非震區媒體報道如何獨具感染力

□ 文/王建兵

一、立足“大學夢”捅破了一層窗戶紙

8月3日下午4點30分，云南省昭通市魯甸縣發生6.5級地震。新聞人本該聞災而動，但是在經歷了汶川、玉樹、雅安地震的新聞實踐之后，尤其在信息傳播越來越快的移動互聯網背景下，《武漢晚報》作為距離災區1400多公里的地方報媒，如何把災害報道做出特點，成為需要認真思考的一個課題。

正因為如此，《武漢晚報》并沒有急于派出采訪小組，甚至在作出派出采訪小組的決定后又取消了這一指令。因為，編輯部沒有想清楚：我們的記者深入災區后，應該做什么？

其實，能采寫的新聞素材一定很多，地震導致的殘垣斷壁、人員傷亡、生還奇跡、災區干群的抗災自救、救援人員的英雄壯舉……但是，這些內容已被先期抵達的中央媒體、云南本地媒體搶得先機，如果沒有新思維、新策劃、新切口，《武漢晚報》采訪小組即便克服重重困難趕到災區，所采寫的新聞也容易陷于同題重復，難以真正打動讀者。

近年來，《武漢晚報》編輯部精心打造每天的采前會和編前會，形成了“追求做不一樣的新聞”傳統。在當前同質競爭漸趨激烈、移動新媒體貼身搶拼的背景下，顯得尤其重要。

8月4日地震第二天，采前會上有人提出：市統計局2013年統計，武漢地區的高等院校已發展到85所，在校大學生和研究生總數已達到118.33萬人，超過北京、上海以及美國紐約、英國倫敦、日本東京等知名國際大城市，位居全球大城市之首。作為名副其實的“大學之城”，這85所高校中，會不會有來自云南省昭通市魯甸縣災區的學子？他們的“中國夢”，何嘗不就是一個美好的“大學夢”，會不會有人在這場突出其來的地震中嚴重受災，放棄夢想？

經電話聯系災區教育部門、武漢地區高校一一求證，很快得知：僅武漢大學一所高校，今年就錄取了20多名云南省昭通市的考生，至于有多少人來自災區鄉鎮，尚需進一步核實。

“大學夢”仿佛是捅破了一層窗戶紙，采訪思路然開朗——既然來武漢求學，就是“新武漢人”，是武漢的新市民、新主人。編輯部迅速形成共識：指派曾多次赴汶川、玉樹、雅安等地采訪的胡義華，實地踏訪災區貧困新生的受災情況。

二、25小時的特別家訪引發“魯甸行動”

從武漢啟程的時侯，距離地震發生已過去了36小時，但是胡義華躊躇滿志，信心滿滿。因為，編輯部給出的指令非常明確：放棄一般的災情及救災新聞，專門尋訪災區貧困家庭，盡量圍繞溫暖做文章，尤其要避免給公眾精神和情感造成二次損害；一定要盡可能多地找到今年剛剛完成高考，并考上武漢地區高校的貧困大學新生；不必匆忙發稿，一定要找到典型的新聞人物、典型的新聞事件，深入采訪，力爭一炮打響，收到后發制人的新聞效果。

最早被確定的魯甸貧困生，是剛剛被武漢大學信息管理學院錄取的新生張朝健。8月6日下午3點20分，前方記者從魯甸縣城的西門出發，搭中巴車，步行穿過震中龍頭山鎮，翻山崗攀石崖，轉乘摩托車，直到當晚11點20分，才抵達張朝健的家——樂紅鎮紅布村肖家溝社36號。

那是一間裂縫縱橫的土屋。燈亮著，張朝健的父母等在門口，“沒想到真有武漢的記者來家訪，你受苦了！”張朝健的姐姐張朝仙，在云南省紅河學院讀大二，一直靠申請貸款求學。張家養著兩頭山羊，還種有2畝土豆和1畝玉米，這對兩名大學生的學費和生活費，簡直就是杯水車薪。當晚，記者擠在張朝健的床上，聊了一整晚。

在長期的新聞實踐中，《武漢晚報》幾代報人逐漸形成了自己的特色：圍繞家庭做文章，把“為百姓謀利益”寫在了報頭，而且創辦的公益扶助新聞欄目“扶助行動”，已延續了10多個年頭，專事扶貧濟困，產生了廣泛的社會影響。

8月7日的編前會上，《武漢晚報》總編輯范洪濤親自改稿，并提議：以這次特別的家訪為契機，尋訪所有災區即將來漢上大學的貧困生，每人發放5000元的助學款，確保他們順利入學。愛心扶助的提議，找到了公共突發事件中的切入點和著力點，契合《武漢晚報》“為百姓謀利益”的辦報宗旨，迅速在總編輯辦公會上得到一致響應。

三、“大V”轉發引爆網絡，中國晚協向全國推廣

8月8日，《一次25小時的特別家訪》在《武漢晚報》頭版頭條和二版整版報道后，引起強烈的社會反響。人民網、搜狐、網易、騰訊等多家門戶轉載，昭通市的各大QQ群和微博圈內，更是瘋狂擴散。昭通市人民政府新聞辦公室官方微博“@微昭通”專門轉發了相關報道。

