盡快在媒體融合發展上見到成效取得突破

□ 文/新華社副社長 慎海雄

■ 我們要扎扎實實按照中央的要求，牢固樹立一體化發展觀念，強化互聯網思維，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本、機制創新為動力、重點項目為抓手、隊伍建設為基礎，把各項工作抓到位，加快推動傳統媒體和新興媒體的深度融合，盡快在媒體融合發展上見到成效、取得突破。

中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在出席學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發展重要講話精神座談會時強調，要深入學習貫徹習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上關于媒體融合發展的重要講話精神，抓好中央決策部署貫徹落實，盡快在媒體融合發展上見到成效、取得突破。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，也是傳統媒體在數字革命和新興媒體的強烈沖擊下，應對全球傳媒格局變化、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。黨的十八屆三中全會指出，要整合新聞媒體資源，推進傳統媒體與新興媒體融合發展。在今年年初的全國宣傳部長會議上，劉云山同志對推進傳統媒體與新興媒體融合發展提出了明確要求。在今年4月專門召開的推動媒體融合發展座談會上，劉奇葆同志從六個方面對推動媒體融合發展作出具體部署；5月9日，奇葆同志又專門聽取新華社推進媒體融合發展有關情況匯報并作出指示。

習近平總書記的重要講話，向全黨全社會發出了推進媒體融合發展的重要號令，是指導我們推進傳統媒體和新興媒體融合發展的強大思想武器。我們要扎扎實實按照中央的要求，牢固樹立一體化發展觀念，強化互聯網思維，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本、機制創新為動力、重點項目為抓手、隊伍建設為基礎，把各項工作抓到位，加快推動傳統媒體和新興媒體的深度融合，盡快在媒體融合發展上見到成效、取得突破。

在科技爆炸的時代，任何媒體形態都有可能被替代而“死亡”，但是，新聞不死。當今世界，信息技術、生物技術、新能源技術、新材料技術等交叉融合所引發的新一輪科技革命和產業變革已然出現；展望未來數十年，新一輪科技革命和產業變革將同人類社會發展形成歷史性交匯，工程科技進步和創新將成為推動人類社會發展的重要引擎。新的科技革命浪潮正震蕩著經濟社會的方方面面。作為時代瞭望哨的新聞媒體，必然首當其沖。如果抓住機遇、戰勝挑戰，我們就能拓展發展新空間、贏得發展新優勢。反之，可能處處被動、日漸式微，甚至淪為自娛自樂、自拉自唱、自說自話的“卡拉OK”，也就談不上影響力，更沒有資格奢談話語權和輿論引導力。因此，我們要以救亡圖存的緊迫感，扎實推進融合發展，不斷鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。

遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，是媒體融合發展成功的關鍵。在當今“人人都有麥克風、人人都是通訊社”的年代，盡管各類輿論場信息海量，但正面的聲音不夠亮。主流媒體難以掌控主流輿論，主流輿論難以有效傳播主流聲音的問題已經顯現。傳統媒體在話語權競爭的諸多方面不占優勢，越來越難以適應傳播生態的劇烈變化。如果簡單地將紙媒與新媒體技術嫁接，就以為融合大功告成，這顯然是幼稚的，在實踐中也是難以為繼的。必須在深度融合上下功夫，強化互聯網思維，從新媒體的傳播模式、話語體系等規律中汲取養分，“反哺”傳統媒體并推動其改革創新，催化媒體融合從物理反應向化學反應轉變，從而真正鞏固和壯大主流媒體的話語權和影響力。中央主要新聞媒體要按照中央的要求，走在融合發展前列，努力成為擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

同時要注意到，無論是傳統媒體還是新媒體，盡管話語體系、傳播手段等差別很大，但恪守底線、堅持原則是相同、相通的，任何媒體都要遵循。而且，新媒體的即時性特點，更決定了內容安全的極端重要性。新媒體基本沒有糾錯的機會，一旦錯誤信息、不當言論被發布，往往覆水難收，要徹底消除負面影響難上加難。從這個角度看，對新媒體的流程監管、內容把控等，尤其要嚴格規范。無論是傳統媒體還是新媒體，一定要立好規矩、亮明底色、筑牢底線，保持一個標準，形成良好的傳播秩序。我們的主要職責，就是要弘揚主旋律，壯大主流輿論場；就是要統一思想、凝聚力量、鼓舞人心、振奮精神；就是要促進、發展和維護社會穩定。對此，不能有半點含糊。

推進媒體融合發展，是一項重大改革，也是對新聞宣傳領域治理能力和治理體系現代化的一個集中檢驗。我們要把習近平總書記重要講話精神體現到工作的安排部署中，體現到貫徹落實的具體要求中。要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準媒體融合發展的切入點和著力點，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，使媒體融合發展沿著正確方向推進，堅決打贏這場事關黨和國家前途命運、事關中華民族凝聚力向心力的攻堅戰。