打造新形勢下“時評”的影響力
——《經濟日報》評論版概述

□ 文/中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組

打造新形勢下“時評”的影響力
——《經濟日報》評論版概述

□ 文/中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組

《經濟日報》評論版是2014年1月在原有的“經濟時評”版基礎上推出的，版名為“時評”，每周一至周五刊出，一般安排在第五版，主要欄目有“縱論”“聯席評論”“來論”“觀察”“國際”“微議室”“多棱鏡”“大家談”“行業”等，有時也刊發本報評論員文章。近一年的打磨，《經濟日報》評論版形成如下特色。

時評 特色 創新 深度

一、關注現實，體現“經濟味”

正如《經濟日報社會責任報告（2013年度）》所言，《經濟日報》要通過“宣傳黨和國家經濟方針政策、服務經濟社會發展、滿足人民群眾經濟信息需求”，成為“黨中央、國務院指導全國經濟工作的重要輿論陣地、企業獲取經濟信息的重要渠道、國際社會觀察中國經濟形勢的重要窗口、人民群眾參與經濟生活的良師益友”。作為這樣一張報紙的評論版，自然肩負重任。這是因為，從國際來看，伴隨著改革開放以來的迅猛發展，中國已經成為世界第二大經濟體，在世界經濟格局中的地位不斷提升，在國際經濟發展中發揮的作用日益突出，受到國際社會的矚目；從國內來看，隨著改革進入攻堅期和深水期，經濟領域一些深層次的矛盾日益凸顯，新的問題與現象不斷涌現，而經濟問題牽涉面廣，與百姓生活水平提高密切相關，具有非常高的關注度……這一切，都決定了《經濟日報》評論版必須時刻對國內外經濟動向保持高度敏感，能夠及時對一些新情況、新問題進行分析解讀。近年來，《經濟日報》評論版體現出強烈的“經濟味”。特別是其主打欄目“縱論”和“觀察”，刊登的絕大多數是作者編者經濟方面的觀察思考成果。與此同時，對于公眾生產生活中遇到的新問題和不斷涌現的社會熱點，《經濟日報》評論版也努力通過“來論”“多棱鏡”和漫畫等欄目予以評判，表現出對現實生活的強烈關注和對受眾的關切。

值得一提的是，《經濟日報》評論版每期都在版面中心位置安排一幅評論性漫畫，對于社會問題進行針砭，既活躍了版面，打消了純文字稿的沉悶，又成為體現該版關注現實生活的一個窗口。

關注現實，經濟味濃，必然要求《經濟日報》評論版圍繞當前經濟生活，闡發新穎性觀點，使公眾從全新的視角認識經濟問題。

比如，面對知名景區門票上漲，公眾紛紛吐槽，景區管理者則以自身運營壓力大為由大倒苦水。雙方各持己見，議論紛紛。媒體相關評論雖發了不少，但真正能夠在這“兩難”之間提出解決辦法的并不多。2014年9月24日，《經濟日報》評論版在“觀察”專欄刊發《“門票經濟”難行遠》一文指出，各大旅游景區門票動輒漲價，從表面上看與集中放假制度和運營成本上升有直接聯系，但實際上與扭曲的“門票經濟”關系更大，與思路不寬、創新不足關系更大。直指問題要害，卻又不止于對景區的批評，而是更深入地探討破解難題的思路：跳出“門票經濟”的慣性思維，把旅游與一、二、三產業有機結合起來，大有可為。評論認為，旅游是包括吃、住、行、游、購、娛在內的一個系統，其中娛樂和購物彈性最大，吃、住也有廣闊空間，門票只是整個旅游價值鏈的低附加值部分。旅游業要謀求長遠發展，讓消費者有更愉悅的旅游體驗，就必須轉變旅游業發展方式，將“門票經濟”轉型為“產業經濟”“消費經濟”。只有舍一時功利，才能求長遠興盛。應以轉型升級、提質增效為主線，推動旅游產品向觀光、休閑、度假并重轉變，在滿足多樣化、多層次的旅游消費需求中賺取更大利潤。總的看，這篇評論跳出景區門票上漲的“是與非”，將之作為一個經濟事件進行分析，運用相關經濟理論提出解決問題的新思路，令人耳目一新。

二、權威性強，以觀點的專業性見長

《經濟日報》主要面向經濟工作的領導者、管理者、決策者、研究者和對經濟問題感興趣的讀者，這一定位決定了《經濟日報》評論版的稿件應在專業性上下大功夫，不能只是一般化地分析問題。該版重點稿件大多能夠依托深厚的專業理論功底見微知著，舉一反三，給人啟示。

比如，當前我國正處于城鎮化的快速發展階段，各地正緊鑼密鼓地推進城鎮化建設。那么，城鎮化建設在帶來巨大效益的同時，是否存有隱患？運作不當是否會帶來負面影響？《經濟日報》評論版敏銳地捕捉到了這一點，在“國際”專欄以《拉美“過度城市化”需引以為戒》（2014年5月30日刊發）為題對此進行了討論。

