統報道操作手段；從“質”和“量”上強化原創新聞、獨家新聞；不遺余力地販賣觀點，發揮深度優勢，做好深度性報道。現在，網絡媒體在使用傳統紙媒資源的同時，擴大了紙媒的影響力，而傳統紙媒也可以充分利用網絡信息，更好地借鑒網絡的互動模式。

1.3 形式創新，實現利益最大化

業內有專家統計：報網互動的具體措施歸納起來有十種：（1）報網開設同名欄目；（2）報網采用類似的版面設計；（3）報網共同聚焦報道重大事件；（4）“以報帶網”、“報網互動”地進行跨媒體新聞配置；（5）用視頻新聞拓展報網互動新空間；（6）網上互動訪談與報紙版面內容形成無縫結合；（7）利用網絡進行問卷調查；（8）網絡成為報紙的新聞源；（9）網站為傳播報紙信息提供新平臺，網民為報紙選擇稿件；（10）報網聯手實施“廣告套餐”。

紙媒采取與網絡合作共進等手段，共用網絡資源架起與受眾聯系橋梁，可以彌補紙媒慢，內容因版面有限、覆蓋區域受限的短板。其形式體現在如下兩點：

（1）新聞報道互動創新。長江日報與長江網聯動打造的i新聞欄目是合作共進的典范。報人通過網站信息來源得到信息后，及時派出記者到現場核實，跟蹤采訪，兩家媒體同步發布信息，即解決了一線記者的信息來源，又彌補了受眾質疑網站信息真實性的短板；增加了平面媒體記者信息來源的豐富性，又使網絡信息更加真實。又如，長江日報與長江網共同打造的長江影像網，是優勢互動的范例。攝影記者和拍客將自己拍攝的大量影像圖片發到網上，報紙由于版面的局限，大量優秀的圖片，無法登載，只能根據版面需要擇優選用，可是讀者仍然可以在長江影像網上欣賞到畫面有沖擊力的不同角度拍攝的大量圖片，尤其是讀者關心的社會熱點題材的系列專題圖片。

（2）在服務及廣告上的盈利模式互動創新。平媒因為贏利模式的需要，成為媒體運營商。就報業而言，不僅僅是新技術的采用，還應該重新設計信息和活動的生產和銷售的流程，形成新的價值鏈。從外部而言，選擇各個層次的信息生產合作者，建立信息分銷商網絡，形成新的產業價值鏈，徹底將角色轉換為“數字內容提供者” ，實現信息的“一次生成，多次使用”，針對不同終端、不同用戶多次生成數字內容產品，順利完成信息價值的多重開發。紙質的價值鏈是出版-印刷-發行-廣告，是線性結構的，而在數字化時代報業的價值鏈贏利模式是超細化的發散，通過網絡平臺將廣告延伸到生活的各個角落，拓展了廣告源。去年長江日報舉辦的低碳婚禮聲勢浩大，影響頗廣，如果該活動從報名開始就網上網下互動，婚禮現場直播，其影響力將更大。期間，在網上還可以給各級婚紗、攝影、糖果酒店提供廣告平臺，實現新聞影響力和經濟利益的多贏，將實現活動及新聞價值的最大利益化。

2 全媒體時代新聞攝影的兩大跨越

全媒體時代，攝影記者的跨越是平媒跨越的重要組成部分。正當攝影記者為讀圖時代的到來歡呼雀躍、大顯身手的時候，轉眼又進入了自媒體時代，數字革命使相機和手機高度普及，人人都成了攝影記者。每天大量的影像圖片見諸報刊、網絡、手機微信等。海量的圖片信息出現給攝影記者提出了更高的要求。

