結合電子商務專業的網絡營銷課程教學改革探討

李巍

據來自中國互聯網中心(CNNIC)的調查報告，截至2013年12月，我國互聯網用戶已達6.18億；2013年，中國網絡購物用戶規模達3.02億，中國企業在線采購和在線銷售的比例分別為23.5%和26.8%，利用互聯網開展營銷推廣活動的企業比例為20.9%。無疑，當今經濟社會已經進入了電子商務時代，這對現代化商務人員提出了新挑戰。作為未來商務人才的主力軍，在校經濟貿易類尤其是電子商務專業的大學生勢必要掌握和具備一系列專業知識和技能，而網絡營銷知識和技能是其重要的組成部分，但目前多數高校的網絡營銷課程的講授和實踐要求存在著偏差。筆者根據自身講授網絡營銷課程的情況，結合電子商務的發展，就課程改革方面進行探討。

一、網絡營銷與電子商務

（一）網絡營銷與電子商務的區別

1.研究的范圍不同

網路營銷貫穿交易前后，研究如何跟消費者進行信息溝通并營造良好的交易環境；電子商務研究的是電子化的交易方式和交易的各個環節。

2.關注重點不同

網路營銷關注的是如何為了促成交易而進行宣傳和推廣，它為促成交易發揮著信息傳遞功能；而電子商務的重要標志是實現電子化交易。它強調的是交易行為和交易方式。

（二）網絡營銷與電子商務的關系

1.電子商務離不開網絡營銷

電子商務的根本仍然是商務，所以離不開市場營銷。而隨著消費需求逐漸個性化、多樣化、企業間的競爭日益激烈，尤其是電子商務的發展，市場營銷也面臨著新的挑戰。……