論網站正能量傳播和流量建設的統一性

李克偉　劉筱

長期以來，在業界普遍的觀念中，省級新聞網站主要承擔的是宣傳、喉舌作用，在于“發聲”，而流量等市場化指標數據，通常被視為商業網站的事。

作為湖北唯一的全國重點新聞網站，荊楚網近年來始終承擔著傳播社會主義核心價值觀、引導網絡主流輿論、發展和繁榮網絡文化的重要使命。荊楚網一直以“共守‘七條底線 營造健康網絡環境”為底線，文明辦網，辦文明網。同時，為了擴大網站影響力，荊楚網新聞瀏覽量也獲得了較大增長（見下表）。

一、流量對網站的影響力

根據中國網站排名網（ChianRank）2013年6月發布的數據顯示，荊楚網在全國各省、自治區、直轄市新聞網站排名中躋身前列。發布的四項數據中，“網站平均每次訪問停留時”排名第一，“總訪問次數”、“訪問頻率”排名第二，“獨立訪問者”排名第四。2013年，Alexa排名曾一度上升穩定在全球1500名左右，在全國省級新聞門戶網站中排名靠前。

“ChianRank”排名由國務院新聞辦公室網絡局、信息產業部電信管理局指導，中國互聯網協會主辦的大型網站排名項目，根據網站實際流量進行數據更新，是業內最權威的第三方數據。

網站流量是網站影響力評價的重要指標。通常說的網站流量（traffic）是指網站的訪問量，是用來描述訪問一個網站的用戶數量以及用戶所瀏覽的網頁數量等指標，常用的統計指標包括網站的獨立用戶數量、總用戶數量（含重復訪問者）、網頁瀏覽數量、每個用戶的頁面瀏覽數量、用戶在網站的平均停留時間等。

1.網站流量的提高有利于品牌提升。紙質媒體傳播效果看發行量，網站傳播效果看流量。網站流量的提高，有利于網站排名的提升。網站排名是網站品牌建設的重要參考。

2.網站流量的提高有利于產品推廣。在移動互聯網時代，誰有更多的用戶，誰就有更好的未來。互聯網技術的發展也一直在驗證著用戶群的巨大潛力。與時俱進，創新發展，荊楚網推出了自己的移動客戶端“楚天神碼”、原創動漫等各種產品。網站流量提高，可以更好地宣傳這些產品。例如在新聞文章頁推薦位推薦楚天尚漫的作品，有時短時間內能達到近萬人次的點擊瀏覽。

3.網站流量的提高有利于廣告營銷。新聞網站的流量統計不僅是傳播效果的象征，更重要的是影響到整個網站其他業務的開展。新聞網站的收入很大一部分來源于投放的廣告。現在很多客戶越來越關注網站流量變化。流量越靠前，越有利于網站業務的擴寬，也是支撐其他業務開展的基礎。

4.網站流量的提高可以激勵編輯工作的創新。對網絡編輯而言，每天接觸的新聞面十分寬泛，而且工作具有重復性，如果辛苦編輯的新聞、外采的新聞，沒有受眾或者很少的受眾去關注，會有失落感。而流量建設，在一定的程度上能起到激勵作用。這種激勵是非物質上的，而是精神上的，就是常說的成就感。網絡編輯有了成就感，才會以更飽滿的熱情投入到工作中，深入鉆研，總結和創新，才會有很多意想不到的編輯成果。

二、網絡新聞亂象——盲目追求流量趨于低俗

正因為流量對于網站的人氣提升、產品推廣、廣告營銷等都具有十分重要的作用，目前國內各大網站為了追求訪問量的提升可謂無所不用其極，導致了諸多亂象。

1.網絡新聞低俗化、娛樂化傾向明顯。近年來，網站新聞呈現出特別嚴重的低俗化、娛樂化的傾向。有些知名網站以低俗暴力新聞標題為賣點，片面追求高關注高流量；部分新聞標題為博人眼球，極盡惡炒低俗之事，不斷上演各式各樣無聊炒作鬧劇。

2.網站間惡性競爭嚴重。新聞網站的欄目、專題形式、新媒體運用等讓人耳目一新的東西，都很快被其他網站克隆復制。同時國內國際娛樂體育等新聞頻道，內容大致相同。部分新聞網站刻意模糊轉載對象來源，追求偽原創，嚴重侵害首發新聞網站版權。

3.網上虛假新聞屢禁不絕。部分網站為了獲得更大的影響力和新聞流量，片面強調新聞傳播的及時性，沒有對新聞內容核實準確，導致網絡虛假新聞時有發生，影響了新聞網站的品牌建設和權威性。

三、網站正能量傳播和流量建設的統一性實踐

“今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣”。“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新”。在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記深刻地指出，既要善于總結和堅持我黨在宣傳思想工作中積累的寶貴經驗，也要隨著形勢變化在實踐中大膽創新，不斷豐富和發展新時期宣傳思想工作。

作為湖北唯一的全國重點新聞網站，荊楚網始終堅持傳播社會主義核心價值觀、引導網絡主流輿論、發展和繁榮網絡文化。

荊楚網以“政治家辦新聞網”為指導，明確提出黨網屬性，始終為省委省政府的中心工作服務，以建設社會主義核心價值體系為根本，緊緊圍繞文明辦網主題，著力傳播先進文化，樹立網絡道德風尚，規范網站建設管理，提高網絡服務質量，推動網站健康發展，促進網站精神文明建設，營造文明和諧的網絡環境。