文章列舉了過去半個多世紀里拉美地區快速的城市化進程中產生的大量問題，指出拉美地區雖有80%的人口居住在城市里，但不少城市的就業機會和城市生活條件卻并未隨之相應改善，出現了諸如公共設施建設嚴重滯后、非正規就業人員數量巨大、社保覆蓋率低、貧困率高企以及治安惡劣等問題，強調由“過度城市化”導致的“城市貧困化”及其引發的住房保障缺失，成為拉美地區長期滯留在中等收入水平的重要原因之一。文章援引研究者的觀點認為，相對于較高的城市化率，拉美地區的發展卻相對緩慢。由于工業進程停滯和家庭消費受到抑制，使得拉美地區經濟發展速度跟不上城市化速度，最終導致“過度城市化”以及“中等收入陷阱”的出現。而且由經濟增速減緩帶來的諸多經濟、社會問題，無疑會使拉美國家政府的執政環境復雜化，執政難題增加。提出應避免重蹈拉美覆轍，值得有關決策部門深思。

顯然，這篇評論視野開闊，論據翔實，由“外”而“內”，最新研究成果，高屋建瓴地探討我國當前城鎮化建設中應注意的問題，提醒決策部門在推進城鎮化建設中切不可一哄而上，必須周密謀劃，三思后行。體現了根植于長期的專業積累。

《經濟日報》評論版的權威性和專業性還在于善于傳播在學界或業界有影響力的專業人士的觀點，這一特性鮮明體現于“大家談”專欄中：集納性，刊出時常常容納四五位專業人士的意見，每人觀點只有一二百字，短小篇幅中體現深邃思想。僅9月22日至26日（周一至周五）四期“大家談”，就刊發了中國社會科學院副院長李揚、中國工程院院士倪維斗、中國慈善聯合會副秘書長劉佑平、中國農業大學經濟與管理學院教授韓一軍、北京大學國家發展研究院名譽院長林毅夫等十余位知名人士的觀點，他們從各自領域出發，分析該領域的某一熱點，廖廖數語間給讀者以啟迪。

三、視野開闊，注重多元觀點綜合呈現

《經濟日報》評論版除了在不同期的作品中互相回應、補充外，在同一期報紙中，也專門安排了“多棱鏡”小專欄，圍繞同一話題，組織作者從不同角度展開分析討論，以幾篇獨立稿件的形式將其集中展現，由受眾自主作出判斷。

以2014年9月16日“多棱鏡”專欄為例，當期討論的話題是《“1元門票”誰是贏家》。在這一標題之下，先安排了“事件回放”，闡明討論的由頭：“在線旅游企業‘同程’近日宣布，將送出覆蓋近千家景點的1億張1元門票，總值約為70億元。此后又通過招商銀行授信50億元，繼續投入1元門票。自去年開始，在線旅游企業掀起景區門票價格戰，至今未停歇。”那么，在線旅游企業推出“1元門票”對于景區會有哪些影響，景區該如何應對？這一舉動對于在線旅游企業意義何在，是否會因此而改變公眾的消費習慣？為此，專欄發表了三篇短小的評論進行集中討論。

山東濟南一位公務員讀者重點關注了出游質量問題，北京豐臺一位編輯讀者則針對大多數一線景區未能及時參與這一活動的情況提出《一線景區也應試試》。文章借機闡述了旅游區經營思路轉變的話題，頗具匠心。北京朝陽一位市民讀者在《“燒錢”戰果尚不可知》一文中則將關注點從景區轉向發起這一活動的在線旅游企業，認為“1元門票”的目的在于聚攬移動客戶端用戶基數，擴大品牌知名度。雖取得了暫時的成功，但通過互聯網尤其是移動互聯網購買景區門票的方式，尚未成為社會主流，在線旅游企業停止“燒錢”后，究竟能否延續現有的發展勢頭，有待觀察。

圍繞同一話題，三篇評論各有出發點和側重點，言之有理有據，不僅對于景區和在線旅游企業有啟發，對于讀者全面準確地看待這一新生事物，也頗具價值。

另外，經濟日報社與央視財經頻道聯合打造的“聯席評論”也安排在評論版刊發。該專欄合兩大專業財經媒體之力，對某一經濟問題進行詳盡深入的探討，雖由一人執筆成文，但也盡可能容納不同觀點的精華部分，體現出視野開闊、觀點多元的特質。

《經濟日報》評論版也有可改進之處：

一是如何在作者隊伍上利用專家資源，對經濟領域的新問題進行爭鳴；

二是如何在評論表述方式上做到經濟“精英”與經濟“大眾”兼顧。

（課題組成員：魏彧、劉贊、梁小建、閆永棟、李慧敏、張曉紅、王武錄）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com