從“數字優先”到“移動優先”

《對折》4-5/2014（1971年創刊，美國理論期刊中唯一專門服務于整個期刊業的專業研究雜志）

大眾蜂擁至移動平臺已經是不爭的事實，最近，全球知名的市場研究機構eMaker的一個研究報告顯示，移動平臺將超越互聯網平臺成為2014年受眾花費時間最多的媒體平臺。在此趨勢下，一些媒體紛紛擯棄之前的“數字優先”戰略，轉而高調宣布各自的“移動優先”戰略。不過當發行商和市場營銷人員認識到平板電腦和手機終端之間的根本區別，商業模式、內容生產以及廣告都在被重新審視和考量。移動市場到底如何？帶著這個問題，《對折》雜志組織了部分在媒體從事移動業務工作的人士，為大家提供對于移動媒體平臺更多的洞察和思考。他們圍繞是否平板電腦終端已死，關注重點是否應當轉移到智能手機終端，對于移動終端受眾的了解，為什么在受眾使用率如此高的情況下，沒有移動廣告切合受眾需求，移動平臺是否已經納入媒體現有的商業模式或對現有商業模式產生改變，又或者說移動平臺有沒有建立起符合自身特點的商業模式等等問題各抒己見。