2.1 技術的跨越

平媒的照片是靜止的，而網絡視頻則是流動的。“全媒體”具有覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全的特點。全媒體時代要求攝影記者從單一拍攝照片，跨越到攝影攝像全能，實行動靜結合、靈活運用，從只為報紙拍圖片，跨越到給報紙、網絡提供從靜態圖片到動態的影像，提供事件各個角度、發展全過程，手法創新的影像記錄；攝影部變成視覺傳播部，利用“流媒體”，提供更具現場感的流動的音視頻影像。過去在平面媒體上風采獨具的新聞圖片，在新興媒體上變成與流動的視頻影像平分秋色，流動的影像對靜態的圖片提出了挑戰。這是攝影記者面臨技術的跨越，要學習攝像的表現方式及語言。全媒體時代攝影記者也應成為多媒體的攝影記者。現在已有攝影記者正在嘗試新聞的流媒體拍攝，邁出了可喜的步子。技術跨越的第二層意思是攝影記者提供的圖片應該追求攝影技術的充分運用，使圖片更加專業、藝術和有視覺沖擊力。攝影記者提高自身的專業水平，培養豐富的思想和對新聞現場各種影像信息的過濾篩選能力，不斷豐富和創新自己的表現手法和畫面語言，是攝影記者立足于自媒體時代的唯一“本錢”。③

“如果你有較好的藝術修養和創新思維，請把新聞照片拍得更精彩。”一位攝影行家這樣說。在這里新聞圖片的審美功能和信息傳遞功能同樣重要。在視覺語言運用上，攝影記者有專業的優勢。對光圈速度景深等技術的熟練運用，對細節瞬間的準確捕捉，主客體的合理取舍，新聞現場環境的充分利用、光線和拍攝角度的快速選擇、焦點定位等視覺形象構成要素組合，以及經過訓練的美學素養都使得攝影記者拍攝的圖片更有張力和撞擊眼球的抓力。而藝術表現一個新聞事件或現場也越來越多地出現在報端。大面積的虛化與留白；框式構圖的運用及突破、壓縮式構圖對傳統構圖的顛覆，動感瞬間的大量運用、大前景運用突出人與環境的關系、反傳統的斜握相機拍攝等等手法的創新運用，是一般沒有經過訓練的“草民記者”無法企及的攝影境界。

2.2 思想的跨越

報紙從以專業攝影隊伍為主，跨越到全媒體時代的專業攝影隊伍、拍客攝影隊伍，視覺部實行專業與業余兩支隊伍統籌、優勢互補、內容機會互補，形成合力。

拍攝門檻的降低使人人都可能是拍客，專業攝影記者曾經的獨家話語權被打破了，然而對于媒體而言，專業攝影記者仍是版面影像支撐的中流抵柱。攝影記者要認真地思考攝影的靈魂和生命力。

（1）全媒體時代，攝影記者要全方位觀照新聞事件，掌握新聞采訪主動權。由于照相機的普及，現在拍攝的零門檻、掌握信息多元化、節約采訪成本等方面因素，報社大都鼓勵文字記者也拍照。這樣一來，前有拿相機的文字記者，后有無處不在的拍客，攝影記者處境十分窘迫。攝影記者要積蓄各方面知識，強化自身的文字功底，成為某一領域的行家，掌握新聞采訪的主動權。有著全面、深度的新聞采訪能力，攝影記者才有強大的生命力。

（2）紀錄社會，提煉經典影像。面對人人都可能成為“公民記者” 的拍客，攝影記者要像社會學家一樣去工作，成為社會的觀察家、記錄者，用社會學家觀察和分析社會的方式，研究、記錄社會問題，才能發現獨家報道，挖掘深度報道，呈現給讀者的是嶄新的新聞視角、透徹的新聞分析和解讀。例如，武漢晚報記者胡偉鳴拍攝的攝影專題“快樂的單飛”和“移民村官的喜事”，反映的是兩對連體嬰兒從出生到成長的過程和第二代三峽移民李中山在枝江董市鎮農村移民安置點喜結良緣。兩個專題記者就此跟蹤拍攝了數年之久。這期間，記者沒有中斷與新聞對象的聯系，一有時間就打電話或親自去拜訪，終于拿出了比較完整的系列影像圖片。刊登后社會反響較好。這種深度挖掘新聞題材、記錄經典影像的思路是一般拍客所不能企及的。這也是攝影記者在全媒體時代的新嘗試，他告訴我們只要記者做有心人，創新思考，好的題材都可以得到進一步的深化。

總之，平媒在全媒體時代的跨越應該是全面的跨越、從內質到外表的徹底跨越，而不是蜻蜓點水式的膚淺轉變，只有通過鳳凰涅槃式的脫胎換骨，才能重新立足于新時代的媒體之林。

注釋

① 中金在線經營管理.

② 《中國記者》雜志——“從報網互動到報網融合”.

③ 2010年全國新聞攝影理論年會.網絡時代呼喚新聞攝影的新跨越.endprint