在日常工作中，讓每一位員工用“中國特色社會主義理論體系、馬克思主義新聞觀、職業精神職業道德”來武裝自己。要求員工進一步提高自身政治意識、大局意識、陣地意識、責任意識等。堅決杜絕政治性差錯，堅決杜絕出現導向偏差，堅決抵制“三俗”之風。要求編輯在工作中牢牢把握輿論導向，認真研究版面語言、網上形態、傳播手段，大膽創新正面宣傳方式，認真學習借鑒網站內外好的經驗和做法，不斷進步。

編輯在日常工作中牢記“信、達、雅”三字訣。信者，真實性原則，不能傳謠；達者，三貼近原則，不能晦澀；雅者，美學原則，不能三俗。深刻認識新聞工作者使命在于哺育、撫慰、強健公眾心理，而不是教唆、刺激、抹黑。

1.優化荊楚網首頁版面語言，提供網友感興趣的新聞。

首頁是網站的臉面和形象展示，除了頁面設計吸引人，展示的內容也要吸引人。荊楚網首頁每天在上午8時網民上班前完成大部分內容的更新，保證網民上班打開荊楚網首頁看到的是值得點擊的新聞。endprint

荊楚網首頁內容上，以湖北省內重大政治經濟民生新聞為主，輔以社會新聞，多做相同新聞的聚合，提升新聞厚度和編輯思想，加強首頁新聞首屏的信息量，體現門戶網站的內容優勢。對視頻新聞顯著標識，服務網民多渠道的內容需求。

2.重視荊楚網自身原創，提供第一時間的新聞。

荊楚網自身有大量優秀的原創新聞，有眾多的通訊有隊伍，每天首頁都以[本網]的前綴，突出展示本網新聞，顯示本網實力與權威。首頁版面近六分之一用來推薦原創新聞，讓網民感覺本網原創無處不在的及時性，加強網站在網民心中的信任感和存在感。

3.研究搜索引擎規則，提高新聞推薦成功率。

網站的影響力，一個重要指標就是瀏覽量。如何讓荊楚網的新聞有更多的瀏覽量，除了常規的SEO手法之外，總編通過不斷研究搜索引擎抓取規律，在一年多的創新實踐中總結出了一套行之有效的工作流程：

早上7點上班開始選編新聞，牢牢把握“黃金一小時”。早上7點到8點這一個小時非常關鍵，它是搜索引擎機器選稿集中期，也是中央媒體選擇地方新聞網站稿件的關鍵時期。如果在這個時間段選編幾條本地好新聞推薦或者采用幾篇娛樂新聞，很容易被抓取和推薦。

以娛樂新聞稿件為例，如何利用好黃金一小時呢？查看搜索引擎新聞熱詞推薦和流量監控記錄，對前一天熱點稿件的后續報道或最新報道進行相關編輯采集；對可預見的當日熱點新聞多采集。選取這樣的稿件，一方面可以使新聞得以連貫和延續，尤其是在關鍵詞的設置上，保持高度一致，讓網友方便查閱相關新聞。

有了新聞流量來源，還要做好新聞內容，讓網民有瀏覽深度。對重要新聞，在新聞正文前面手動進行相關新聞的集納，長篇新聞合理分頁，文章頁多推薦符合網友興趣的精彩新聞和圖片，讓網友主動點擊編輯推薦的新聞。

4.規范原創新聞的發布，符合網絡新聞傳播規律。

網絡新聞的傳播有著自己的“潛規則”，為了體現門戶網站的品牌效應，原創新聞的發布也有著自己的規范。文內圖片要有荊楚網LOGO，體現荊楚網的原創力量，讓網民有更好的閱讀體驗。規范新聞的關鍵詞，并選取正確的關鍵詞，方便內容發布系統自動添加相似新聞。

獲得搜索引擎更好的收錄，主動給原創新聞加上合適的摘要。編輯符合網絡傳播特色的新聞標題，盡量讓網絡新聞標題要素齊全，表述清楚一個新聞要點。在荊楚網原創新聞日益增多的情況下，編輯們以高度負責的精神，對原創新聞進行規范及時發布。

5.國內外重大時事突發新聞迅速體現，滿足網民的內容需求。

網站必須第一時間轉載國內外重大新聞，以滿足網民的內容需求。如何做到更快更權威地獲取新聞，編輯們幾經探索，初步形成了自己的消息來源方式。

重大新聞要有自己的預判，例如油價調整，一般會有相關新聞提示某一天會是調整油價的時間點，相關編輯當天就需要特別關注。再如巴基斯坦發生7.4級地震，編輯可從自媒體中獲得信息，不時刷新各大門戶網站，并注意手機新聞客戶端的推送信息，多方面獲得突發新聞資訊，及時轉載。

對于重大事件，還要在短時間內做好新聞專題，體現內容的重要性，方便網友全面了解事件的來龍去脈。

6.開設頻道，以頻道建設為基礎大力發展流量。

新聞網站的全球排名可以通過Alexa網站查詢。這個排名是處于動態變化的。這就推動了新聞網站之間的競爭。該網站主要統計的是新聞網站的各個頻道流量占比。據觀察，新聞網站流量較高的無疑是新聞頻道、娛樂頻道，國內國際頻道、圖片頻道，其次就是社區或論壇。

2012年以來，荊楚網開設了國內、國際、娛樂、圖片、軍事、體育等新聞頻道，聚合相關新聞，轉載網友喜聞樂見的文章。

網站的流量建設是一項長期的工程，需要優秀的編輯團隊來支撐和維護，需要編輯團隊在長時間的實踐和觀測中及時調整思路，結合技術手段，將新聞以產品來運作，給網友最完美的視角和閱讀體驗。

另外，流量的動態變化，即是對編輯的提醒。因此，隨著互聯網的深度發展，對網絡編輯的要求也會增強，網絡編輯的自我價值也將更大程度地得到體現。這種價值體現集中在創意。每一個小小的創意和編排，都能迅速地引領潮流。

（荊楚網）endprint