陽光媒體集團董事局主席楊瀾以“點贊”和“鼓掌”的方式轉發了“一次特別家訪引發#幫災區貧困生交學費#公益扶助”的微博。“大V”轉發再次引爆互聯網，據第三方公開數據顯示，僅該條微博的曝光量就達到了3518萬個，成為當天的全國輿論熱點。

當天上午，正在河南省開封市舉行的中國晚報協會會長會議上，晚報協會會長、《北京晚報》總編輯任歡迎臨時調整會議議程，首先聽取了范洪濤對“魯甸行動”的情況介紹，會議決定響應并推廣《武漢晚報》的“魯甸行動”，要求全國晚報界積極行動起來，為魯甸地震災區的貧困大學生提供無償資助，確保他們順利入學。 會上，《北京晚報》總編輯任歡迎、《新民晚報》總編輯陳啟偉、《今晚報》副總編輯陳杰、《重慶晚報》總編輯任美榮、《揚子晚報》總編輯王文堅等城市晚報負責人紛紛表示，為來自地震災區的貧困大學新生提供必要的經濟資助，絕不讓他們在承受震災痛苦的同時，因為貧困又失去求學的機會。

“幫災區來漢貧困生交學費”的扶助行動，因傳播了武漢報人的愛心和“友善”的社會主義核心價值觀，感動了武漢市民和全國網友。武漢知名慈善企業“新八建”集團展開了愛心捐款，表示不管有多少名來漢讀書的災區貧困生，都將承擔他們的學費；艷陽天酒店愿意拿出費用來資助張朝健四年的學費，并歡迎這些災區來漢上大學的貧困孩子，到酒店勤工儉學；還有人愿意給災區來漢的貧困生父母提供農業生產崗位；更有一大批充滿愛心的普通市民向《武漢晚報》表達了自己的捐助意愿。

“魯甸行動”的溫暖傳遞，讓正彷徨焦慮的災區學子感動不已。張朝健給記者發來一條長短信表示感謝。

四、每一個環節都有“做不一樣新聞”的基因

“感人心者，莫先乎情。”“魯甸行動”不僅感染了諸多讀者和網友，更讓《武漢晚報》在媒體的同題比拼中脫穎而出。初步總結這次地震報道，我們不難發現，一個優秀的新聞團隊，只要把握住“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳播正能量”的基調，堅持“做不一樣的新聞”，報道一定能吸引人、打動人、感染人，一定能軟化、溫暖和焐熱人們的心。

剛到災區采訪時，胡義華人生地不熟，雖然有所準備、事前開具了單位介紹信，表達了尋訪大學貧困新生和5000元愛心捐助的承諾，但在昭通市教育局，多數工作人員忙于下鄉救災，記者馬不停蹄趕往該局下屬的學生資助管理中心，想方設法從填報“生源地信用助學貸款”的貧困生入手，獲得了寶貴的支持。

而昭通一中作為震區最好的高中，僅2014屆的高中畢業班，就有22個，總計1200多名同學。記者趕到的時侯，大部分高三畢業班的老師在休假，校方主要領導忙于高一新生的入學籌備。記者“鉆天打洞”找到學校檔案室，向前來提取黨團關系的大學新生多方打聽赴漢貧困生的信息。

前方記者在一線奔忙，后方統籌也沒閑著。筆者通過微博、QQ群、網站的搜索功能輾轉找到了“昭通一中志愿咨詢”“茚旺高中校友”“魯甸一中”等多個QQ群。其中，“昭通一中志愿咨詢”是700多名畢業生組成的大群，起初一度拒絕陌生人加入，后來得知是《武漢晚報》的尋訪善舉，群主在多方核實筆者身份后，邀請加入并幫助刊登了群公告：即將赴漢上大學的貧困生，請你聯系《武漢晚報》電話027-82333333。

承擔戰線報道的教育記者也功不可沒，他們從武漢大學、華中科技大學的招辦，查到了所有震區新生的名單，為后續報道提供了有力的指引。8月14日，昭通電視臺“魯甸8·03特別直播”節目專門邀請胡義華走進地震直播間，向災區干部群眾隆重介紹了中國晚協強勢推廣、全國各地城市晚報共同開展的“魯甸行動”，再次收到了不少貧困生的自薦信息。

正是大家的一致努力，讓這次友善的尋訪越來越順利。目前，“魯甸行動”資助行動仍在動態征集中。前方記者尋訪到237位災區將赴各大城市上大學的貧困生名單，已通過中國晚報協會轉交給各兄弟晚報，《北京晚報》《春城晚報》《南昌晚報》等多家晚報同行已發起愛心征集。其中《北京晚報》在8月27日一版刊發圖片新聞《地震災區考生只身清華報到》，介紹災區貧困生高偉一周前從村里出發，輾轉從縣城到貴陽乘火車進京報到的經過，表示“在《武漢晚報》同行幫助下，獲悉今年共有十余名來自昭通的學生考入北京的高校，將繼續關注這些來自災區的大一新生”。

截至本文發稿時，25名將赴武漢上大學的災區貧困新生尚未抵漢，《武漢晚報》編輯部決定在開學季送款到校，并將通過官方微博、官方微信公開直播。