黨報評論在輿論引領中的亮劍作用

王偉

2013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。黨報要充分發揮其輿論引領力，既要客觀地為讀者提供即時信息，更要在大是大非面前敢于亮劍，表明態度和立場，形成有持久影響力的傳播。言論、評論是報紙的正義之劍，應時而作、強勢發聲的評論文章，在重要事件、關鍵節點上，往往能起到釋疑解惑、正本清源的輿論引導作用。特別是在當前思想多元的全媒體、自媒體時代，更應充分發揮黨報評論的輿論引領作用。

2013年湖北日報新一輪改版，將評論擺到重中之重的位置，集中版面化、顯現化，創設了時評版，充分發揮重視言論的亮劍、舉旗作用。開辦以來，言論、評論形成“井噴”態勢，以穩健而新銳、權威而多元的特點，迅速贏得讀者信任，輿論引導力明顯提升。

一、創設時評專版，突出輿論引領力

黨報引領輿論，一方面是用事實說話，通過客觀地敘述新聞事實及其背景來體現觀點、發表意見，把思想、觀點藏在精心選擇的某些事實里，讓受眾通過事實領悟其中的道理，即“真實就是力量”；另一方面就是刊發評論，直接亮明觀點、立場，它是黨報直接影響社會輿論最權威、最有力的宣傳形式，體現的是新聞工作者同受眾及社會各界聯系的廣度，反映的是黨報新聞宣傳水平。

早在1998年11月初《中國青年報》的《冰點時評》問世，就有人預言：中國媒體的競爭已經進入“觀點時代”。當前，人人都有麥克風、個個都是通訊社，各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，媒介的競爭模式早已從爭奪“信息發布權”過渡到了爭奪“信息解釋權”，人們面臨洪水般涌來的海量信息和各種不同的聲音，亟需給以梳理、導航，更加期待而不是已然厭棄權威的聲音。這正是報紙評論的用武之地。因應這種時代背景和受眾的轉變，黨報要發出權威聲音、引領社會輿論，必須改革與創新。湖北日報自2012年以來進行了兩輪改版創新，以不斷超越自我與創新的勇氣，探索黨報言論新路徑，將言論版面化和顯要化，推出時評專版，以提升公信力、發揮權威性。時評版推出后，進一步暢通了黨報和讀者溝通意見、增進思想、凝聚共識的途徑，成為湖北日報轉型為“強勢媒體”、“主流媒體”的重要舉措。自創設時評版以來，刊發的評論被廣為轉載，平均每篇被轉載13次，最高被轉載174次，起到了引領輿論的作用，已經成為湖北日報的一個重要品牌。

二、廣開言論來源，提升輿論影響力

湖北日報始終堅持開門辦報的理念，堅持依靠群眾的智慧來辦好報紙，拉近黨報與群眾的距離，教育引導服務好群眾。時評版也貫徹了這一重要理念，創設之初便向讀者刊發了《發出您的聲音》：“努力在紛繁的表達中，捕捉理性的思考，打撈沉默的聲音，展現出真正的人民意見?！睘榱颂岣咻浾撘龑У陌邢蛐裕比請髸r評版設置了“社評”、“視點”、“來論”、“放談”、“實事繪”、“聲音”等專欄，豐富了言論的內容，匯聚了各方面的聲音。“社評”為核心欄目，以本報署名評論員文章為主；“專欄”為拳頭欄目，系專家學者爭鳴的園地；“視點”為悅讀欄目，相對比較尖銳；“放談”鮮活靈動，注重可讀性；“來論”從自由來稿選取，反映群眾訴求；“聲音”是外媒熱點評論集錦。有時還會配上形象生動的“實事繪”時評漫畫，圖片與短評搭配，辛辣尖銳，具有沖擊力。時評版開門納言的做法增強了黨報言論的互動性，避免了報紙自說自話、自彈自唱的弊端。開門辦報釋放出時評的活力，網友積極參與討論，50多家論壇、貼吧圍繞評論文章展開討論，網友積極參與討論跟帖。如3月29日刊載的《養老金并軌不能止于媒體敲打》，新浪跟帖要論314人次，反響討論熱烈；2月26日的文章《尊重一位母親僅剩的尊嚴》在新華網、人民網、搜狐滾動、超級大本營等論壇引發大討論。

三、緊扣熱點問題，強化輿論引導力

湖北日報時評注重針對性，輿論引領緊扣熱點、焦點問題及時發聲，弘揚主流價值觀。1月24日，中央辦公廳發文要求學習習近平總書記反浪費批示的當日，湖北日報就組織撰寫稿件《亮劍“舌尖上的浪費”》等幾篇評論，與人民日報同步，在全國其他媒體之先，第一時間發出了湖北日報的聲音。新華社發展論壇、中華論壇等20多家論壇、貼吧紛紛轉帖、討論，新華網、人民網、光明網、中國新聞網、中國共產黨新聞網、中國日報網、新民網、東北網、網易、搜狐、新浪等近300家網站以“湖北日報社評亮劍舌尖上的浪費”為題分別轉載。

針對社會上特別是網絡上出現的一些錯誤觀點、認識，時評版及時刊發評論文章，釋疑解惑。比如，有社會輿論認為“反浪費影響消費、抑制內需”，湖北日報及時刊發社評《反浪費是一種“割瘡去疾”》，抽絲剝繭，闡明“從長遠來看，反浪費不僅會抑制消費，而且會極大地拉動消費”這一常識性問題；針對網絡上對襄陽市樊城區設立“馬上辦”辦公室進行指責，時評版及時刊發文章《讀懂“馬上辦”背后的真意圖》，以充分的論據闡明當地的做法，提出“我們應該在了解事情的根源，具體分析操作方式的基礎上客觀看待”，讓人信服。

四、圍繞中心工作，提升輿論服務力

圍繞湖北省委中心工作刊發主題評論，以符合時代特征的話語體系，提高文章的鮮活性、時代性，讓讀者樂于接受，提升傳播效率。比如，關于競進提質建設“五個湖北”刊出系列談9篇，關于反腐倡廉的系列談5篇，既宣傳貫徹了省委、省政府精神，鼓舞了士氣，又特別注重針對性和指向性，言之有物，人民網、中國共產黨新聞網等網站篇篇必轉，效果較好。湖北日報時評版文章受到中央級主流網媒、商業門戶網站、省級網媒以及紙媒的廣泛關注并大量轉載，轉載率逐月提升態勢非常明顯。據隨機抽樣調查，每篇文章平均被13家網站轉載。數百篇評論作品被人民網、新華網、光明網、求是理論網、中國共產黨網、中央人民政府網、中國網、中新網等中央級主流網媒轉載，轉載率100%，其中人民網、求是理論網、中新網轉載頻率最高。281家非中央級網站相繼轉發評論文章，其中搜狐、新浪、網易等門戶網站引用率較高，新民網、南方網、中工網、紅網等網媒引用較為頻繁。

（湖北日報傳媒集團）endprint