互聯網能否顛覆影院

郭曉平

一檔網絡原創節目引發的全城狂歡

世貿天階是北京最繁華的時尚商業街之一，平時它屬于熙熙攘攘的人群和鱗次櫛比的商鋪，但11月14日晚上，卻因為騰訊視頻出品的明星訪談節目《大牌駕到》，讓它成為了一個娛樂大趴梯：一座全透明的演播大廳燈火輝煌，主持人華少正在與香港女明星莫文蔚侃侃而談，與玻璃演播廳外面圍觀的眾多粉絲們一起分享出道20年的溫馨回憶。現場粉絲們的吶喊、歌唱、欣喜、流淚，讓這個夜晚的世貿天階堪比一場明星演唱會……

依托微博、微信、微視等互動渠道，讓網友們緊密參與節目制作全過程，既可以掌握網友的喜好及時改進節目，同時也能讓網友參與其中，這恐怕是《大牌駕到》這檔網絡原創節目與傳統電視臺訪談節目的最大不同。

網絡原創節目如今蓬勃涌現，搜狐視頻《青春那些事》，優酷《我是傳奇》《曉說》，騰訊視頻《夜夜談》《愛呀幸福男女》，愛奇藝《漢字英雄》，56網《微播江湖》……內容貼近生活、形式獨特新穎，在廣大網友中贏得了超高的人氣，連創收視新高，有些節目的影響力甚至不亞于電視臺的同類節目，甚至比很多電影更有影響力和傳播度。說到底，參與感、互動性、零距離是網絡原創節目能否抓住網友眼球的關鍵。

那么，我們好奇，互聯網如今越來越多能讓網友參與其中的節目出現，會否顛覆影院？

互聯網能否顛覆影院

何謂顛覆，用馬化騰的一句話解釋，就是讓你之前的產品和服務受到很大的挑戰。從這個角度，互聯網無法顛覆電影院。

電影院的核心產品是什么？大屏和內容，一個結合的整體。單獨是大屏也很容易被消亡，電視機對傳統影院的沖擊讓我們看到了這點。內容也有很多種，適合大屏的內容只是內容里面很小一部分，當其他內容占領了大量消費者時間，大屏內容也極有可能進入博物館。大屏和內容的結合，才讓影院有了生存空間。互聯網和大屏交集很小，很難改變大屏。互聯網可以改變內容，有積極影響也會有消極影響。積極影響先不說，會有很多，說點消極的。比如說大數據，大數據描述的是歷史的和當下的消費者習慣，是描述的已知，但未知如何描述？內容的很大一部分是未知，未知帶來新奇，帶來機會。如果都是用已知來指導內容，那內容的前途將會暗淡。互聯網會影響電影的核心產品，主要是對內容的影響，怎樣將影響變成積極的影響，需要尊重內容，保持對未知的持續探尋。

互聯網可能改變影院的工作方式。互聯網將改變影院做不了和難做的事務，會縮短傳播時間。單體影院做不了什么？難做什么？

1）電影是一樣的，影院很難主動邀請消費者來影院消費，消費者是電影吸引來的。影院在這方面總是被動接收；

2）觀眾來了，觀眾想看什么？影院是在猜觀眾想看什么，雖然猜的成功率會很高，因為可選擇的不多；

3）觀眾來了，觀眾有可能購買什么？這個過程基本上也是猜，渴了需要喝水，餓了需要來點零食，等等；

4）團體票需求也是影院主動出擊的，去尋找，去銷售；

5）觀眾來了，需要相應的工作人員去提供服務，售票，引導，檢票等等；

應該還有很多做不了和難做的或是提供了大量人力去做的事情，互聯網可以改變這些，互聯網可以改變影院的工作方式。

互聯網改變不了影院的商業本質。用電影吸引觀眾，靠經營觀眾盈利。觀眾來影院，影院賣電影票，賣爆米花，賣可樂，賣所有想賣的東西來盈利。互聯網可以給我們啟示，為什么這么做，但想怎么做是需要影院自身決定，經營需要靠自己。

互聯網顛覆不了影院，但可以改變影院的經營方式，讓影院經營變的更加主動，更加明確，更加經濟。