打造新型主流媒體的戰略指向

□ 本刊特約評論員

一場關乎媒體自身的深刻變革正在全面展開。這場變革的實現路徑是傳統媒體和新興媒體融合發展，具體目標是打造新型主流媒體、建設新型媒體集團、形成現代傳播體系，價值追求則是推進國家傳播體系與傳播能力現代化。

如同歷史上任何一次媒體變革，這場變革同樣肇始于傳播技術進步。網絡與數字傳播技術的裂變式發展，對傳統的媒體格局、輿論生態造成巨大沖擊，主流媒體的“邊緣化危機”愈演愈烈。人們越來越迅速地向數字閱讀轉移，越來越自在地參與傳播內容建構。

技術進步僅僅是變革的觸媒，更為強勁的變革動力則來自國家愿景。對內，中國經濟社會雙重轉型帶來改革發展穩定復雜局面和社會思想意識多元多樣，要求我們牢牢把握意識形態工作的領導權、管理權、話語權，準確宣傳社會主義核心價值觀，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤；對外，經濟全球化深入推進對國家文化軟實力和國際話語權提出了更高要求，重新構建對外話語體系、增強國際傳播能力，在深度融入世界的背景下講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，成為一種社會共識和國家意志。

黨的十八大提出，要構建和發展現代傳媒體系，提高傳播能力。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。8月18日，中央深改組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，確立媒體融合發展的戰略目標和路線圖。這是我國全面深化改革的一著“先手棋”，充分體現出中央對媒體發展與變革的深刻洞察與遠見卓識。

傳播是國家治理的重要資源。把傳播體系與傳播能力現代化看作治理資源進行開發和運用，是推進國家治理體系和治理能力的現代化的重要途徑。這項現代化既是一種理想的價值目標，又是一項實際的運作過程。

這種運作過程首先是尋找與確認“新主流”的過程。作為媒體融合發展的最高成就，“新主流”不是傳統媒體向新興媒體的簡單轉場，而是遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，兩者在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面進行深度融合、一體化發展。未來的“新主流”可能來自傳統媒體陣營，也可能來自新興媒體陣營，還可能是兩大陣營融合發展的結晶。沒有誰能夠穩拿“新主流”的入場券，只有那些正確表達國家話語、弘揚社會主流價值觀、為人民群眾喜聞樂見的媒體，才是眾望所歸的新主流。

這種運作過程同時也是鍛造新型媒體集團的過程。在這個過程中，強勢央媒、一線傳媒國企可能更多地獲取政策眷顧，BAT等網絡巨頭、產業基金等，也將憑借“混合所有制”、特殊概念股等創新設計，爭取更多的成長縫隙。從這個角度看，我們需要考量的可能不再是“國有媒體”而是“國家媒體”，那些能體現強大的實力、傳播力、公信力、影響力，對國家、社會有正能量的媒體和媒體集團，無論你原本是什么身份，都應看作是“國家媒體”。

這種運作過程還是重構現代傳播體系的過程。這種立體多樣、融合發展的現代傳播體系，由技術與內容雙輪驅動，順應了信息傳播移動化、社交化、視頻化的發展趨勢，能充分滿足移動終端用戶信息獲取和社會交往需求的內容，在品質上追求專業權威，在傳播上注重快捷簡約，在服務上注重分眾化互動化，在展示上實現多媒體化，始終占據信息傳播制高點。

推進國家傳播體系與傳播能力現代化，是一項正在開啟的偉大歷史進程，也是我們這一代新聞人承擔的責任與使命。