論招貼設計的創意思維

李東紅

（石家莊理工職業學院藝術設計系，河北 石家莊 050000）

論招貼設計的創意思維

李東紅

（石家莊理工職業學院藝術設計系，河北 石家莊 050000）

創意是招貼設計的靈魂，是一種有意識的創造性行為，需要有獨特的、新穎的、有趣的的想法，敏銳的洞擦力、豐富的想象力和非凡的創造力。最終通過創意思維的學習與實踐制作出優秀的、富有創意的招貼作品。

招貼；創意；思維；設計

創意，是招貼設計的靈魂，它能以獨特的視角明確招貼的訴求重點，突出表現主題，并具有深刻的內涵。如何利用創意思維進行招貼設計，才是招貼設計的核心。所以運用創意表現所要傳達的內容，是吸引人們的重要手段，也是招貼設計的靈魂所在。

一、創意為先導

招貼的產生、發展始終受到特定的和社會大環境的制約，所以招貼在某個方面能夠反映出一定的社會面貌和時代特征。盡管招貼在不同時期、不同地域、不同民族都會產生截然不同的面貌，但是任何招貼不可或缺的是獨特的創意。創意要具有獨創性的想法和意念。雖然繪畫作品是藝術家獨特性的想法，但招貼與繪畫作品不同，它以廣告效果為目的，招貼的創意不是一個單純追求視覺效果的過程，他有其獨特的創意形式和創作形式，不僅要依靠藝術家個人風格以及藝術創新思維底蘊，還要綜合多方面的知識和能力，是科學性與藝術性結合而成的創新思維，所以說招貼設計就是以創意思維為前提，通過設計師的理解、計劃以及特有的表現方法向某一特定的群體傳播信息的創意過程。如果沒有卓越的創意，招貼注定不能吸引廣大群眾的注意力，根本無法發揮招貼的廣告作用，因此只有創意才是設計的先導，才是吸引觀者的最關鍵手段，也是現代招貼主要的特征之一。

二、創意思維

對招貼而言，創意思維是通過設計者的構思和藝術的表現力，創造出能夠展現廣告主題的畫面與意境。創意是招貼視覺形象語言形成的前提，也是招貼表現力度和深度的升華。招貼中的創意思維往往不是獨立的，而是由形象思維和抽象思維、邏輯思維和感性思維、發散思維和收斂思維等各種思維相互滲透、相互作用的結果。

創意思維在招貼中占有重要的地位，它直接影響到招貼創意的成敗。創意思維要求能夠打破印象和慣性思維的禁錮，從人們習以為常的事物中發現與眾不同的涵義，發現與之關聯的特殊個性，出奇制勝。成功的創意思維的出現不是僅僅靠一時的靈感迸發，而是以廣博的知識為基礎，具有敏銳的觀察力和藝術審美品質，通過消費者以及社會的各個方面進行深入的剖析、創作以及正確的評估后，才能堅持不懈地進行個人自主性設計。如：社會學、廣告學、心理學、美學、文學理論知識等，都將有助于開拓設計者的創意思維。

思維的創意往往是要在思維的方法上改變舊的思維方式，如先身奪人、越界思維、反向思維，通過這些思維方法，可以產生新的思維成果。要想更好地進行創造性思維，就應該善于做到以下幾點：

（一）善于運用發散思維

發散性思維：又叫求異思維、多向思維、輻射思維。目的是為了實現思維突破，從不同角度不同方向展開思考，多方面尋求多樣性答案的一種展開性思維方式，發散性思維是將某一特定物象分別從某材質、種類、形狀、功用、季節等多方面去思考，以尋求最佳解決問題的答案的一種思維活動。

發散性思維是指在創造和解決問題的思考過程中，從已有的信息出發，盡可能向各個方向擴展，不受已知的或現存的方式、方法、規則和范疇的約束，將思維向四面八方發散，從多層次、多方面、多視點去捕捉創作靈感的觸點，尋找寬泛解決問題的最佳方案的一種思維方式，使思維的觸角不受任何理論知識、時間、空間、形象造型等因素的限制，結合想象、聯想、對象等建立在對主題的形和意的延伸上，形成一個發散的網絡，在發散過程中探索、判斷、分析、開闊思路，尋找新的觸點，產生創意靈感。

（二）善于運用聯想思維

聯想是創意的關鍵和基礎，是創造新形象、新思維的主要方法。聯想是創造力的源泉，是指由當前感知的事物回憶起相關的另一事物，或由想起的一種事物的經驗又想起另一事物的經驗這一心理過程。聯想是一個橫向思維（水平思維）的過程，他跨越時間和空間上的局限，在審美的過程中通過豐富的聯想能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，增強畫面的意境。使人們通過聯想，在審美對象中發現與自己有關的經驗，從而使審美對象與審美觀念融為一體，可以引發人們的思想美感共鳴，使其產生激烈的、豐富的情感體驗。

（三）善于運用逆向思維

逆向思維是一種超越常規的思維模式，要求打破常規的思維模式，從習慣思路相反的方向去思考，逆向思維也稱反向思維，如果我們只是順著某一常規思路思考，則有可能找不到最佳感覺而始終不能進入最好的設計狀態，這時可讓思維做逆向推理，也許會得到意想不到的效果。在一定的情況下，逆向的思維方式能起到拓展和啟發創作思路的作用。逆向思維在圖形設計上應用較為廣泛。設計師利用客觀自然規律和常規邏輯規律相對的事物作為表現主題，并充分發揮主觀聯想和想象，將現實與幻想、主觀與客觀有機地結合起來，從而創造出畫面的種種反常態、變異和矛盾的視覺形象給人造成一種心理上的詼諧感。給予觀者更多的想象空間，達到出奇制勝的效果。

（四）善于運用借鑒思維

借鑒思維是從傳統優秀藝術作品中吸取營養，并將某些元素轉借到現代設計上的一種思維方式。再招貼設計上，許多設計師通過對傳統的學習，將傳統藝術符號運用到現代招貼設計上。他們常常以世界名畫以及民間美術藝術中的經典內容作為產品招貼設計的切入點，進行演變創造。在借鑒經典藝術時，應避免對原圖形的生搬硬套和簡單復制，必須將其與現代審美標準相結合進行再創造，使其文化內涵得以升華。

另外，還有其它設計思維，總之設計思維可以超越國界、超越時空、超越道德、超越材料、超越種族，設計者需通過全方位、多角度、深層次的思考與超凡想象力的結合，從而不斷開拓新的創意思路和深刻的創意理念。不斷加強自身的修養。

所以說，設計者要具備并具有一定的創意思維，就必須要有廣博的知識和敏銳的觀察力，善于發現、發掘事物之間的關系及充分發揮想象力和創造力，利用形式美等原則創意的獨特性。才能設計出優秀的設計作品來，才能吸引廣大消費者的眼球，所以利用好思維的創新性，一定可以創造出優秀的、新穎的、容易讓人接受的創意作品。

[1]易宇丹,張義,蔣鑫著.招貼設計.中國出版集團東方出版中心,2007.

[2]尚勇著.招貼設計.上海交通大學出版社，2012.

[3]黃信初,張旭著.招貼設計.哈爾濱工程大學出版社,2010.

[4]汪天明,李曉卿著.招貼設計.湖南大學出版社，2010.

[5]林家陽著.招貼設計.高等教育出版社，2008.

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1005-5312（2014）14-0281-02