電視節(jié)目的堅守與創(chuàng)新

馬 進 (唐山電視臺 河北唐山 063000)

創(chuàng)新一個被電視人用的頻率非常高的詞匯，它與收視率、廣告、市場份額關(guān)系不言而喻。湖南衛(wèi)視自辦節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展和壯大。再加上湖南衛(wèi)視一貫的表現(xiàn)我們不可否認(rèn)創(chuàng)新成了湖南衛(wèi)視節(jié)目形式不斷反新，讓業(yè)內(nèi)和觀眾都大開眼界，打遍天下無敵手的原因，雖然許多節(jié)目形式是COPY國外的模式，但在國內(nèi)創(chuàng)新在某種意義上成了湖南衛(wèi)視的標(biāo)簽，創(chuàng)新成了提高收拾率，贏得廣告，提高市場份額大案的稻草。但我們在湖南一浪高過一浪的創(chuàng)新節(jié)目中，也不難發(fā)現(xiàn)依然健在的老欄目“快樂大本營”，雖然現(xiàn)在的它和原本的她已不一樣，形式和內(nèi)容都在與時懼進。從電視欄目日新月異的表象我們看到的是不斷的創(chuàng)新和。對于處于夾縫中的城市電視臺，如何在節(jié)目形態(tài)中創(chuàng)新中找到自己的路，又如何在堅持原有的節(jié)目形態(tài)中創(chuàng)新，成為我們打拼市場贏得關(guān)注的

一、在創(chuàng)新中求生存

在國外,電視節(jié)目的形態(tài)是由電視研發(fā)部門作為商品出售的，為了使自己的產(chǎn)品與眾不同，創(chuàng)新是必須的，一檔新的電視節(jié)目的出爐，需要市場的調(diào)研，策劃，樣片，推廣等系統(tǒng)工程。目前中國電視市場上，在國內(nèi)大的有實力的電視他臺也有研發(fā)機構(gòu)，但大多數(shù)在節(jié)目研發(fā)部門非常不重視。許多節(jié)目都是相互克隆，節(jié)目形態(tài)非常相似。湖南衛(wèi)視的成功可以說是不斷創(chuàng)新的結(jié)果，它的欄目形態(tài)不斷更新，總讓人意想不到，當(dāng)大家都還處與傳統(tǒng)的電視臺模式時，它提出了自己頻道的口號“快樂中國”。對于萌動狀態(tài)的中國電視界是那么的新鮮，那么的時尚，那么的前言。“快樂大本營”也確實帶給全國人民快樂。湖南衛(wèi)視從此走上了創(chuàng)新的不歸路，“快樂女生”節(jié)目形態(tài)讓我們看貫了“快樂大本營”明星們秀后看到了我們也可以秀自己，雖然不如明星們秀的光彩奪目，但畢竟草根階層也能上電視，也能和大拍主持人同臺秀自己，而且不是領(lǐng)導(dǎo)專家決定誰是英雄，而是我們廣大觀眾自己，一時間我們變得這樣偉大，這樣被人看的起，多值得我們大多數(shù)草根基層的珍惜，新鮮新奇開創(chuàng)了新的電視歷史。值得讓左鄰右舍親戚朋友到時候準(zhǔn)時收看，能沒有收視率嗎？有收視率能沒廣告商青睞嗎？雖然我們?yōu)榇烁冻隽藭r間，付出了一定的受機短信費，但與自己這段值得回味的經(jīng)歷來比，這不算什么。可這不是終點。隨著時間的推移，新鮮的感覺逐漸消退，就像我們的衣服，在好看的衣服好看的也只是一時，為了總是吸引人們的眼前就要與時俱進。看膩了女生大秀自己后，那么我們看看大男人如何如何秀自己“快樂男生”來了。秀完了你的歌喉開始秀的運動天賦，我們看到了“快樂像前沖”“天天向上”。這回不止是年輕人秀自己，只要你敢，多大年齡的人你都可以來，也許你來第一觀都過不去，新的節(jié)目形態(tài)新的秀自己的方式讓相對保守的中國人全民秀了一回自己，我們也就這樣被節(jié)目牽著走啊走。看著這么好的節(jié)目因財力物力人力都有限的城市電視臺真的有點羨慕，有的也上馬開播，但發(fā)現(xiàn)場景我們太差，節(jié)目編排太差，來秀的人差強人意，節(jié)目沒有想像的火。我們可以模仿，因為他們的節(jié)目大多數(shù)也沒有獨立的知識產(chǎn)權(quán)也是模仿，但我們必須根治于我們這片土地，我們可以沒有華貴的舞臺可以土到地頭，我們可以沒有那摸多復(fù)雜的噻道，我們可以秀簡單的體育競技。我們沒有全國火的明星可以用我們地道的唐山話來主持。在節(jié)目形態(tài)上雖然活在別人的陰影下，但我們一樣會有自己的風(fēng)格，只要我們的節(jié)目形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容和時代的大趨勢是一致的，我們看到真的有人把節(jié)目作到了地頭。創(chuàng)新不能一味的模仿，不能一味的追風(fēng)，一定要根治于本土。對于城市電視臺我們沒有實力有研發(fā)機構(gòu)，創(chuàng)新標(biāo)新立異的節(jié)目形態(tài)，但我們可以有節(jié)目策劃部門，根據(jù)電視節(jié)目形態(tài)的實際需求，根據(jù)本地的具體情況進行節(jié)目的調(diào)研，從而確定節(jié)目的具體形態(tài)，制作節(jié)目樣片，節(jié)目推廣。也一定有屬于自己的創(chuàng)新節(jié)目。

二、在堅守中不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新不斷的創(chuàng)新成了電視人的摸周，在新的節(jié)目形態(tài)不段涌現(xiàn)的同時許多老的節(jié)目的名字由于不能有所創(chuàng)新餓停泊，單出了人們的實現(xiàn)。然而我們回過頭來看，許多節(jié)目如果能在監(jiān)守中進行創(chuàng)新也可以是一個能做百年的老店了，我們電視上浙江臺的“中國好聲音”原來我們看的歡樂男生女神的變異而已，它們共同的特點就是秀，只要你愿意就可以秀自己的表演和歌喉，有實力的衛(wèi)視可以不停的變換欄目，不停的宣傳，但城市電視臺創(chuàng)辦個節(jié)目不容易，有一定的知名欄目多也不容易，就像好不容易有一套房子，如果你覺得有些陳舊住膩了，你可以把該換的家具換換，把布局重新設(shè)計一下，而不是輕易的換套房子，因為我們沒有那么大實力。一個新的欄目要經(jīng)過怎樣的培養(yǎng)才能在觀眾形成一定的知名度，要經(jīng)過多長的時間才能在觀眾中得到一定所以我們對品牌不要輕易說放棄，而是在堅守中不斷創(chuàng)新，進行深度開采，因為品牌欄目有一定的自己的忠實觀眾，有一定的收拾習(xí)慣，不用我們花費人力物力進行節(jié)目的推廣和宣傳，不用去培養(yǎng)新的觀眾，它是我們收拾率的根基。唐山電視臺有一檔說新聞的節(jié)目“直播五十分”。播出了有十年的時間，節(jié)目形態(tài)沒有變，主持人沒有變，唯一變的是節(jié)目內(nèi)容，因為現(xiàn)在的家庭主婦要持家的內(nèi)容與十年前已不同，有觀眾感慨“直播五十分”開始創(chuàng)新了，“直播五十分”已成為唐山電視臺一檔名牌欄目。

創(chuàng)新還是堅守，向左走還是向右，我們會有自己的選擇。