談端午服飾創新應用研究

王曉林 (大連藝術學院 遼寧大連 116000)

服飾是民俗生活的產物，是民俗的載體，它豐富了民俗生活。民俗即反映出物質文化特征，也反映出精神文化的特征。而其中服飾是這種反映的最直接、最生動的現實。服飾美的生命力在于創新，從新技術，新材料，新服飾設計語匯中汲取素材，在傳統服飾與當今服飾交融、互補中，使當今服飾具有豐富的、多樣性的內涵，從而為端午服飾創新增添活力。

一、端午服飾創新應用研究的現狀

傳統服飾創新應用研究主要是對傳統節日服飾的審美價值、工藝技法、材料創新、形式創新等方面進行研究。目前國內一些品牌在傳統服飾文化現代轉型方面有成功經驗。我們需要對現代文明有自己的理解，而世界也需要一種新的中國式審美方式。“例外”品牌作為國內成功將民族服飾文化現代轉型的先行者，成果豐富。這為傳統節日服飾符號的現代轉型提供了有利參照。中國服裝協會會長杜鈺洲說，“例外的品牌內涵，是對消費者消費文化的詮釋。”

傳統服飾創新應用研究在歐美和亞洲日本韓國等經濟發達國家發展較早，相關理論與技術研究也比較深入。以我們的鄰國韓國和日本為例，對傳統服飾的發展和創新應用在其國內是輔助推動其本國文化發展和對外進行文化入侵的重要手段。最具代表性的是，近些年來韓國隨著國家經濟實力的日益上升，對傳統節日及其相關附屬產品的開發日益加大力度，隊周邊國家及海外市場的拓展也不斷擴大。其傳統節日服飾作為眾多文化輸出產品之一，也起到了重要作用。

我國目前也充分注意到，傳統文化的應用研究不當有其重大的理論意義，其帶來的經濟價值更加豐富。因此，中國產業競爭情報網公布的“民俗服飾項目可行性研究報告”中提到了關于民俗服飾項目建設中的經濟、政策、技術、模式、組織和人力資源等方面的可行性分析，得出結論：目前中國市場已經為民族服飾產業的發展做好了充分的物質準備。但是，從今年來的研究結果來看，做端午傳統服飾研究的理論與實踐非常少。

總體上看，國內研究對端午傳統服飾項目本身，尤其是其創新研究重視不足，也沒有考慮相關創新產品在傳統節俗市場上的適應性問題，在創新應用的理論價值和市場價值等方面相關問題的研究尚較為籠統，不深入、不全面。在端午傳統服飾創新研究中還在摸索試探的理論階段；對端午傳統服飾創新應用的理論價值和市場經濟價值沒有涉及。因此，在當前加快文化繁榮背景下，深入研究實踐應用可能遇到的問題，就顯得尤為重要和緊迫

二、端午服飾創新應用研究的具體內容

1.了解端午節的起源及與服飾有關的習俗

例如佩戴香囊的來由，傳說有避邪驅瘟之意。香囊內有朱砂、雄黃、香藥，外包以絲布，清香四溢，再以五色絲線弦扣成索，作各種不同形狀，結成一串，形形色色。賽龍舟、打馬球也是端午節習俗，參加這些活動的人都要穿上特定的服飾，是端午節服飾研究的重要組成部分。

2.分析端午傳統服飾發展現狀

傳統節日服飾歷史研究今年來成為服飾研究的熱點；而圍繞端午服飾相關理論研究仍處于初級探索階段；端午傳統服飾的創新應用雖然在在國內學術研究領域很少涉及，但民間自發組織的端午服飾交流卻屢見不鮮；“民俗服飾項目可行性研究報告”得出：目前中國市場已經為節日服飾產業做好了充分的物質準備；品牌作為國內成功將民族傳統節日服飾文化市場化的先行者，為傳統節日服飾的創新應用提供了有利參照。

3.分析端午傳統服飾創新應用的理論價值和市場價值

端午傳統服飾有很高藝術審美價值和學術研究價值，順應文化大繁榮大發展的需要，傳統節日相關產品市場的不斷發展，為端午傳統服飾的傳承和發展創造了有利契機。“民俗服飾項目可行性研究報告”中提到了民俗項目建設的經濟、政策、技術、模式、組織和人力資源保證，為端午傳統服飾的創新應用提高了市場準備。端午傳統服飾創新應用方面要從材料、工藝技術、色彩結構等多方面做大量實物的制作和積累，并將其投入市場，尤其是在可以在電子商務市場中以低成本運營方式，采用網上定制的辦法，多多嘗試創新方法的應用，并以最節約成本的銷售途徑進行研究成果和市場價值的檢驗。

4.端午服飾符號的現代轉型途徑

以往端午傳統服飾與當今端午服飾兼收并蓄，同時盡量保持其原生性；融合多元傳統節日服飾符號，與既存的節日服飾交融，轉變傳統端午服飾原生性格局；從端午傳統服飾中提取現實節日服飾市場需求的新符號，創新重構全新意義的端午節日服飾。通過全面總結現存端午傳統服飾發展現狀，挖掘已消失的端午傳統服飾，做資料的全面分析和整理；從中探索當今端午節日服飾市場的發展現狀，找到大眾在節日服飾市場上對節日服飾的需求所在，針對市場需求有針對性創新實踐；最后結合新技術、新材料、新媒介的綜運用，拓展端午服飾的創新應用，尤其是借助電子商務平臺做產品的試探性銷售，為大批量產品營銷做積累。

三、端午服飾創新應用研究存在一定困難

端午傳統服飾的相關歷史考據較少，能援引的文獻資料零散，由于節日服飾研究中本身就存在大量的節日服飾與日常服飾重疊的現象，很難做出明確的端午服飾范疇的劃分，只能通過多方比對進行資料核實，要做的文獻檢索工作量非常大。端午傳統服飾歷史久遠，且一直在不停的演變中，只能從文獻資料和圖片資料中找到現存的相關信息，圖片歷時時間較長，會存在考據信息失實的問題。

綜上所述，由于對傳統文化的長期忽視，一些傳統節日服飾原型幾近消失，對端午傳統節日服飾的繼承性研究與市場對具有現代感的創新節日服飾的需求的矛盾還將在一段時間內繼續存在，因此，對端午服飾的創新應用研究有重要的實際意義。